Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B

Organiser un événement, ça coûte du temps et de l'argent.
Et souvent, on ne sait pas trop comment le rentabiliser au-delà du jour J.

Beaucoup de marketeurs B2B rangent les webinars et les summits dans la case "événementiel", avec un ROI mesuré uniquement en leads générés dans les semaines qui suivent.

Résultat : on sous-estime la vraie valeur de ce format, et on hésite à s'y lancer faute de certitude sur le retour.

Dans cet épisode en solo, je te partage en toute transparence l'organisation de Marketing sans filtre, la deuxième édition du summit virtuel du Café du Market, prévue le 15 octobre 2026.

Je détaille :

👉 Pourquoi organiser un summit plutôt qu'un événement classique, et les objectifs poursuivi
👉 Comment définir sa ligne éditoriale et choisir sa date
👉 Comment identifier ses speakers et les convaincre d'intervenir
👉 Ma stratégie de promotion multicanale
👉 Comment recycler le contenu d'un summit

Un épisode concret pour celles et ceux qui envisagent de lancer leur propre événement B2B, virtuel ou physique.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Hirondo, le collectif de marketeurs freelance qui aident les équipes marketing à accélérer vite et bien, sans recruter.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Google a déployé les AI Overviews en France mi-juillet 2026.
Neuf jours après, 82% des sites étaient déjà touchés par une perte de clics.
Sur les domaines les plus exposés, la baisse atteint 23,1%.

Pour comprendre ce qui nous attend, on prend du recul avec les pays où les AI Overviews sont installés depuis des mois.
Et les chiffres donnent le vertige : jusqu'à -58% de taux de clic sur la première position Google, contre -38% six mois plus tôt.

Pour décrypter tout ça, je reçois Juliette Bègue, responsable marketing France chez Ahrefs, qui s'appuie sur les données de l'outil pour analyser l'impact réel des aperçus IA sur le trafic.

Dans cet épisode, on aborde :

Les chiffres du déploiement français et la comparaison avec les pays déjà équipés

Les types de requêtes les plus touchés

Pourquoi être cité dans un AI Overview fait grimper le taux de clic organique et payant

Les leviers concrets pour rester visible : socle technique, autorité, EEAT, données propriétaires

Les petites pratiques qui font une vraie différence

Un état des lieux basé sur la donnée, pour ajuster sa stratégie SEO sans céder à la panique.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ton dernier modèle d'attribution te dit que le SEO génère 80% de ton revenu.

Sauf que la moitié de ce trafic, c'est juste des gens qui tapent ton nom de marque sur Google après t'avoir vu 15 fois sur LinkedIn.

C'est le genre de biais qui pousse à couper des budgets qui marchaient très bien, et à en garder d'autres qui ne servaient à rien.

Avec la CNIL qui restreint le tracking des emails, les cookies qui disparaissent et les LLM qui redistribuent les cartes du parcours d'achat, le problème ne va pas se simplifier.

Dans cet épisode, je reçois Romain Blanc, cofondateur de Heeet, pour voir comment mesurer l'impact réel du marketing sur le revenu.

Dans cet épisode, on parle de :

👉 Pourquoi le modèle first touch est plus fiable que le last touch
👉 Comment repérer le trafic brandé caché derrière tes chiffres SEO
👉 Les 3 signaux à tracker pour mesurer la contribution de ton contenu
👉 Pré-acquisition vs post-acquisition : comment pondérer tes touchpoints
👉 Pourquoi la contribution est un meilleur point de départ que l'attribution

Un épisode utile si tu passes ton temps à te justifier sur ton budget ou si ton modèle d'attribution est source de conflit entre les équipes sales et marketing.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Lancer une communauté B2B, c'est facile à décider et compliqué à réussir.

Beaucoup d'entreprises s'y lancent avec une audience déjà là, un CRM plein de contacts, et l'illusion que ça suffit pour créer de l'engagement...

Spoiler : non.

Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, est venue partager le retour d'expérience complet de leur communauté RH qui tourne aujourd'hui à +190 membres.

Dans cet échange, Mégane revient sur :

👉 La genèse du projet, d'un simple chat de webinar à une communauté structurée
👉 Le choix de l'outil et ses impacts
👉 Comment et pourquoi filtrer les membres
👉 L'impact business d'une communauté "brand love"
👉 Pourquoi confondre audience et communauté est l'erreur numéro un

Un retour d'expérience concret sur le lancement, l'animation et la mesure d'une communauté B2B qui fonctionne.

À écouter si tu portes ce sujet dans ta boîte, ou si tu hésites encore à t'y lancer.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Hirondo, le collectif de marketeurs freelance qui aident les équipes marketing à accélérer vite et bien, sans recruter.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le tracking marketing s'effrite doucement.

Réglementation sur le suivi des emails, disparition progressive des cookies, arrivée d'AI Overview en France...

Les canaux qu'on croyait stables deviennent flous.
Prouver l'impact du marketing devient plus compliqué.

Mais il ne s'agit pas de la fin du marketing data-driven. C'est la fin d'une illusion : celle d'un modèle mathématique parfait qui justifiait chaque euro dépensé.

Pour cet épisode, je reçois Marie Gannau, CMO d'Oodrive, pour voir comment piloter le marketing quand on perd en visibilité et comment valoriser les actions pour consolider sa place au Codir.

Ensemble, on parle de :

Comment piloter le marketing quand le tracking s'effrite
Pourquoi le CAC et la création de valeur remplacent le coût par lead
Les KPI qu'un CMO doit vraiment suivre au quotidien
Comment gagner (et garder) sa place au Codir
Pourquoi l'IA redonne de la valeur à la voix du client, et à l'humain

Un échange concret sur le pilotage marketing à l'heure où on perd en visibilité, mais pas en responsabilité.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux.

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