Le Super Daily

Épisode 1421 : La publicité sur les réseaux sociaux a changé de visage. Le ciblage tel qu’on l’a connu, avec ses audiences affinées et ses lookalikes bien ficelés, perd en influence.
En 2026, les campagnes les plus performantes sont celles qui laissent l’algorithme faire le travail. Et pour ça, il faut lui donner de la matière. Cette matière, c’est la création publicitaire.
Dans cet épisode, on parle de Creative Targeting. On décrypte pourquoi et comment la créa est devenue le principal levier de performance en SMA.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1420 : Aujourd’hui on parle d’un curieux mélange de saveurs, une recette assez rare dans le petit milieu des réseaux sociaux. Si je dois résumer Pinterest en ce début d’année, elle est extrêmement performante, très jeune, toujours très inspirante et sur laquelle souffle un air de liberté !

Le business de Pinterest se porte a merveille avec un chiffre d'affaires en hausse de 17 % au T3 2025
+44% de recherches sur le Trimestre 3 VS N-1
60% des GenZ considèrent Pinterest comme une plateforme plus positive

Chiffres clés : Pinterest x Gen Z

La Gen Z est devenue le plus gros segment d’audience : environ 40–42% des utilisateurs mondiaux, et c’est l’audience qui croît le plus vite.
Pinterest communique sur une hausse d’environ +20 à +50% de l’usage Gen Z en un an. Ils ont un usage bcp plus intense que les milleniums. La Gen Z sauvegarde les post 2,4x plus que les autres générations.
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En France
Pinterest est la 8e plateforme sociale la plus utilisée en France, avec environ 17–18 M d’utilisateurs.
Pinterest touche 40% de la Gen Z en ligne en France, selon Pinterest France.
En France, les 18–24 sont la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme.
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Sur Pinterest les Genz aussi font des projets
Déjà rappelons que les Genz ont entre 14 et 29 ans.
Pour certains d’entre eux, il s’agit de jeunes adultes avec des projets et du pouvoir d’achat.
Un usage très “projet” et très quotidien. Les Gen Z viennent sur Pinterest avec un but : meubler son premier appart, préparer un voyage, construire sa garde-robe, planifier un festival, etc..
Intéressant, 96% des recherches populaires ne mentionnent aucune marque : ils ne tapent pas “Zara robe noire”, mais “robe noire stylée »
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Mais surtout, Pinterest est une safe place loin des haters et de la pression
Pinterest est perçu comme un espace positif :
9 utilisateurs sur 10 le décrivent comme une sorte de “petit oasis en ligne”.
Les commentaires existent mais sont peu centraux.
C’est un environnement où il n’y a quasiment pas de “haters” comparé aux autres réseaux.
Pour la Gen Z, souvent exposée à la toxicité et à la comparaison permanente sur TikTok / Insta, Pinterest devient un espace de respiration : on ne vient pas pour performer, on vient pour se projeter.
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Pour la Genz, Pinterest est un lieu d’expression intime
Et il y a un format qui a lui seul symbolise Pinterest comme un territoire d’expression : Le format Collages
Les Collages permettent de découper des éléments d’épingles (cutouts) pour créer une composition/moodboard cliquable, à partir d’images Pinterest mais aussi de photos perso.
Collages = format interactif : chaque élément renvoie vers une épingle (produit, outfit, déco…).
70–72% des créateurs de collages sont Gen Z.
Les collages génèrent ~3x plus d’engagement que les autres types d’épingles et sont enregistrés à des taux significativement plus élevés.
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Pour la GenZ, Pinterest n’est pas (vraiment) un réseau social : c’est un moteur de recherche visuel
Contrairement à TikTok / Insta, le feed Pinterest est moins basé sur la popularité sociale, plus sur l’intention et les signaux personnels : ce que tu enregistres, ce que tu cherches, ce que tu cliques.

Deux tiers des interactions sur Pinterest passent par la recherche.
Pinterest c’est “slow social” : on peut scroller, mais l’usage dominant c’est de chercher, sauvegarder, organiser, pas de pression de poster tous les jours, pas de course aux vues / likes visibles comme sur TikTok / Insta

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Épisode 1419 : Depuis plusieurs années, l’algorithme des Reels est au cœur de nombreuses frustrations : contenus peu pertinents, sensation de subir son feed, comparaison constante avec la puissance du “For You” de TikTok.

Début 2026, Meta sort du bois. À travers plusieurs prises de parole officielles et tests produits, le groupe explique comment il améliore concrètement la recommandation des Reels… et surtout pourquoi il veut rassurer utilisateurs et créateurs.

Derrière le discours, un changement profond : Meta admet les limites de ses anciens signaux algorithmiques et mise désormais sur l’intérêt réel, la satisfaction déclarée et une personnalisation plus explicite.

Avec UTIS, l’algo de Meta fait plus que vous observer. Il vous interroge.

Meta veut prouver que ses Reels s’améliorent.
Et pour cela, l’entreprise met sur la table un nouveau outil algorithmique.
Nom de code : UTIS — User True Interest Survey.

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Épisode 1418 : Comme chaque début d’année voici l’épisode très attendu de nos prédictions 2026 ! Vous retrouverez ici nos prédictions social media pour l’année : Camille pari sur le retour des conversations publiques et sur un recul de l’IA en créa Social Media. Thibault pense que le contenu humain va revenir sur le devant de la scène en opposition au contenu IA et que le principe de rendez-vous dans les plannings édito va être central. Adjan de son côté, pense que l’utopie d’un social media libre et ouvert sera définitivement enterrée en 2026 et que le “vibe content” et les identités maximalistes deviendront la nouvelle grammaire des réseaux sociaux.

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Épisode 1417 : Alors, on commence 2026 avec une rumeur qui agite vraiment tout le monde dans la tech. Et pas qu'un peu. OpenAI pourrait potentiellement racheter Pinterest. Oui, c'est bien ce qu'on a lu. La plus grande acquisition jamais faite par la boîte de Sam Altman. C'est fou, non ?

D'où ça vient cette histoire ?
Donc voilà, c'est Ann Gehan, une journaliste chez The Information, qui a lâché cette bombe le 2 janvier 2026. Elle l'a glissé dans un article de prédictions pour l'année. C'est pas une annonce officielle, hein. C'est plus une projection, une analyse.
https://www.theinformation.com/articles/sutskevers-fate-openais-next-deal-hit-robot-13-predictions-2026
Mais dès que l'info a circulé, le marché a réagi immédiatement. L'action Pinterest a explosé de 3% dans la journée.
Et voilà, tout le monde se demande si c'est réel ou si c'est juste du vent. Parce que ni OpenAI ni Pinterest n'ont confirmé ou démenti officiellement.
On est donc en pleine spéculation.
Pinterest c’est une target très sexy
Pinterest, c'est actuellement une capitalisation de 17,5 milliards de dollars environ.

La plateforme compte 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Et détail qui tue : 42% de la Gen Z sont sur Pinterest.
C'est littéralement le segment qui croît le plus vite. C'est des utilisateurs avec du pouvoir d'achat qui arrivent à maturité.
Côté revenus publicitaires, on parle de 4,67 milliards de dollars de revenus en 2026.

Pinterest, c’est aussi une source de contenu très précieuse pour une boite comme Open AI
Et puis, il y a les données brutes. Plus de 240 milliards de pins enregistrés au total sur la plateforme. Et chaque semaine, il arrive 1,5 milliard de nouveaux pins. Quand on pense à ça, c'est essentiellement une mine d'or de données visuelles parfaitement contextualisées par les comportements réels des utilisateurs. C'est dingue d'un point de vue IA.
Coté Open AI, la croissance est folle mais la société cherche encore son business modèle
Maintenant, intéressons-nous à OpenAI lui-même, parce que là, c'est compliqué. La valorisation ? Elle dépasse actuellement les 500 milliards de dollars. Si l'entreprise entre en bourse, certains analystes parlent de 1 000 milliards de vélo. C'est vertigineux.
Mais voilà pour nourrir sa croissance Open AI crame beaucoup d’argent.

Pourquoi Pinterest pourrait intéresser Open AI ?
Pinterest apporte plusieurs atouts massifs qu'il faut comprendre.

Premier atout de Pinterest : les données visuelles.

Plus de 200 milliards d'images parfaitement contextualisées par les utilisateurs. C'est énorme pour entraîner des modèles d'IA, surtout des modèles visuels.

Le marché de la recherche visuelle est un énorme business et est en pleine explosion. Le marché global devrait passer de 40 milliards de dollars en 2024 à plus de 150 milliards en 2032. On parle d'une croissance annuelle de 18%. C'est énorme. Pinterest est déjà un acteur majeur dans ce marché. Aux côtés de Google, Amazon, Snap.
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Deuxième atout de Pinterest : le taste graph.

C'est un concept clé. Pinterest connaît les goûts, les intentions, les rêves, les projets de vie des utilisateurs. Pas juste ce qu'ils regardent. Ce qu'ils veulent devenir. C'est de l'insight hyper précieux.

Quand tu peux prédire les intentions d’achat tu peux vendre.
A noter, que depuis 1 an, Open AI est super focus sur le e-commerce.
Depuis S2 2025, ils intègrent de recommandations d’achat dans Chat GPT.

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