Brandiiing

Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature.
Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser.

Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans les coulisses de Puget et d’un défi invisible : garantir une expérience produit stable… dans un marché qui ne l’est jamais.

Entre pression sur les matières premières, attentes accrues des consommateurs et exigence de transparence, la marque fait des choix structurants, parfois exigeants, souvent décisifs.

Une réalité qui rappelle qu’aujourd’hui, tenir une promesse de marque est aussi stratégique qu’opérationnel.

Un échange concret sur la rigueur, l’arbitrage et ce qui fait vraiment la différence dans l’agroalimentaire.

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Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ?

Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph Motorcycles, nous plonge dans l’histoire et l’identité d’une marque légendaire.

De la Speed Twin à la Bonneville, chaque modèle contribue à bâtir un imaginaire puissant, nourri par la compétition, la culture et même des figures comme Bob Dylan, qui s’approprient spontanément la marque.

Mais au-delà de son patrimoine, Triumph Motorcycles interroge une question clé pour les marques aujourd’hui : comment créer un attachement si fort que le produit devient une véritable expérience émotionnelle ?

Une conversation inspirante pour découvrir comment une marque peut faire vibrer ses fans au-delà du produit.

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Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France.

Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération d’acteurs qui abordent l’automobile comme un produit technologique.
La voiture devient ici une plateforme logicielle, connectée et évolutive, portée par l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur.

Alors que la marque accélère son développement en France, nous abordons :
la transformation du secteur vers des modèles “software-driven”

les enjeux de lancement d’une nouvelle marque en Europe

la redéfinition des standards du premium à l’ère technologique

Un échange sur l’émergence de nouveaux acteurs capables de bousculer les références établies.

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Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français.

Avec plusieurs millions d’utilisateurs accompagnés chaque année et plus de 200 partenaires, lesfurets s’est progressivement installée comme une référence sur son marché, jusqu’à être récemment élue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie comparateurs financiers.

Dans cet échange, Julia Poublan, Directrice Marketing, Communication et Relation Client chez lesfurets partage sa vision du rôle marketing aujourd’hui : piloter une stratégie globale qui articule branding, performance et relation client, tout en répondant à des enjeux business très concrets.

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Le Ritz Paris, fondé en 1898 place Vendôme, a accueilli Coco Chanel, Marcel Proust et Ernest Hemingway. Un palace chargé d’histoire et symbole de l’élégance française.

Julien Azzi, Head of Digital, nous explique comment le Ritz utilise le storytelling et l’expérience digitale pour rester désirable.

Comment une institution patrimoniale continue de séduire aujourd’hui, tout en préservant rareté et prestige ?

Un échange inspirant pour comprendre comment créer et maintenir la désirabilité d’une marque de luxe à l’ère du digital !

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