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L'Oeil de l'expert(e)

Podcast L'Oeil de l'expert(e)
dixseptparis
L'Oeil de l'expert.e est un podcast mensuel qui met en avant les experts de la communication issus des maisons de luxe et des marques premium. L'émission se con...

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5 sur 36
  • Le luxe européens face aux menaces douanières. Vers un nouveau marketing patriotique ?
    Dans cet épisode, nous analysons l’onde de choc provoquée par les récentes annonces de hausses de droits de douane aux États-Unis, pouvant aller jusqu’à 200 % sur certains produits européens. Nous prenons l’exemple du “Shop Canadian Indie Beauty Collective” pour réfléchir à la possibilité d’une réaction similaire en Europe, qu’il s’agisse d’un “Buy European Wines” ou d’autres initiatives visant à défendre nos marques de luxe, de beauté et de gastronomie. Au programme : L’onde de choc des pressions douanières : entre annonces et volte-face, comment la volatilité des taxes met-elle les marques européennes sous tension ? Le modèle canadien : comment la solidarité et l’achat local ont donné un second souffle à la filière beauté au Canada. L’Europe et ses défis : coordination politique, mesures de rétorsion, nécessité d’un front commun. Des opportunités dans la crise : diversification des marchés, valorisation de l’identité locale, nouvelles stratégies marketing.   L’objectif est d’examiner comment nos industries peuvent transformer ce climat incertain en levier positif, en renforçant la coopération et en tirant parti du fort attrait pour le “Made in Europe”. Écoutez cet épisode et partagez nous vos réflexions !
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    3:49
  • A$AP Rocky à la tête de Ray-Ban : Un pari risqué ?
    Dans cet épisode de L'Oeil de l'Expert, on revient sur une annonce qui fait beaucoup de bruit : A$AP Rocky nommé directeur artistique de Ray-Ban ! Un choix audacieux, mais est-ce vraiment un coup de génie ou un simple pari marketing ? Entre hype, polémiques et doutes sur son influence réelle dans la mode, cette décision pourrait bien changer le visage de la marque… ou la fragiliser. Est-ce un tournant pour Ray-Ban ou juste un buzz éphémère ? Écoutez cet épisode pour découvrir les enjeux derrière cette nomination !
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    3:22
  • Kenza Sadoun El Glaoui x Adelphia Society : l’influence nouvelle génération
    Dans cet épisode exclusif (Kenza x Adelphia : l'influence nouvelle génération), je reçois Kenza Sadoun El Glaoui, influenceuse pionnière et fondatrice d’Adelphia Society, un club inédit dédié aux femmes ambitieuses. Ensemble, nous explorons l’évolution du marché de l’influence, la création de micro-communautés dans le secteur du luxe et l’importance de passer de l’écran au réel pour tisser des liens authentiques. Qui est Kenza Sadoun El Glaoui ?Grande figure de la blogosphère mode et lifestyle, Kenza a su bâtir un univers unique autour de l’élégance, du voyage et de l’empowerment féminin.  Aujourd’hui, Kenza collabore avec des marques de luxe tout en restant fidèle à sa communauté engagée sur les réseaux sociaux. Parcours : Blogueuse puis influenceuse reconnue, Kenza a su évoluer avec l’essor d’Instagram et des plateformes digitales. Vision : Autenticité, partage et solidarité sont ses maîtres-mots. Adelphia Society : Un Club Exclusif pour les Femmes Ambitieuses Adelphia Society s’adresse aux femmes désireuses de trouver un équilibre entre leur vie professionnelle, leur bien-être personnel et leur développement spirituel. Philosophie : « Nourrir l’âme, le corps et l’esprit » à travers des expériences d’exception. Objectif : Fédérer une micro-communauté de femmes partageant des valeurs communes : ambition, entraide et authenticité.   L’Évolution de l’Influence : du Blog aux Micro-CommunautésDans ce podcast, nous revenons sur l’histoire de l’influence : des premiers blogs mode aux collaborations avec les marques de luxe, en passant par la naissance de micro-communautés plus intimistes. Tendances actuelles : Les communautés se resserrent autour de valeurs et d’intérêts communs. Avantages : Une plus grande proximité et une véritable interaction entre l’influenceuse et sa communauté. Passer du Virtuel au Réel : L’Importance des Rencontres Physiques Kenza Sadoun El Glaoui croit fermement à la force des rencontres en vrai, loin des écrans. Les événements d’Adelphia Society sont pensés pour favoriser : L’échange : Discussions de vive voix, partages d’expériences, coups de pouce professionnels. Le réseau : Création de liens durables entre des femmes ambitieuses et inspirantes. Le bien-être : Dîners, ateliers bien-être, moments de convivialité loin de la pression du digital. Points Clés du PodcastLe parcours de Kenza : des débuts du blogging à la création d’Adelphia Society. La vision de l’influence luxe : authentique, responsable et tournée vers la qualité. Les micro-communautés : pourquoi ces groupes de niche créent un engagement plus fort ? Le rôle des rencontres IRL : comment passer de l’écran au réel renforce les liens et l’entraide. Envie de découvrir les coulisses de l’influence nouvelle génération et l’univers du luxe au féminin ? Plongez dans cet échange inspirant avec Kenza Sadoun El Glaoui. Lien d’écoute : [Insérez ici le lien vers votre podcast] Pour aller plus loin : Consultez le site officiel d’Adelphia Society pour découvrir comment rejoindre le club.
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    34:38
  • NikeSKIMS : naissance d’un géant ou simple effet de mode ?
    Nike x SKIMS : coup d’éclat ou nouvelle ère du sportswear ? Dans ce nouvel épisode, nous plongeons au cœur de l’alliance entre Nike et SKIMS : un partenariat aussi inattendu que stratégique. Entre l’héritage sportif du Swoosh et l’expertise « seconde peau » de SKIMS, la promesse d’une ligne d’activewear 100 % féminine interroge autant qu’elle fascine. Au programme : Un décryptage des enjeux pour Nike, leader du sportswear en quête d’un nouveau souffle. Les forces de SKIMS, passée du shapewear au marché très compétitif de l’activewear. Les critiques, qui voient dans cette collaboration une énième rustine plus qu’un vrai renouvellement. L’épisode passe en revue les opportunités d’innovation, l’impact sur le marché, et la question d’une réelle transformation pour Nike : ce tandem marquera-t-il la naissance d’un nouveau géant ou s’agit-il d’un simple buzz ? À découvrir sans attendre pour comprendre pourquoi NikeSKIMS fait déjà tant parler.
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    4:47
  • L'activisme des marques survivra-t-il en 2025 ?
    Épisode du podcast : L'avenir de l'activisme des marques en 2025 – Entre caution et conviction Bienvenue dans cet épisode du podcast où nous plongeons dans un sujet qui divise et fascine à la fois : l'activisme des marques. À une époque où les consommateurs exigent plus de transparence, d'éthique et d'engagement, la question est la suivante : l'activisme des marques survivra-t-il en 2025 ? 1. Un changement de ton depuis 2020 Il y a quelques années, l'activisme des marques semblait atteindre son apogée. Les entreprises n’hésitaient pas à prendre position sur des sujets sociaux et politiques majeurs. On a vu des campagnes en soutien au mouvement Black Lives Matter, des initiatives contre le patriarcat et pour la communauté queer, des promesses d'inclusivité et de diversité. Mais aujourd'hui, en 2025, beaucoup de ces voix se sont fait plus discrètes. Pourquoi ? L’un des principaux facteurs est l’inquiétude des marques face aux réactions des consommateurs et des groupes politiques. Le retour de bâton, comme celui qu’a subi Bud Light en 2023 après sa campagne avec l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney, a créé une atmosphère de peur. Une simple prise de position peut désormais entraîner des boycotts massifs et des pertes financières significatives. 2. La crise de confiance : un terrain glissant Récemment, le Trust Barometer d'Edelman a révélé que la confiance envers les institutions était à un niveau historiquement bas. Richard Edelman, PDG de l’agence, a tiré la sonnette d’alarme, affirmant que les entreprises ne pouvaient plus se considérer comme la solution par défaut face aux problèmes sociétaux. Selon lui, une entreprise doit s'engager sur des sujets où son action peut réellement avoir un impact et, idéalement, générer des profits. Si ce n’est pas le cas, elle devrait laisser la place aux gouvernements et aux ONG. 3. La crainte de la réaction des consommateurs Mais ce n'est pas seulement une question de backlash politique. Les consommateurs eux-mêmes deviennent de plus en plus exigeants. Tim Jones, partenaire chez Venturethree, parle d'une société où la patience des gens est à bout. Ils veulent des marques qui agissent avec sincérité, sans faux-semblants. Si une marque se contente de surfer sur les tendances sans engagement réel, elle risque de perdre toute crédibilité. Dans un monde où les gens n'ont plus de tolérance pour les discours creux, les entreprises doivent désormais prouver qu’elles sont dignes de confiance, sous peine de perdre des parts de marché. 4. Est-ce la fin de l'activisme ou son évolution ? Malgré cette atmosphère tendue, certains experts estiment que l'activisme des marques n’est pas une mode passagère. Au contraire, il représente une évolution des attentes des consommateurs. Firdaous El Honsali, ancienne vice-présidente de Dove, soutient que l'activisme est devenu indispensable pour construire des relations authentiques avec les consommateurs. Les gens attendent des entreprises qu'elles aient un rôle social, qu'elles s'engagent pour des causes qui leur tiennent à cœur. Ce n’est pas seulement une question de marketing, mais bien un levier de croissance. Il est donc fort probable que, malgré le climat incertain, les marques les plus audacieuses vont se réengager en 2025. Elles risqueront davantage, mais avec des convictions solides et authentiques. En fait, une étude menée par Havas a révélé que 73% des consommateurs veulent que les entreprises fassent preuve de plus d'humanité, et 71% attendent qu'elles agissent davantage pour la société et la planète. 5. Conclusion : Le dilemme de 2025 Alors, que va-t-il se passer ? Les marques vont-elles rester en retrait, de peur de froisser une partie de leur public, ou choisiront-elles de prendre des risques et de défendre des causes qui leur semblent justes ? En 2025, le choix sera crucial. Les entreprises doivent comprendre que l’engagement authentique est un levier de différenciation stratégique. Il ne suffit plus de participer à la conversation, il faut y contribuer de manière significative et sincère. Celles qui réussiront à se connecter avec leurs consommateurs sur des bases éthiques solides auront une longueur d'avance. Mais celles qui essaieront de jouer sur tous les tableaux, sans conviction, risquent de perdre leur place. C’est une époque où les consommateurs recherchent non seulement des produits de qualité, mais des marques qui incarnent leurs valeurs. Les entreprises doivent décider si elles seront les leaders de ce changement ou si elles choisiront de se soustraire à la pression sociale.
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    4:38

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À propos de L'Oeil de l'expert(e)

L'Oeil de l'expert.e est un podcast mensuel qui met en avant les experts de la communication issus des maisons de luxe et des marques premium. L'émission se concentre sur l'actualité liée à l'innovation, la communication, le digital et le luxe.  Chaque mois, nous invitons un(e) expert(e) pour discuter de sujets pertinents tels que la stratégie de marque, les tendances des médias sociaux, la publicité, le luxe, la relation client, la communication digitale, la création de contenu et bien plus encore. 
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Generated: 3/27/2025 - 9:08:12 PM