商业就是这样

ZARA母公司Inditex是全球最大的快时尚集团之一，它的创始人Amancio Ortega如今已经90岁高龄。这位老人家还有另一个身份：全球最大的私人房地产投资人。过去25年里，他通过一个控股公司，持续不断地在全球13个国家或地区购买房地产，这些资产如今的价值超过250亿美元。这可能是过去25年里，全世界最安静、也最高效的财富机器之一。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 延伸资料 |
Forbes-Zara’s Billionaire Cofounder Is Now The World’s Richest Real Estate Baron

Vol.29 ZARA在中国失败了吗？

| 后期制作 |
秋秋

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刘三菜

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奢侈品、时装、汽车、苹果——对于什么样的品牌会在大城市的黄金地段投放户外广告，我们脑海里多少有个刻板印象。童鞋品牌泰兰尼斯肯定不在那个范围里。

这也是为什么，当这个品牌的“稳跑鞋”广告席卷各大城市曝光度最高的户外广告位时，才会引起那么多关注。它是谁？它哪儿来那么多钱？为什么选择户外广告？为什么如此铺天盖地？

为了解答这些疑问，我们回顾泰兰尼斯的成长历程、分析户外广告行业的现状，并且直接采访了泰兰尼斯的创始人。他对此的回答很反直觉：户外广告，并不是泰兰尼斯的投放重心。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
00:47 会投黄金户外点位的那类品牌
05:33 童鞋的机会：不是缩小版的成人鞋
08:27 商场的亲子层为什么都在三楼
10:16 泰兰尼斯真正重要的广告渠道：分众
16:48 此轮户外投放的触发因素：天猫超品日
24:24 户外广告低迷的景气
27:45 买一送一，买一送多
30:59 泰兰尼斯的门店导购水平匹配不了它的广告声势
33:01 这一次的争议广告语背后的问题

| 延伸资料 |
第一财经YiMagazine - 为什么到处都是泰兰尼斯的广告牌？

零售商业评论 - 年销30亿，门店1000+，泰兰尼斯靠什么实现高端突围？

北京户外广告北京东三环京信大厦LED大屏广告价格

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潘鑫

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刘三菜

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沈从乐从事中国城市的数据研究已经超过10年。她也多次在“城市就是这样”栏目分享对中国城市的案例观察。本期节目，观察对象变成了“新一线城市研究所”自己。“新一线”这个概念最早是如何被《第一财经周刊》创造的？最早这个报道品牌的形态是什么样的？为什么开始做数据分析？遭遇过什么样的挑战？现在为什么又要转型？本期节目，我们与沈从乐畅聊新一线团队的这十年。

同时，这也是《商业就是这样》首次视频播客的尝试。你可以在小红书、B站等平台收看本期节目的视频版。

| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 嘉宾 |
沈从乐，新一线城市研究所主编

| 时间轴 |
00:19 约老师不想露脸
03:50 咨询公司还是广告公司？
07:43 沈从乐和肖文杰早期参与的新一线报道
11:42 最早的数据来自人肉爬虫
16:42 媒体做城市研究：到底凭什么？
19:49 在BAT大战的年代，少数可以综合不同阵营数据的指数
25:51 政府眼中的“另类数据”
32:19 曾经的变现尝试：SaaS平台
36:58 为什么这条路走不通
42:35 重新找回对城市的触角灵敏度
49:10 什么时候聊一下东莞？
58:11 产业向的话题是潜在方向

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刘大哭

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刘大哭

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FUNES

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如何衡量某个证券市场的规模大小和成长速度？能够反映这一市场情况的指数，往往是最重要的参考依据之一。不过在中国内地，很多人都会忽略的一个冷知识是：沪市和深市实际上在用两套差异很大的指数策略，分别描绘自己的现状。

当“大盘”“两市”这样的说法已经变为约定俗成后，我们想回过头来重新研究一下：这种分野到底是怎么来的？是谁设计和修订了这两个中国最重要的“股市温度计”？以及，更好的指数设计，就天然地能够更好反映市场的情况吗？

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
02:20 鸣谢本期节目灵感来源
03:07 综合指数到底是怎么反映“大盘”的?
11:05 基于投资者心理设计的深证成指
17:44 深证成指的“成分”修订
20:54 指数应该以交易所为核心来编制吗？
27:34 沪市和深市的区别度越来越小

| 延伸资料 |
通俗解释-《大盘指数是什么》

上海证券交易所-股票数据全貌

深证成份指数历史全貌

国际金融报-《股市20年20事：沪深竞争 席卷全国的股市风暴》

半拿铁 | 商业沉浮录-No.125 � 中国股市历史钩沉：从上交所到深交所

夏斌：深交所一心和上交所争第一

夏斌-双循环战略与中国资本市场

商业小样12 | 道琼斯指数是怎么来的

21世纪经济报道-上证综指30年后大修改

Top chip stock concentration nears 50% of Kospi market cap

国信策略燕翔-上证综指长期走平，不能全怪编制方法

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社会学曾经有一个经典的“六度分隔理论”，意思是世界上任意两个人想要建立联系，通过最多六个中间人就能实现。而在存储芯片巨头美光，和西式快餐巨头麦当劳这两家完全不同的公司之间，这个分隔数甚至更小——只要一个人。

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肖文杰、约小亚

| 延伸资料 |
Fortune-The Simplot saga: How America's french fry king made billions more in semiconductors

Nytimes-From Mr. Spud to Mr. Chips;The Potato Tycoon Who Is the Force Behind Micron

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kk

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