Le Super Daily

[Rediff] Instagram a déployé en 2025 plusieurs fonctionnalités majeures de partage qui transforment l’expérience utilisateur de la plateforme. Ces nouveautés s’articulent autour de trois axes principaux : les reposts, la carte des amis et l’onglet Amis.
La Fonctionnalité Repost : Le Partage Natif Enfin Disponible
La fonctionnalité Repost permet désormais de repartager directement les publications publiques d’autres utilisateurs. Cette nouveauté, largement réclamée par la communauté, fonctionne de manière similaire au retweet de Twitter.

Comment utiliser le Repost :
Une nouvelle icône (représentant deux flèches circulaires) apparaît sous chaque publication publique, à côté des boutons « J’aime » et « Commenter »
Appuyez sur l’icône pour repartager un Reel, une photo ou un carrousel
Ajouter un commentaire personnel : Vous pouvez ajouter une note explicative dans la bulle de commentaire qui apparaît
Le contenu reposté apparaît dans votre fil d’actualité et dans un onglet dédié « Reposts » sur votre profil
Les reposts bénéficient de plusieurs avantages en termes de visibilité :
Attribution automatique au créateur original avec lien cliquable
Recommandation aux abonnés de celui qui repartage, même s’ils ne suivent pas le créateur initial
Archivage permanent dans l’onglet « Reposts » du profil
Suppression possible à tout moment depuis l’onglet dédié
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Quels usages de la fonction repost pour les marques ?
La fonctionnalité Repost d’Instagram transforme radicalement les possibilités de marketing pour les marques. Elle offre de nouveaux leviers pour amplifier leur présence et créer des synergies avec les communautés.
Écosystème d’Ambassadeurs : Une Nouvelle Dimension Collaborative
Les marques peuvent désormais structurer leurs programmes autour de la réciprocité du partage. Contrairement aux collaborations traditionnelles où seule la marque bénéficie de la visibilité, le Repost crée une dynamique gagnant-gagnant.

Co-amplification : L’ambassadeur reposte les contenus de la marque, la marque reposte ceux de l’ambassadeur
Crédibilité renforcée : L’ambassadeur gagne en légitimité en étant featured par la marque. La marque gagne en incarnation.
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Marketing d’Influence : Des Collaborations Plus Authentiques
La fonction repost se trouve être un outil complémentaire au post collab.
Je peux compléter mes campagnes d’influence en demandant l’intégration de repos de contenu de marque ou en reportant moi même du contenu UGC produit par un influenceur.

A noter que les repost d’influenceurs génèrent des performances supérieures aux contenus de marque traditionnels :
70% d’engagement supplémentaire pour le contenu UGC reposté
https://sproutbox.co/instagrams-new-repost-feature-how-it-impacts-your-business/
Taux de completion plus élevés grâce à l’authenticité perçue
Portée étendue sans coût publicitaire additionnel
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Levier de Visibilité Communautaire : transformer son compte en Hub de Co-création
Stratégies de curation communautaire :
User-Generated Content (UGC) : Republier les créations des clients
Témoignages authentiques : Partager les retours spontanés
Lifestyle content : Montrer les produits en situation réelle
Gestion de la Cohérence de Marque
Les marques doivent développer des guidelines de curation pour maintenir la cohérence tout en encourageant la diversité des contenus repostés.
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Jeux Concours : Nouvelles Mécaniques d’Engagement
La fonction Repost ouvre de nouvelles possibilités créatives pour les jeux concours Instagram, dépassant les traditionnels « like + tag ». Les marques peuvent maintenant intégrer le partage permanent dans leurs mécaniques de participation.
« Repostez ce contenu pour participer »
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Certaines restrictions s’appliquent à cette fonctionnalité :
Seuls les contenus publics peuvent être repostés
Les comptes privés ne peuvent pas voir leurs publications repartagées
Les utilisateurs peuvent désactiver la possibilité de repost via leurs paramètres de confidentialité

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À l’été 2014, des millions de personnes à travers le monde se versaient un seau d’eau glacée sur la tête.Ce qui ressemblait à un simple défi viral est devenu l’un des plus grands mouvements de solidarité numérique de l’histoire d’Internet.
Dans cette vidéo de Social Stories, je te raconte l’histoire du Ice Bucket Challenge :
Comment ce geste simple est devenu un phénomène mondial
Pourquoi il a permis de récolter plus de 300 millions de dollars
Et surtout, quel impact réel il a eu sur la recherche contre la maladie de Charcot (SLA)

On revient aussi sur les origines du challenge, ses héros, les critiques autour du slacktivisme, et sur l’héritage qu’il a laissé dix ans plus tard, à l’heure des challenges viraux parfois beaucoup plus dangereux.

Au programme :
L’origine du Ice Bucket Challenge
La maladie de Charcot (SLA) expliquée simplement
Le rôle des célébrités et des réseaux sociaux
Les chiffres clés du mouvement
Les avancées scientifiques permises par les dons
Les dérives des challenges viraux après 2014
Ce que cet événement nous apprend sur le pouvoir d’Internet

Social Stories, c’est une série de vidéos où je décrypte l’influence des réseaux sociaux sur notre société, à travers des événements qui ont marqué l’histoire du web.

Si tu aimes les histoires vraies, Internet, les phénomènes viraux et leur impact sur le monde réel, abonne-toi et active la cloche.

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[Rediff] - Les réseaux sociaux sont des outils puissants. Mais parfois, ils deviennent un miroir déformant dans lequel les marques et les créateurs ne voient plus qu’eux-mêmes. Bienvenue dans l’ère de l’ego marketing.
On croise tous les jours des stratégies social media qui tournent en rond : des campagnes qui parlent à soi-même et des contenus pensés pour des gens qui… n’existent pas.
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Un piège courant : se prendre pour sa cible
Je poste ce que j’aimerais consommer. Je conçois un contenu que je trouve beau. Je lance une campagne qui me fait rire.
Erreur classique.
Une marque de prêt-à-porter masculin peut, par exemple, communiquer comme si tous ses clients étaient des directeurs artistiques parisiens, alors que l’essentiel de ses ventes se fait en province, sur des basiques.
Résultat : un contenu très stylé, mais totalement déconnecté.
Le risque, c’est de raconter une histoire qui ne parle qu’à la marque elle-même : une narration trop complexe, trop technique ou trop éloignée des préoccupations du public.
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Votre audience, ce n’est pas vous
Elle ne consomme pas comme vous, ne scroll pas comme vous et n’a pas forcément vos références, vos habitudes ou vos codes.
L’ego marketing, c’est aussi la tentation de faire du « beau » pour le beau. Pourtant, sur les réseaux, le design ne fait pas tout. Une créa trop léchée peut paraître distante ou artificielle et ne susciter aucune émotion.
Sur TikTok, notamment, l’authenticité prime souvent sur la perfection. L’ego marketing pousse dans la direction inverse.
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Le biais de projection
Ce phénomène porte un nom : le biais de projection. C’est notre tendance à croire que les autres pensent comme nous.
Le risque augmente lorsque les décisions sont prises par une petite équipe, en circuit fermé.
Exemple : une marque de food vegan adopte une ligne très radicale alors que sa croissance dépend surtout d’un public flexitarien. La marque parle depuis ses convictions, mais oublie la réalité de son audience.
Sur les réseaux sociaux, le risque est aussi conversationnel. Ce ne sont pas des médias à sens unique.
Si vous parlez dans le vide ou semblez mépriser les retours de votre communauté, vous créez de la distance, voire un risque réputationnel.
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Comment éviter l’ego marketing ?
Les outils ne manquent pas : insights Instagram, dashboards TikTok, analytics YouTube… Encore faut-il les regarder.
Lisez les commentaires et les messages privés. Utilisez les sondages, les stickers questions et les canaux de discussion. Surtout, testez : postez, observez, ajustez.
Un bon contenu social media n’est pas seulement celui qui plaît au directeur marketing. C’est celui qui fait réagir l’audience et progresser les bons indicateurs.
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S’adapter sans se trahir
Il ne s’agit pas de tout lisser ni de chercher à plaire à tout le monde. Il s’agit d’aligner son discours avec son audience sans perdre son identité.
L’ego marketing, c’est oublier que la communication est une rencontre, pas un monologue.
Vous n’êtes pas votre audience, et c’est tant mieux. Toute la richesse des réseaux sociaux réside dans la capacité à dialoguer avec des personnes différentes et à sortir de soi.
La prochaine fois que vous préparez un post, une vidéo ou une campagne, posez-vous cette question :
« Est-ce que je parle à moi-même… ou à mon audience ? »
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Deux cas d’ego marketing
Pepsi x Kendall Jenner, en 2017 : la marque met en scène Kendall Jenner apaisant une manifestation en offrant une canette de Pepsi à un policier. En reprenant les codes des luttes sociales avec une vision jugée superficielle et déconnectée, la campagne provoque un backlash massif. Pepsi retire rapidement la publicité et présente ses excuses.
Ego Shoes, pendant les JO 2024 : la marque souhaite célébrer des athlètes féminines, mais choisit de mettre en avant leurs relations amoureuses et des stéréotypes du quotidien plutôt que leurs performances. Une campagne critiquée pour son ton déconnecté et réducteur.
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Le filtre chien Snapchat : l’histoire du filtre qui a changé Internet.

Deux oreilles. Une truffe. Une langue animée.Le filtre chien Snapchat n’était pas qu’un simple effet amusant : il est devenu un symbole culturel des années 2010 et a profondément transformé notre rapport au selfie, à l’image et aux réseaux sociaux.

Dans cet épisode de Social Stories, je te raconte l’histoire du filtre chien de Snapchat, de sa création à son héritage culturel, en passant par :
l’arrivée des Lenses Snapchat et de la réalité augmentée grand public
le rachat stratégique de Looksery par Snapchat
l’explosion virale du filtre en 2016
son impact sur les codes du selfie et de l’identité numérique
l’émergence du marketing en réalité augmentée
les premières polémiques liées aux filtres et standards de beauté

🎧 Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :
Pourquoi le filtre chien Snapchat est devenu viral partout dans le monde
Comment Snapchat a révolutionné la réalité augmentée sur smartphone
Le rôle des célébrités comme Kylie Jenner, Ariana Grande ou Justin Bieber
Comment les filtres ont influencé Instagram, TikTok et même Zoom
Pourquoi le filtre chien est aujourd’hui une référence culturelle culte

À travers ce filtre iconique, c’est toute une génération qui a appris à se montrer sans vraiment se montrer, à jouer avec son image et à communiquer autrement sur les réseaux sociaux.

Le filtre chien de Snapchat, c’est un peu le smiley de la génération 2010 : simple, expressif, viral… et désormais historique.

🎙 Social Stories, c’est la chaîne décrypte l’influence des réseaux sociaux sur notre société et les événements numériques qui ont marqué l’histoire d’Internet.

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[Rediff] Depuis un an, les réseaux sociaux sont envahis de contenus produits avec ChatGPT, Claude, Gemini et autres assistants d’écriture.

Posts LinkedIn, threads, newsletters… L’IA est devenue un copilote éditorial pour de nombreuses marques et créateurs.
Le problème, c’est qu’utilisés avec les mêmes prompts génériques, ces outils produisent des textes qui finissent par tous se ressembler. Un véritable « style IA », reconnaissable presque instantanément.

Voici 7 indices pour le repérer.

1 — L’ouverture façon brochure corporate
« Dans un monde en constante évolution… »
« À l’ère du digital… »
« Dans un contexte de transformation permanente… »
Ces introductions sont interchangeables et pourraient lancer n’importe quel sujet.
L’écriture humaine part plus souvent d’une anecdote, d’une observation ou d’une situation précise.
❌ « Dans un monde en constante évolution, les réseaux sociaux occupent une place centrale… »
✅ « Hier, j’ai vu un post LinkedIn généré par IA avec 600 likes… et personne n’avait compris ce qu’il racontait. »
La différence : le réel.

2 — L’argumentation par la négation
« X n’est pas Y, c’est Z. »
« Ce n’est pas un outil, c’est un partenaire. »
L’IA adore cette construction : contraste, clarification et effet punchline. Mais derrière la formule, il ne reste parfois aucune idée concrète.
C’est un peu le PowerPoint du copywriting.

3 — Du “on”, mais jamais de “je”
Les textes générés sont souvent neutres, lisses et impersonnels.
Peu de vécu, de doute, d’erreurs ou de coulisses.
Un humain écrira plutôt :
« On a testé ça avec un client et ça n’a pas marché. »
Ou :
« Je pensais que ce format fonctionnerait… et je me suis complètement planté. »
Ce sont justement ces aspérités qui créent de l’engagement.

4 — Les connecteurs logiques à la chaîne
« Cependant… »
« En outre… »
« Par conséquent… »
L’IA cherche constamment à prouver que son raisonnement est structuré. Résultat : des textes parfois trop académiques pour les réseaux sociaux.
Un bon test : supprimez les connecteurs. Si le texte reste compréhensible, ils ne servaient probablement à rien.

5 — Les mots passe-partout
Essentiel. Crucial. Dynamique. Levier. Transformation. Paysage.
Ces mots sonnent sérieux, mais restent souvent très flous.
Ils permettent de parler de marketing, de RH, de SaaS ou de développement personnel sans presque rien modifier.
Si votre texte peut vendre aussi bien une assurance, un logiciel B2B ou un programme de méditation, il sent probablement un peu l’IA.

6 — L’auto-récap’ inutile
« En résumé… »
« Pour conclure… »
« Comme nous venons de le voir… »
Les modèles reproduisent les structures scolaires et SEO : introduction, développement, conclusion qui résume tout.
Mais sur les réseaux, une punchline, une question ou une idée qui ouvre la discussion fonctionne souvent mieux qu’un résumé final.

7 — Les questions rhétoriques en série
« Vous vous demandez comment… ? »
« Alors, comment faire concrètement ? »
« La vraie question est… »
Utilisées ponctuellement, elles relancent l’attention. Mais lorsque chaque partie commence par une question, le procédé devient prévisible.
C’est souvent le résultat d’un prompt du type : « Écris un article engageant. »
Le paradoxe, c’est que les IA sont devenues très bonnes pour écrire correctement.
Mais elles écrivent parfois trop correctement.
Pas d’aspérités. Pas de maladresses. Pas de vécu.
Et c’est précisément ce qui les trahit.
L’IA reste un excellent outil d’aide à l’écriture, à condition de ne pas lui laisser le volant : l’IA pour structurer, l’humain pour raconter.
Parce que sur les réseaux sociaux, ce qui fonctionne encore le mieux, c’est l’expérience réelle.
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