BONNE RÉPUTATION. Par Mathieu Bernard

Magicien et mentaliste depuis 25 ans, les plus grandes marques de luxe collaborent avec lui pour (re)devenir mémorables

Laurent Beretta est Magicien et Mentaliste depuis 1999.

Également formé en neuromarketing à l'ESSEC, il a toujours eu un pied dans le monde de l'entreprise.

Cette double casquette lui a fait prendre conscience rapidement de la place centrale des émotions dans la prise de décision, et de l'impact que pouvait avoir son travail pour les grandes marques.

Aujourd'hui, il est l’un des pionniers de la vente émotionnelle en France.

→ Son constat est simple : il existe 3 émotions universelles pour mieux vendre, mieux servir et mieux fidéliser, et 3 manières de les activer.

La joie, qui arrive quand on minimise la dépense énergétique

↳ Faciliter la vie de l'autre

Le Statut social, qui vient du fait de se sentir valorisé

↳ S'intéresser à l'autre

La surprise, qui vient de quelque chose qu'on n’attendait pas

↳ Dépasser les attentes de l'autre

Activées dans l'ordre, ces émotions donnent systématiquement un "effet wahou".
Cela change radicalement la manière de faire du marketing.
Et de bâtir un Personal Branding efficace.

—

"Comment créer un personal branding efficace, qui permet l’adhésion à de nouvelles idées en s'appuyant sur les neurosciences et les techniques de mentalisme ? "
Au programme :
→ La vérité sur le mentalisme
→ Un tour de mentaliste en live !
→ Comment faire adhérer à une idée
→ Les 3 émotions universelles passées au crible
→ Les 3 questions à se poser pour façonner son message

C'est à la fois un épisode de haut niveau et très accessible.

⇒ Le site de Laurent : https://laurentberetta.com/
⇒ Son LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/laurentberetta/
⇒ Son livre La magie derrière l'expérience client : maîtrisez "l'effet waouh” : https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/magie-derriere-experience-client-maitrisez-effet-waouh

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants
Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

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🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Sa marque personnelle capture à la perfection les 7 caractéristiques des marques les plus fortes, théorisées dans “Primal Branding”, de Patrick Hanlon.

Elles sont synthétisées dans une signature reconnaissable.

Histoire fondatrice : la base d’une marque personnelle forte

Vision du monde : construire un message et une autorité

Ligne éditoriale : structurer sa parole et sa crédibilité

Identité visuelle : créer une marque personnelle reconnaissable

Langage propre : développer une signature de communication unique

Rituel : construire visibilité et influence dans la durée

Incarnation discrète : renforcer crédibilité et connexion

💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/philosophyissexy
💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/
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Les 10 clés de copywriting à retenir :

Introduction : les 10 règles de copywriting pour booster ta visibilité LinkedIn

Pertinence : écrire un message clair pour sa cible et sa marque personnelle

Importance : choisir des sujets forts pour générer influence et engagement

Nouveauté : créer des idées originales pour se démarquer sur LinkedIn

Force : affirmer ses idées pour construire autorité et crédibilité

Moins de virgules, plus de points : écrire simplement pour capter l’attention

Droit au but : capter immédiatement avec une accroche impactante

Le toboggan glissant : enchaîner les idées pour garder l’attention

Les cassures de rythme : structurer son texte pour le cerveau du lecteur

Écrire en plusieurs fois : méthode pour améliorer son copywriting

Écris comme tu parles : rendre son message naturel et puissant

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Salarié d’un cabinet du BIG 4, il est passé d'inconnu au bataillon à leader d'opinion sur son secteur en 18 mois. Sans être expert en marketing.

Après 10 ans de carrière dans le conseil, Richard Michaud décide en 2024 de créer son média Inside Banking, en parallèle du salariat.

18 mois plus tard, il fait autorité sur son secteur, et reçoit les patrons des banques nationales sur son podcast :
Top Voice LinkedIn avec 27 000 abonnés

Une newsletter avec 12 000 abonnés

Un Podcast à plusieurs milliers d’écoutes mensuelles

Chroniqueur indépendant pour Les Echos

Son parcours est une masterclass de “marketing inversé” = Construire son audience d’abord sans avoir rien à vendre, se lancer ensuite.

Son tour de force, c'est d'avoir activé 1 par 1 les bons leviers de communication, dans le bon ordre.

Résultat :
Quand il s’est lancé à son compte en janvier 2026, il était déjà sur orbite, avec des marqueurs de crédibilité forts et le choix dans ses opportunités.

—
J’ai passé 1H à le cuisiner sur sa méthode.
Il a accepté de livrer comment il a fait sur mon podcast BONNE RÉPUTATION :
La construction de son audience, étape par étape

Son organisation et ce que ses contenus lui coûtent (temps / argent)

Comment il est devenu chroniqueur pour Les Echos

Comment il est devenu TOP Voice LinkedIn

🧰 Ressources de l’épisode
Pour contacter Richard sur ses différentes activités (consulting, formation, partenariat de création de contenu)  [email protected]
Le LinkedIn de Richard : https://www.linkedin.com/in/richardmichaud1/

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Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :
Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

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Face à l’injonction à être toujours plus visible, il a trouvé comment faire 4 Millions de CA annuel en restant invisible.

Jérémy Kohlmann a accompagné +4000 entrepreneurs indépendants (coachs / thérapeutes / ...) à vivre de leur activité à travers son entreprise Kohlmann Publishing.

Plutôt que de leur promettre de la visibilité,
il leur propose de faire l'inverse des influenceurs :
Vendre beaucoup avec une petite audience, en restant concentrés sur leur métier.

Sa “stratégie d’attraction” lui a permis de générer 100 000€ avec 1500 abonnés facebook quand il s’est lancé.

La force de cette stratégie, c’est de ne pas dépendre des algorithmes.

Depuis 5 ans, il l’a répliqué sur les autres réseaux avec le même succès :
Instagram - 25K abonnés : 800 000 € CA annuel

Youtube - 60K abonnés : 300 000 € CA annuel

LinkedIn - 22K abonnés : 150 000 € CA annuel

Email - 15K abonnés : 1 Million € CA annuel

Aujourd'hui, certes, il n'est plus invisible.
Mais son CA par canal est hors norme.

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→ Sa stratégie d'attraction en détail
→ Doit-on absolument se nicher pour se différencier?
→ À partir de quelle taille d'audience peut-on atteindre 10000€ de CA par mois?
→ À partir de quel moment utiliser la publicité ?
→ Avec quel canal se lancer quand on est indépendant ?

Comme le dit Jérémy : "tu dois arrêter de créer comme un influenceur"

🧰 Ressources de l’épisode
Le site de Jérémy : https://www.kohlmann-publishing.com/
Son LinkedIn, son défouloir : https://www.linkedin.com/in/jeremy-🧙🏻‍♂️-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr
Son Insta pour lui parler : https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr
Son Youtube (là, c’est du sérieux) : https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube

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