Ninkasi, c’est une bière. Mais si on s’arrête là, on passe à côté de toute l’histoire.
Aujourd'hui, on reçoit Justine Perfetti, responsable marque chez Ninkasi, pour parler d’une marque née à Lyon, devenue un véritable écosystème bien au-delà de son territoire d’origine : des bières, des bistrots, des concerts, des burgers, de la RSE… et même un média avec Ninkasi Stories.
Avec Justine, on décortique ce que ça veut dire, concrètement, de piloter la communication d’une marque aussi tentaculaire.
Comment garder une voix claire quand on parle à autant de publics ? Comment faire vivre une stratégie social media entre compte marque, comptes locaux et formats éditoriaux ? Et comment construire une marque forte quand on communique dans un cadre aussi réglementé que celui de l’alcool ?
On parle branding, culture, loi Evin, entreprise à mission, communication de crise, mais aussi cohérence, ton de marque et contenus qui dépassent largement le simple produit.
Un épisode dense, vivant et très concret sur une marque qui a réussi à devenir bien plus qu’une bière.
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