Brand Zone

Comment Beastly fait gagner les marques dans l’influence ?

Pendant près d’une heure, Evan Nataf, cofondateur de Beastly, nous partage sa vision d’un marché devenu beaucoup plus exigeant. Pour les marques, il ne suffit plus d’associer un produit à un créateur. Il faut comprendre les communautés, les codes culturels et les usages qui font réellement circuler une idée.

Nous avons parlé de la manière dont Beastly accompagne ses clients, de la construction d’une campagne, du rôle du conseil et de l’évolution des attentes des annonceurs. Mais aussi de brand content, de célébrités, d’événementiel et de cette approche 360° qui permet de ne plus traiter l’influence comme un levier isolé.

Evan revient également sur la Gen Z, les grandes tendances du secteur et le cas Hôtel Mahfouf. Un exemple fort de la capacité d’un projet à dépasser les réseaux sociaux pour devenir une expérience physique, culturelle et communautaire.

Un podcast passionnant pour comprendre les coulisses d’une agence créative reconnue du marché, mais surtout la façon dont les marques peuvent encore créer de l’attention dans une creator economy en pleine transformation.

Pour suivre Ethan : https://www.linkedin.com/in/evan-nataf-537a6154/
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Je suis fier d’avoir reçu Anthony Ravau, fondateur et président d’Heroiks, le premier groupe indépendant français de communication et une référence du marché publicitaire parisien.

Dans cet épisode, nous avons parlé de son parcours entrepreneurial, de la naissance de son agence et de la construction progressive d’un groupe capable de réunir média, création, technologie, data et performance.

Nous avons aussi abordé la transformation du marché publicitaire, l’évolution de l’influence et la place prise par l’intelligence artificielle dans la création. Anthony partage notamment sa vision d’une création qui mêle puissance de la GenAI et esthétique argentique.

Au cœur de notre échange, une question : comment un groupe indépendant peut-il rivaliser avec les grands réseaux internationaux ? Pour Anthony, la réponse tient en un mot : l’agilité. Là où les organisations les plus lourdes peuvent rester figées, un groupe indépendant peut décider, investir et s’adapter plus rapidement.

Un échange direct sur l’avenir des agences, les nouveaux modèles de communication et les mutations qui redessinent déjà le marché.

Pour suivre Anthony : https://www.linkedin.com/in/anthony-ravau-a6089b16/
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Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte.

Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français.
Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la reprise de cette marque historique, passée par plusieurs années difficiles.

La suite est un vrai cas d’école.

Blancheporte retrouve la rentabilité, franchit le cap des 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimée dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus.

Dans cet épisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale d’un ancien acteur de la vente à distance, et la manière dont une marque historique peut encore créer du lien, vendre et fidéliser à l’ère du mobile, du e-commerce et des communautés.

Un échange animé par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance d’une marque quand elle comprend vraiment son public.

Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/

Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/
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Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, l’un des pionniers du marketing d’influence en France.

Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication.

Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la manière dont les marques apprennent à mieux collaborer avec les talents.

On revient aussi sur sa vision de l’influence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, où il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy.

Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé.
Et pour comprendre comment l’influence est devenue un vrai métier.

Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/
https://www.linkedin.com/company/admsparis/
https://marketinginfluence.fr/

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Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp.

Et l’actu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient d’annoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intégrer le live shopping et les vidéos shoppables directement sur Facebook (puis Instagram).

Au programme :
→ Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutôt qu’une solution interne
→ Le pivot stratégique : de 1000+ marchands et 500M$ de GMV vers une couche d’infrastructure neutre entre Shopify et les plateformes sociales
→ Ce que ça change concrètement pour les marchands Shopify, en France dès cet été
→ La vision à 18 mois pour le social commerce

Un épisode clé pour comprendre où va le live shopping côté US et Europe.

Invité : Guillaume Faure : https://www.linkedin.com/in/guillaumefaure88/
Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/

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