On Fait Les Choses

Alexis Onestas découvre le rap via Rapline. Un soir, il tombe sur NTM à la télé, voit le 93 à l’écran, Saint-Denis… et comprend un truc simple : “on existe”. Ce déclic, il le transforme en moteur. Tag, danse, rap, fanzine fait maison. À l’époque, tu n’étais pas juste un auditeur : tu devais faire quelque chose.
Puis vient l’école du terrain. Le street marketing, quand “cibler” veut dire être au bon endroit, au bon moment, avec les bonnes personnes. Urban Act, les flyers, les concerts, les rencontres. Ensuite Royal Wear avec Sully Sefil : la vision, le produit, les placements, et une règle qui ne le quittera plus : chaque détail compte.
Après la fin brutale de l’aventure, Alexis se reconstruit, monte des soirées (Hip Hop Love Soul), découvre les limites de l’exposition, et fait un choix clair : rester communicant, créer des process, faire gagner les projets sans devenir le projet.
De là naît Omax6mum, son agence de communication, toujours active. Dans l’épisode, il raconte comment on passe de la promo à la main aux campagnes en ligne, comment on construit des opérations qui marquent, et pourquoi il croit au long terme plus qu’aux “coups”. Il partage aussi une logique business qu’il applique à tout : le “modèle pieuvre”, créer des activités indépendantes qui collaborent, pour ne pas faire tomber tout l’écosystème.
Et puis il y a OmaxBooks : le déclic de l’édition. Trouver des livres qui lui parlent, comprendre le vide en France, et décider de traduire et publier des auteurs afro-américains en français. Jusqu’à Rick Ross, 50 Cent, et un catalogue qui s’installe dans la durée, parce qu’un livre, lui, continue de vivre.
Deux phrases qui résument l’état d’esprit :
« Têtu, c’est quand tu as tort. Déterminé, c’est quand tu as raison. »
« Tant que tu restes toi-même, tu peux amener le hip-hop où tu veux. »

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Épisode enregistré et mixé au studio Mouvement Authentique
Musique générique composée par Zek & D.Ego
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Kozbeatz vient du DJing. Le scratch, les compétitions DMC, la discipline du geste. Puis la production prend le relais, et à force de sessions, de rencontres et de travail, les premiers placements arrivent. Début 2018, il quitte son taf pour tenter la musique à fond. Peu de temps après, “Goutte d’eau” avec Ninho marque un vrai tournant, et tout s’accélère.
Dans cet épisode, on met des mots simples sur des sujets souvent flous. Publishing, co-édition, pack de préférence, avance, recoupement. Concrètement, comment ça se passe quand tu signes, ce que ça change dans ton quotidien, et comment tu gardes le cap quand tu passes d’un “bon son” à une carrière à gérer sur la durée.
On parle aussi du réel du studio. Les jours où ça ne sort pas, les sessions où tu doutes, et les méthodes pour relancer l’inspiration sans te cramer.
Et on termine sur la suite. Rose Victoire Music, une vision plus large, et un album solo prévu pour 2026, pensé comme un film, avec un court-métrage pour porter l’univers.

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« Le business ne tue pas une culture. Il la structure ou il l’exploite. Tout dépend de qui tient la barre. »
Pour ouvrir ce premier épisode du podcast On Fait Les Choses, on reçoit quelqu’un qui a justement décidé de tenir la barre lui-même : Moussa Wagué, fondateur et PDG de Keyzit, maison de disques internationale 100 % indépendante. D’abord très active sur le rap et le R’n’B français – avec des incursions dans la variété et d’autres styles – Keyzit opère ensuite un virage assumé vers l’Afrique à partir du milieu des années 2010, en produisant, distribuant et éditant des artistes et des musiques populaires locales.
Ancien rappeur sous le blaze Enarce, Moussa commence de l’autre côté du micro avant de basculer dans l’entrepreneuriat. De la petite structure montée à la dure jusqu’à une maison de disques présente en France et en Afrique, il a construit un modèle à contre-courant des majors, en misant sur les indépendants, les réseaux physiques et la distribution maison.
Hypermarchés, deals locaux, Afrique francophone, distribution digitale en propre… Dans cet épisode, on décortique ce qu’on pourrait appeler « la méthode Keyzit » : comment on passe de quelques CD posés en rayon à une machine capable de suivre des centaines de sorties, de gérer des catalogues entiers et d’accompagner des artistes loin des schémas classiques. On revient aussi sur ce tournant vers l’Afrique : pourquoi miser sur les scènes locales, comment structurer les réseaux et quelles réalités business se cachent derrière.
On parle aussi des coulisses : la relation producteur / artiste, les contrats, les attentes parfois irréalistes, les erreurs de parcours, les critiques adressées à Keyzit, et ce que ça implique d’être le chaînon entre artistes indépendants et industrie. Pas de storytelling lisse : on parle logistique, cash, droits, rapports de force et responsabilité vis-à-vis des artistes.
Si tu t’intéresses au rap, à l’industrie musicale, à la distribution ou que tu rêves de monter ta propre structure, cet épisode est une masterclass en conditions réelles.

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