Le Super Daily

Épisode 1425 : C’est un tournant majeur pour l’écosystème social media français. Dans la nuit du 26 au 27 janvier 2026, l’Assemblée nationale a adopté une proposition de loi interdisant l’accès aux réseaux sociaux aux mineurs de moins de 15 ans. Une mesure inédite en Europe continentale, soutenue par Emmanuel Macron, et présentée comme une réponse à une urgence de santé publique.

Mais au-delà du débat politique, cette loi pose une question centrale pour les marques : que devient le marketing à destination des adolescents, alors que les 13–18 ans sont au cœur de la culture social media ?

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Épisode 1424 : Le mot “lifestyle” est partout. Dans les plateformes de marque.
Dans les bios Instagram. Dans les communiqués de presse. "Nous sommes une marque Lifestyle."
Ce matin on pose la questionne que personne n’ose poser : c’est quoi en fait une marque Lifestyle ?

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Épisode 1423 : BeReal fait la cour aux marques et aux créateurs
BeReal continue de défendre une promesse très différente des géants du social. Là où Instagram et TikTok valorisent l’esthétique et l’optimisation algorithmique, BeReal joue la carte du “moment brut”.
Instantanéité. Transparence. Une mécanique qui vise l’engagement plutôt que la mise en scène.
40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Environ 5 millions en France. Une audience à 70% Gen Z (18-27 ans).

Mais le tableau n’est pas parfait.
Entre 2023 et 2025, BeReal aurait perdu 30 millions d’utilisateurs.
En 2026, BeReal contre attaque et sort une opération séduction sur mesure poru les créateurs et des marques.
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Be Real propose un programme créateurs ambitieux

Le programme créateurs a été lancé en septembre 2025. Il est devenu le pilier de la relance en France. BeReal annonce déjà plus de 300 créateurs actifs sur le territoire, et plus de 1 000 à l’international. Ambition : atteindre 1 000 créateurs en France d’ici fin 2026.
Inoxtag est sur BeReal
BeReal a publié un communiqué annonçant l’arrivée d’Inoxtag, en expliquant qu’il rejoint les créateurs déjà présents dans le programme créateurs (Djilsi, Maxime Biaggi, Noholito, etc.).
Inoxtag lui‑même explique qu’il compte poster “tous les jours, en mode naturel, sans make up”, discours parfaitement aligné avec la narrative officielle BeReal. Publiquement aucun deal financier a été annoncé, mais nul doit qu’Inoxtag constitue une vitrine parfaite pour la plateforme.

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D’une manière plus général, la plateforme recrute des créateurs. Mais surtout, des créateurs capables d’adopter les codes BeReal. Pas de copier-coller TikTok. Pas de “repack” Instagram.
Le deal implicite : moins de production, plus d’engagement
BeReal vend aux créateurs une promesse chiffrée : un engagement 5 fois supérieur à celui observé sur d’autres plateformes. Dans une logique de fatigue algorithmique, c’est un argument massif.

Pour un créateur, l’intérêt est triple.

Côté marques, BeReal muscle son jeu sur le publicitaire
De zéro revenu à une régie structurée
Avant le rachat par Voodoo, BeReal perdait 3 M€ par mois et ne générait pas de revenus. L’été 2024 marque le lancement d’une régie publicitaire. En 18 mois, plus de 300 marques seraient montées à bord.
Les revenus publicitaires progresseraient de +30% par trimestre, principalement sur trois marchés : France, États-Unis, Japon. Le Japon est décrit comme un chantier clé, avec une base utilisateurs multipliée par 10 en un an.
Des formats conçus pour rester “natifs”
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L’opportunité d’une prise de parole organique sur BeReal pour les marques

Poru que ça marche vraiment, la marque doit accepter de montrer ce qu’elle cache d’habitude.
Coulisses. Fabrication. Ratés. Vie d’équipe.
Il faut aussi une organisation.

Une Roadmap 2026 ambitieuse

Un virage vidéo, longtemps repoussé.
La fonction “Behind the Scenes” capte déjà quelques secondes avant la photo, façon Live Photo.
BeReal annonce vouloir aller plus loin en 2026.

BeReal joue une carte rare en 2026 : un réseau social anti-scroll, anti-filtre, anti-surproduction.
Les signaux d’engagement restent forts. Les marques voient des CTR qui peuvent grimper jusqu’à 5%.
Mais l’avantage concurrentiel est fragile. L’app a déjà montré qu’une hype ne suffit pas. Le défi est d’innover sans trahir. Monétiser sans saturer. Élargir sans diluer.

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Épisode 1422 : On a grandi dans un monde où ‘Made in USA’ = cool, liberté, pop culture, iPhone, Netflix… et on se demande aujourd’hui si ce capital culturel tient encore à l’ère des boycotts, de la polarisation et de la multipolarité culturelle , que vaut encore la promesse de l’américain Way of Life ?

Pendant des années, l’American Way of Life a été utilisé comme un amplificateur de cool ou de modernité. Ses grands espaces, son culte du héros qui se fait seul… Un imaginaire de liberté facilement identifiable qui a façonné la culture populaire des années 90 à 2010.
Pendant plus de 20 ans, la marque Amérique aura servie de réservoir culturel pour les publicitaires et marketeurs français et européens.

Mais voilà, l’Amérique traverse une crise identitaire profonde qui redéfinit son statut de superpuissance culturelle.
Entre 2015 et 2026, le soft power américain a subi une érosion spectaculaire, dans la perception qu'en ont les populations, particulièrement en Europe et en France.
La marque Amérique a-t-elle encore de la valeur ? C’est le fdébat de cet épisode.

La marque Amérique en chute libre dans le Le Global Soft Power Index
Le Global Soft Power Index est un classement mondial qui mesure l’influence et l’attractivité des pays à travers leur « soft power », c’est‑à‑dire leur capacité à convaincre et séduire plutôt qu’à contraindre.
Les États-Unis ont perdu 10 positions au classement "People & Values" (désormais 36e), et se classent 124e pays mondial pour l'attribut "friendly".
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Trump : catalyseur d'une rupture historique
Si l'érosion du soft power américain précède le trumpisme, les 2 mandats de Donald Trump accélèrent l’effondrement.
En France c’est un véritable carnage
La perception des États-Unis en France subit dégradation spectaculaire. Passage de 65% de sympathie en 2010 à 42% de Français qui considèrent les USA comme un pays ennemi en janvier 2026.
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Quand "Made in USA" devient un handicap
L'érosion du soft power américain se traduit par un phénomène commercial inédit : être identifié comme une marque américaine constitue désormais un handicap compétitif sur les marchés internationaux.
L'étude Brand America 2025 d'Ipsos, menée sur 10 pays, révèle que les marques perçues comme "américaines" subissent une chute moyenne de 20 points à la fois en intention d'achat et en confiance par rapport aux marques perçues comme "internationales" ou "locales".

Pour les marques françaises : le « bien de chez nous » remplace « l’american Way of Life »
Les marques françaises qui ont longtemps sur-performé en jouant la carte “American Way of Life” sont en train de re-framer leur image sur le registre “bien de chez nous” / “made in France”.

Harrys : du “pain américain” au “blé français”
Harrys c’est une marque française, née à Châteauroux dans les années 1960. A son lancement Harrys met sur le marché l’“American Bread”, “premier pain de mie américain en France”, puis l’“American Sandwich” censé reproduire les pains consommés sur la base militaire US locale.
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American Vintage change son narratif et joue la carte Art de vivre du Sud de la France
American Vintage, c’est le cas parfait de la marque qui part d’un imaginaire “American way of life” pour finir par incarner… un art de vivre très sud de la France.

American Vintage a été créée à Marseille en 2005 par Michaël Azoulay, American Vintage naît d’un retour de voyage aux États et le nom est un hommage direct à ces voyages et à l’esthétique US vintage.
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Épisode 1421 : La publicité sur les réseaux sociaux a changé de visage. Le ciblage tel qu’on l’a connu, avec ses audiences affinées et ses lookalikes bien ficelés, perd en influence.
En 2026, les campagnes les plus performantes sont celles qui laissent l’algorithme faire le travail. Et pour ça, il faut lui donner de la matière. Cette matière, c’est la création publicitaire.
Dans cet épisode, on parle de Creative Targeting. On décrypte pourquoi et comment la créa est devenue le principal levier de performance en SMA.

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