Zola Média, le podcast - Décrypter le succès des marques de boissons

• De Pommard à LinkedIn : comment Armand Heitz est devenu une marque incontournable !

  Armand Heitz est vigneron en Bourgogne, et l’un des rares à assumer une posture radicale dans une région réputée pour son conservatisme. Ingénieur agronome, entrepreneur touche-à-tout, militant d’une viticulture circulaire, il a bâti une marque personnelle forte, au croisement du produit, du territoire et des usages. À contre-courant de la logique d’appellation, il défend une autonomie créative, une prise de parole engagée, et une approche marketing ultra-cohérente. Résultat : une communauté active sur LinkedIn, un domaine distribué dans 27 pays, et un storytelling incarné, le tout sans compromis.Un épisode dense sur la tension entre tradition et expression personnelle ; et sur la manière de faire exister une marque au-delà de son terroir.Ce que vous apprendrez dans cet épisode :➤ Pourquoi l’appellation reste le marqueur commercial n°1, malgré un storytelling fort➤ Comment LinkedIn est devenu son premier outil d’influence et de prescription➤ Pourquoi la certification bio ou biodynamie peut devenir un piège marketing➤ Comment créer une marque circulaire et multisensorielle (vin, ferme, resto, événements)➤ Pourquoi l’expérience sur site est clé pour valoriser une offre vin haut de gamme➤ Comment la cohérence marketing devient un acte politique dans le vin➤ Pourquoi incarner une marque n’est plus une option mais un levier d’autoritéUn épisode à écouter d’urgence si vous voulez faire du vin une marque de valeurs et sortir du consensus.Si vous êtes producteur, négociant ou acteur du secteur des boissons, cet épisode vous donne les clés pour structurer votre stratégie et anticiper les évolutions du marché.👉 Besoin d’un accompagnement stratégique ?Réservez votre session de conseil gratuite sur agence-george.fr et découvrez comment faire du marketing une source de revenus pour votre entreprise.📢 Soutenez le podcast !1️⃣ Abonnez-vous 🔔2️⃣ Laissez-nous 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify ⭐3️⃣ Partagez cet épisode avec votre réseau Bonne écoute ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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• Matthias Giroud, l’homme derrière les bars les plus influents du monde dévoile sa méthode🍸🌍

  Comment passer du comptoir à la marque mondiale ? Matthias Giroud, mixologue de renom passé par les plus grands groupes (Groupe George V, Buddha Bar, Experimental…), a lancé en 2016 L’Alchimiste, un concept hybride entre bar expérientiel, laboratoire de R&D et marque de boissons. Dans cet épisode, il partage son approche résolument transversale, entre créativité produit, stratégie de marque et expansion internationale. Avec plus de 25 ans d’expérience, il a signé des cartes dans plus de 35 pays. Son credo : créer des expériences multisensorielles, jouer avec les formats et repenser l’offre cocktail comme un vecteur de différenciation, bien au-delà du bar. Ce que vous apprendrez dans cet épisode : ➤ Comment un bar peut devenir un proof of concept pour une future marque ➤ Pourquoi la R&D culinaire et liquide est un levier puissant de storytelling ➤ Comment penser une offre boisson comme un outil d’activation marketing ➤ Pourquoi il faut dissocier création cocktail et stratégie de marque si l’on veut scaler ➤ Comment construire une marque qui existe en dehors de son lieu d’origine ➤ Pourquoi le lien entre packaging, storytelling et usage doit être repensé dès le départ ➤ Comment internationaliser une vision sans perdre sa cohérence créative Un épisode indispensable pour toute marque qui veut passer de l’artisanat à la plateforme, et faire de son offre boisson un levier de désirabilité, de récurrence et de rayonnement. Écoutez l’épisode maintenant — et découvrez comment L’Alchimiste transforme l’expérience cocktail en stratégie de marque globale.Si vous êtes producteur, négociant ou acteur du secteur des boissons, cet épisode vous donne les clés pour structurer votre stratégie et anticiper les évolutions du marché.👉 Besoin d’un accompagnement stratégique ?Réservez votre session de conseil gratuite sur agence-george.fr et découvrez comment faire du marketing une source de revenus pour votre entreprise.📢 Soutenez le podcast !1️⃣ Abonnez-vous 🔔2️⃣ Laissez-nous 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify ⭐3️⃣ Partagez cet épisode avec votre réseau Bonne écoute ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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• Nicolas Julhès, Distillerie de Paris : Et si Paris devenait la capitale mondiale du spiritueux d’auteur ? 🍸

  Dans cet épisode, Nicolas Julhès, fondateur de la Distillerie de Paris et consultant pour les plus grands groupes du secteur (LVMH, Pernod Ricard, Diageo…), partage une vision radicale : celle d’un spiritueux qui ne se contente pas d’être bien packagé, mais qui prend la parole, incarne une esthétique, assume un point de vue.Dix ans après avoir créé la première distillerie légale dans Paris intra-muros, il revient sur un parcours de pionnier, un combat réglementaire de cinq ans, et une approche du marketing fondée sur la sincérité, la précision et la culture produit. À travers son récit, c’est tout le modèle de création et de distribution des marques de spiritueux qui est interrogé : Quelle place pour l’émotion, pour le récit, pour la responsabilité culturelle des producteurs ? Comment construire une communauté solide avant même d’avoir un produit à vendre ? Et pourquoi les spiritueux peinent encore à se hisser au rang d’objets culturels, à l’instar du vin ou du parfum ?🎯 Ce que vous apprendrez dans cet épisode :Comment transformer un produit artisanal en prise de parole stratégiquePourquoi votre positionnement doit précéder votre gammeComment ancrer votre marque localement tout en pensant globalementPourquoi l’expérimentation peut (et doit) servir la désirabilitéComment construire une communauté mobilisée avant même le lancementPourquoi l’export peut sauver votre marque d’un positionnement trop “parisien”Pourquoi le secteur des spiritueux a besoin de critiques, pas de “likes”Un épisode essentiel pour celles et ceux qui pensent que le produit ne suffit plus, et que la performance passe désormais par l’ambition culturelle des marques.Écoutez cet épisode maintenant et réinventez votre manière de faire du marketing dans les spiritueux.👉 Besoin d’un accompagnement stratégique ?Réservez votre session de conseil gratuite sur agence-george.fr et découvrez comment faire du marketing une source de revenus pour votre entreprise.📢 Soutenez le podcast !1️⃣ Abonnez-vous 🔔2️⃣ Laissez-nous 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify ⭐3️⃣ Partagez cet épisode avec votre réseau Bonne écoute ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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• Hippolyte Courty : il réinvente le café et le fait passer de commodité à levier de goût, d’impact et de distinction ☕️

  Comment transformer une commodité en produit de désir ? Comment imposer une vision radicalement différente dans un marché saturé ? Et si l’expérience client commençait par une vraie écoute, avant même la première gorgée ?Dans cet épisode, je reçois Hippolyte Courty, fondateur de L’Arbre à Café, pionnier du café de spécialité en France, pour une discussion profonde et sans langue de bois sur le goût, l’engagement, le marketing et la transmission.🌱 L’Arbre à Café, c’est :15 ans d'existence2 plantations (Éthiopie et Pérou)30 collaborateurs en France, 12 au Pérou, 10 en Éthiopie5 boutiques à ParisEntreprise B Corp, société à missionUne maîtrise de toute la chaîne de valeur, de la culture à la tasse🎯 Ce que vous apprendrez dans cet épisode :Penser différemment est un atout stratégique, surtout face aux géants de l'industrie. L'audace paie quand elle est cohérente et incarnée.Le marketing d’impact commence par la clarté des engagements. L’engagement ne fait pas vendre, mais son absence fait fuir.Le goût est un langage universel. Il devient une arme de différenciation lorsqu’il repose sur la régularité, la maîtrise et une signature reconnaissable.La segmentation fine permet de parler à toutes les cibles, sans diluer sa promesse. Encore faut-il poser les bonnes questions.Maîtriser sa chaîne de valeur, c’est maîtriser son storytelling. Et gagner en crédibilité sur l’origine, la qualité, la durabilité.Un bon marketing commence par l'écoute. L’équipe adapte le discours au niveau d'appétence et de connaissance du client.Le café a tout à gagner à s’inspirer du vin… mais sans ses travers. Vulgarisation, plaisir et émotion doivent primer sur la complexité.Être une jeune marque est une force. On peut oser, inventer et désobéir à la norme. C’est là que naît la désirabilité.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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• Pascal Chatonnet : Entre expertise scientifique et vision internationale, l'oenologue aux multiples casquettes

  Dans cet épisode, je reçois Pascal Chatonnet, vigneron, consultant œnologue et expert scientifique, dont l’approche mêle rigueur analytique et réflexion stratégique. Précurseur dans l’analyse fine des vins et fort d’une expérience internationale, il nous partage son regard sans concession sur l’évolution du marché du vin et les transformations nécessaires pour rester compétitif.Alors que les consommateurs redéfinissent leur rapport au vin et que les tendances de fond bousculent les certitudes, quelles stratégies adopter pour continuer à performer dans un marché en mutation ?Ce que vous découvrirez dans cet épisode :🔹 Sortir du piège de la standardisationLes consommateurs recherchent aujourd’hui des vins authentiques qui expriment une identité propre, plutôt que des produits formatés selon les tendances du marché.🔹 Repenser l’influence des notes et de la presse spécialiséeLes critiques œnologiques ne suffisent plus à déclencher un achat. Les recommandations communautaires et le digital prennent le relais dans la construction de la notoriété des vins.🔹 Rendre le vin plus accessible grâce au marketing et à la pédagogieL’approche technique et complexe du vin peut être un frein pour les consommateurs. Adopter une communication plus imagée et expérientielle permet de créer une véritable connexion avec son audience.🔹 Clarifier le positionnement des vins désalcoolisés et des alternatives sans alcoolPlutôt que d’imiter le vin classique, ces nouveaux produits doivent s’affirmer comme une catégorie distincte pour éviter la confusion et mieux répondre aux attentes des consommateurs.🔹 Explorer les opportunités de diversification dans la filière viticoleLa vigne offre un potentiel bien au-delà du vin (cosmétiques, nutraceutique, boissons innovantes). Réfléchir à de nouveaux modèles économiques permet de sécuriser et dynamiser son activité.Besoin d’un coup de pouce pour identifier et actionner vos leviers de performance ?Réservez dès maintenant votre session stratégique gratuite sur notre site agence-george.fr 💪🎙 Soutenez le Podcast gratuitement :Abonnez-vous 🔔Suivez-nous sur les réseauxLaissez-nous 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify ⭐Partagez cet épisode avec votre réseau 🍷Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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