Le Super Daily

• La revanche des influenceurs locaux

  Épisode 1397 : Après des années de domination des macro-influenceurs et de leur contenu glamour déconnecté du réel tourné depuis leur gratte ciel des émirats il est temps de revenir sur le plancher des vaches avec des créateurs plus locaux qui affirment leur identité et qui n’ont rien à leur envier !C'est quoi un influenceur local ?Un influenceur local, c'est un créateur de contenu ancré dans son territoire. Il vit dans sa ville. Il connaît les bonnes adresses. Il partage les spots, les restos, les boutiques de sa région. C'est souvent un micro-influenceur. On parle de 10 000 à 100 000 abonnés. Parfois moins. Ces créateurs sont experts d'une thématique. Mode, food, lifestyle, voyage. Mais toujours avec un angle géographique fort. Leur communauté est là, près de chez eux. Ils parlent à des gens qui peuvent vraiment aller dans les endroits qu'ils recommandent.Les campagnes marketing se concentraient sur Paris. Comme si c'était la seule ville en France. Aujourd'hui, les choses changent. Les marques ont compris que les régions comptent.Des exemples concrets d'influenceurs locauxLe phénomène est partout en France. Voici des profils qui cartonnent :À Lille : Mathilde @lillebymat. A Marseille : Liane Comme TarzanÀ Lyon : Clémentine @clementine.drn. A Annecy : Le blog de Neroli—Pourquoi ça marche aussi bien l’influence locale ?Les chiffres parlent d'eux-mêmes.Des taux d'engagement jusqu'à 8 fois supérieurs. Une étude publiée par l’union des métiers de l’influence. Le premier baromètre de l’influence.Les micro-influenceurs locaux génèrent un engagement bien plus fort que les influenceurs nationaux. Un micro-influenceur affiche en moyenne 4,42% d'engagement sur Instagram. Contre 1,72% pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, c'est encore plus flagrant : les micro-influenceurs atteignent 10,3% d'engagement moyen. Les créateurs à grande audience peinent à dépasser 2%.Plusieurs signaux expliquent cette montée en puissance.La fatigue envers les gros influenceurs. On appelle ça "l'influencer fatigue". Les consommateurs sont saturés. Trop de placements produits. Trop de partenariats. La confiance s'érode. Les audiences s'engagent moins. Les célébrités digitales perdent de spoints.Ce que la montée des influenceurs locaux dit de notre époqueLa fin du mythe des millions d'abonnés. Pendant longtemps, les marques ont cru que la taille faisait la force. Elles se trompaient. Aujourd'hui, mieux vaut 50 000 abonnés hyper engagés que 2 millions de followers passifs.Comment les marques doivent s'adapterPour le marque nationales il faut revoir sa copie.Multiplier les collaborations et penser réseau. Pour toucher une large audience géographique, il faut activer plusieurs micro-influenceurs dont les communautés couvrent différentes zones. Ce n'est plus un gros coup, c'est un réseau.Penser drive-to-store. L'influenceur local peut générer du trafic en boutique. Des réservations au restaurant. Des visites sur un site touristique. Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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• Comment BookTok a sauvé (et transformé) le marché du livre !

  Épisode 1396 : On entend tout le temps la même phrase. « Les jeunes ne lisent plus. »Spoiler : c’est faux. Ou plutôt, c’est devenu beaucoup plus compliqué que ça.Tout ça à cause d’un truc inattendu. Un hashtag TikTok. #BookTok.Ce hashtag a remis des livres dans les mains des 15-25 ans.Il a relancé des ventes.Il a rempli des rayons de librairies .Il a même réinventé la façon de parler de lecture.BookTok a sauvé et transformé le marché du livre.Pas juste en faisant vendre des romans.Mais en changeant ce que veut dire « lire » quand on a 15, 18 ou 22 ans.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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• Youpi, c'est lundi et les Tiktok fait la chasse aux contenus IA !

  Épisode 1395 : Youpi c’est lundi et les plateformes sociales font un pas en avant vers le futur : IA, messagerie privée, outils de montage, ça bouge fort !Instagram met à jour sa caméra ReelsInstagram a 2 enjeu en cette fin d’année 2025B :Encourager les créateurs à produire plus de contenu natif sur la plateformeRéduire la dépendance aux outils tiers de montage.—YouTube teste une messagerie privée dans son applicationYouTube pourrait bientôt réintégrer une fonctionnalité supprimée en 2019 : la messagerie privée. Une expérimentation est en cours en ce moment en Ireland et en Pologne.Selon Youtube, c’est l’une des demandes les plus fréquentes de sa communauté : la possibilité de partager et discuter des vidéos directement dans l’application.La fonctionnalité est actuellement en phase de test. Elle est limitée pour l’instant à deux pays : la Pologne et l’Irlande. Elle concerne uniquement les utilisateurs majeurs (+18 ans).TikTok ajoute une option pour limiter le contenu IA dans le fluxTikTok met en place un nouveau réglage pour donner plus de contrôle aux utilisateurs sur l’exposition au contenu généré par IA. Les utilisateurs pourront ajuster un curseur pour voir moins ou voir davantage de vidéos marquées comme IA‑générées.Ce réglage sera au même endroit que le choix des sujets à prioriser pour personnaliser l’algo.Le volume de contenu IA sur la plateforme a fortement augmenté et on arrive à un point de bascule où parfois on ne sait pas différencier le vrai du faux.Cf le marché de Noel de buckingam palaceMeta lance un système de protection de contenu pour les créateursMeta lance une nouvelle fonctionnalité dédiée aux créateurs de contenus : « Content Protection for Creators ». Une option qui permet de surveiller automatiquement quand un Reel original publié par le créateur est retrouvé sur Facebook ou Instagram, sous forme identique ou après avoir été modifié et republié.Lorsqu’une correspondance est détectée, le créateur reçoit une alerte dans son tableau de bord et peut choisir l’action à mener : . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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• Interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans : est-ce vraiment une bonne idée ?

  Épisode 1394 : Le 18 novembre 2025, plusieurs députés de la majorité ont déposé une proposition de loi visant à interdire l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 15 ans. L’annonce a immédiatement déclenché un débat national.Entre appels à une “urgence sanitaire” et interrogations sur la faisabilité réelle du projet, la France se retrouve face à un dilemme : comment protéger les plus jeunes sans les exclure d’un espace social devenu central dans leur vie quotidienne ?Derrière cette proposition, il y a :une pression politique forte,une inquiétude croissante des parents,une communauté scientifique qui alerte depuis des années,et l’arrière-plan européen du Digital Services Act, qui ouvre la porte à une nouvelle ère de régulation.Mais la question reste entière : interdire est-il le bon outil, ou le symptôme d’un manque chronique de régulation depuis 10 ans ?. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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• Publier moins, mais mieux : la stratégie des marques futées

  Épisode 1393 : Contenu de qualité, positionnement concurrentiel, image perçue de ma marque, saturation des plateformes sociales, lassitude des audiences, recherche d’authenticité autant de questionnements que de réponses possibles quand on publie du contenu sur les réseaux sociaux… et pourtant une tendance de fond se dégage autant des usages que de la réalité algorithmique : la sobriété qualitative.Publier moins, mais mieux est devenu la stratégie des marques futées.Fini la gloutonnerie. La course sans fin à la publication de contenu touche à sa fin.C’est l’overdose et les marques les plus futées ont compris que c’est désormais la qualité qui prime sur la quantité.—La fréquence de publication, longtemps considérée comme un facteur clé de succès sur les réseaux.Pendant presque une décennie, la fréquence de publication a dominé la pensée stratégique des marques sur les réseaux sociaux. Cette croyance reposait sur des logiques algorithmiques et des données empiriques qui, à l'époque, semblaient irréfutables.Entre 2015 et 2020, le volume de contenus explose. On est à l’apogée. Les grandes marques publient en moyenne 4 à 5 fois par jour sur Facebook.eEn 2025, l'algorithme de Facebook par exemple repose sur plus de 1 000 critères et utilise l'intelligence artificielle pour attribuer un "score de pertinence" à chaque publication.Les algorithmes privilégient désormais la prédiction d'engagement profond (commentaires significatifs, partages, temps passé) plutôt que le volume brut d'interactions.Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn suivent des évolutions similaires. Tous les algorithmes de 2025 pénalisent la saturation, évitent de montrer plusieurs posts consécutifs du même créateur, et favorisent l'originalité, l'authenticité et la capacité à retenir l'attention jusqu'au bout.—Un changement de paradigme est en coursCe changement de paradigme il est étroitement lié à trois raisons très concrètes :- La fatigue des audiences- L’évolution des algorithmes- Et la nécessité de générer un retour sur investissement réel et durable.—La fatigue numérique atteint un seuil critiqueLes chiffres parlent d'eux-mêmes. 53% des Français souffrent de fatigue informationnelle. Cette surcharge se traduit par des comportements d'évitement massifs : 81% des consommateurs se désinscrivent des communications de marques qui publient trop souvent.—Les algorithmes récompensent désormais la qualitéL'année 2024-2025 marque un tournant dans le fonctionnement des plateformes sociales. Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn ont tous ajusté leurs algorithmes pour privilégier l'authenticité, l'originalité et l'engagement significatif plutôt que le simple volume de publications.. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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