Cash Marketing

Thérapeute, praticienne bien-être, coach, artisane, commerçante : si tu reçois tes clientes en présentiel, cet épisode est pour toi.
On t’a répété qu’il fallait te positionner, choisir une niche, vendre une transformation plutôt que tes outils. Sauf que ces conseils marketing ont été pensés pour le business en ligne. Appliqués tels quels à une activité locale, ils peuvent te fermer des portes et te priver de clientes.
Dans cet épisode de Cash Marketing, je te raconte la session d’une thérapeute psychocorporelle installée en zone rurale, avec un positionnement ultra-niche qui ne collait pas à son bassin de clientèle. On parle de ce qui coince quand on regarde son nombril plutôt que son marché, et de comment on a rouvert son positionnement sans perdre en clarté.
Au programme :
Pourquoi un positionnement trop niche freine une activité en présentiel
Les conseils du business en ligne qui ne fonctionnent pas en local
Comment évaluer ton marché local (bassin, volume, données INSEE)
L’échelle de conscience des besoins : entre « je les vois » et « ils me paient »
Vendre la transformation ET tes outils pour être trouvée sur Google
5 questions pour savoir si tu es trop positionnée

Un épisode pour les entrepreneurs et solopreneurs qui lancent ou développent une activité locale et veulent un positionnement qui attire des clientes, pas juste des likes.

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Tu culpabilises quand tu ne publies pas ? Pas de post, pas de story, pas de newsletter… et cette petite voix qui te dit que tu crains ?
Dans cet épisode de Cash Marketing, je t’explique pourquoi le podcast et la newsletter ont fait une pause depuis la rentrée. La vraie raison : je n’avais rien à dire et rien à vendre. Et j’ai choisi de me taire.
On parle de régularité, de culpabilité en communication et de ce qu’on fait de sa com’ quand sa boîte tourne bien. Je te partage aussi les deux temps de la stratégie de communication que j’applique avec mes clientes (période de roulement et période de lancement), et pourquoi, après 5 ans sur Instagram et plus de 2 ans de podcast, c’est le roulement qui me pose problème.
Au programme :
La culpabilité de ne pas tenir un rythme qu’on s’est imposé toute seule
Période de roulement vs période de lancement : comment adapter ta com’
La différence entre une panne d’idées et une panne de direction
Le test en 3 questions pour savoir si un sujet vaut le coup
Pourquoi la régularité hebdo n’est pas une obligation quand ton business est établi

Un épisode pour ceux qui veulent une stratégie de contenu qui leur ressemble, sans s’épuiser à publier pour publier 🙌🏼

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Cash Marketing c’est aussi une newsletter substack que j’ai décidé de te proposer en version audio. A écouter en marchant, en amenant les gosses à l’école ou en pliant du linge !

Dans cet épisode : une discussion avec mon petit frère de 18 ans qui vote pour la première fois en 2027 et qui m'a fait conscientiser quelque chose :  Un candidat à la présidentielle, c'est une marque comme une autre. 

Cible, positionnement, offre, stratégie de com', tout y est. 

Je décortique comment les équipes de campagne bossent l'image d'un politique exactement comme une agence le ferait pour un produit, pourquoi les algorithmes des réseaux sociaux transforment la répétition en confiance sans que personne n'ait appris quoi que ce soit de nouveau sur un programme, et pourquoi la déception qu’on ressent post élection est en réalité semblable à un achat loupé.

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Cette rentrée je lance Le Boulevard, mon programme pour trouver un concept fort et le valider avec de la vraie donnée de marché. 

Mais dans cet épisode, je te parle pas de l'offre en elle même, la page de vente s'en charge très bien. 

Je te montre plutôt le pas à pas complet de la stratégie où je vais tenter d’aller chercher 12 000 euros de chiffre d'affaires sur ce lancement, avec seulement 15 places disponibles.

Tu vas comprendre comment cette offre est née d'un resserrement de scope volontaire par rapport à mon ancien programme Bête de Stratégie

Je te détaille aussi mes vrais doutes sur le prix. Mon enquête client de cette année m'a presque fait partir sur une fourchette beaucoup trop basse, avant que je fasse le calcul bête et méchant de ma rentabilité sur deux mois de travail. 

Et puis il y a la partie que je voulais vraiment te partager : pourquoi j'ai mis à la poubelle le plan de lancement classique avec atelier gratuit, alors que c'est LE format qu'on te conseille partout pour ce type d'offre. Je t'explique ce que j'ai construit à la place, une séquence pensée pour coller à qui je suis plutôt que pour copier une méthode qui marche pour tout le monde.

Rejoins-moi dans le Boulevard avant le 20 Septembre 2026

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Tu n’as pas de calendrier commercial ? D’ailleurs tu ne sais pas trop ce que c’est ni comment ça pourrait t’être utile en tant que solopreneure ? Le calendrier commercial, c'est simplement les moments de l'année où tu communiques activement sur tes offres, et les moments où tu fais autre chose (contenu de fond, preuve sociale, silence commercial).
Si aujourd’hui, tu as l'impression d'être en roulement permanent, sans jamais de moment où tu pousses vraiment tes offres cet épisode va t’aider à démêler une confusion super fréquente : avoir un calendrier commercial, ce n'est pas une question de nombre d'offres, c'est une question de rythme entre les moments où tu vends et les moments où tu travailles ta visibilité.
Au programme :
Ce qu'est vraiment un calendrier commercial (et pourquoi ce n'est pas réservé aux grosses gammes d'offres)
Le piège du roulement permanent, et pourquoi il te coûte des ventes
Comment construire un calendrier même avec 2 offres et zéro saisonnalité, à partir du cas d'une décoratrice d'intérieur qui accompagne les grands changements de vie (déménagement, maternité, reconversion, séparation, deuil)
Deux pistes concrètes : caler ton calendrier sur ta disponibilité, ou sur des angles thématiques plutôt que sur la saisonnalité de ta cible
Pourquoi garder les mêmes offres pendant des années n'est pas un problème (et ce qui doit vraiment changer dans ta communication)
Petit aparté sur la fermeture de mon propre shop à la rentrée, exactement pour cette raison de calendrier devenu intenable avec trop d'offres en stock. D’ailleurs tu as -30% sur tous mes guides jusqu’au 23 aout avec le code “byebye”

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