Le Super Daily

Épisode 1499 : C'est déjà la rentrée et il s'est passé beaucoup de choses pendant l'été alors on vous propose un petit récap de ce qu'il ne fallait pas louper !

YouTube gonfle ses vues : on va tous avoir l’air plus gros
Gros changement du côté de Youtube en cette fin d’été.
Depuis le 24 août, YouTube compte une vue dès que la lecture démarre.
Dès la première image.
Jusqu’à présent, la logique était différente. Pour les vidéos longues de Youtube il fallait un temps de visionnage minimal avant de comptabiliser une vue.
30 secondes.

Instagram lance « First Draft » pour simplifier la création de Reels
Instagram ajoute un nouvel outil baptisé First Draft, pensé pour accélérer très fortement la première étape du montage d’un Reel.
Le principe : l’utilisateur sélectionne plusieurs vidéos présentes dans son téléphone et Instagram génère automatiquement un premier montage.
First Draft identifie des portions pertinentes dans les différents rushs, coupe notamment les temps morts et assemble le tout en une seule vidéo.
L’objectif n’est pas de livrer un Reel complètement terminé, mais de fournir une première base de montage en quelques secondes.

La publicité dans ChatGPT est désormais accessible en libre-service en France.
Concrètement, une marque peut créer son compte, renseigner un moyen de paiement et lancer elle-même sa campagne.
Jusqu’ici, pour faire de la pub dans ChatGpt il fallait passer par les équipes commerciales d’OpenAI et investir au moins 50k dollars.
Aujourd’hui, ce ticket d’entrée disparaît.
Chat GPT crée une vraie régie publicitaire grand public.
Comment ça fonctionne
Le produit ressemble déjà à un gestionnaire de campagnes classique et bien évolué.
Vous connaissez les ads Meta ou Google Adwords. Et bine c’est la même chose.
Je chois des objectifs : portée ou clic, je crée des campagnes, des annonces.
Je peux installer un pixel sur mon site pour tracer mes résultats.
La grosse différence c’est le ciblage

TikTok pourrait influencer directement les comportements alimentaires des adolescents
Ici, on touche à un sujet très intéressant autour de l’influence réelle des contenus TikTok sur les comportements de consommation.
Une étude menée par des chercheurs de l’Université du Minnesota s’est intéressée à l’impact des contenus alimentaires TikTok sur les adolescents.
Elle a été publiée dans le Journal of Nutrition Education and Behavior.
Attention à la méthodologie : l’échantillon est petit.
Les chercheurs ont organisé quatre groupes de discussion semi-structurés réunissant 25 adolescents âgés de 15 à 16 ans, issus d’un lycée du Midwest américain.

Meta veut transformer nos commentaires Instagram en lead
Meta teste une nouvelle option publicitaire sur Instagram.
Ca s’appelle : Reply to Keywords.
Le principe est très simple.
Une marque diffuse une publicité Instagram.

Meta paye la facture et met en place des mesures pour protéger les jeunes
Le 26 août, Meta a accepté de payer environ 18 milliards de dollars Pour régler un procès intenté par une coalition de 29 procureurs généraux des États américains qui alléguaient que Meta avait sciemment créé des applications addictives et nuisibles conçues pour maximiser l'utilisation et le profit.
Meta a conclu un accord d’environ 18 milliards de dollars dans le cadre d’une procédure menée par des États américains accusant l’entreprise d’avoir conçu des services addictifs et nocifs pour les jeunes.

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Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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[Rediff] Instagram a déployé en 2025 plusieurs fonctionnalités majeures de partage qui transforment l’expérience utilisateur de la plateforme. Ces nouveautés s’articulent autour de trois axes principaux : les reposts, la carte des amis et l’onglet Amis.
La Fonctionnalité Repost : Le Partage Natif Enfin Disponible
La fonctionnalité Repost permet désormais de repartager directement les publications publiques d’autres utilisateurs. Cette nouveauté, largement réclamée par la communauté, fonctionne de manière similaire au retweet de Twitter.

Comment utiliser le Repost :
Une nouvelle icône (représentant deux flèches circulaires) apparaît sous chaque publication publique, à côté des boutons « J’aime » et « Commenter »
Appuyez sur l’icône pour repartager un Reel, une photo ou un carrousel
Ajouter un commentaire personnel : Vous pouvez ajouter une note explicative dans la bulle de commentaire qui apparaît
Le contenu reposté apparaît dans votre fil d’actualité et dans un onglet dédié « Reposts » sur votre profil
Les reposts bénéficient de plusieurs avantages en termes de visibilité :
Attribution automatique au créateur original avec lien cliquable
Recommandation aux abonnés de celui qui repartage, même s’ils ne suivent pas le créateur initial
Archivage permanent dans l’onglet « Reposts » du profil
Suppression possible à tout moment depuis l’onglet dédié
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Quels usages de la fonction repost pour les marques ?
La fonctionnalité Repost d’Instagram transforme radicalement les possibilités de marketing pour les marques. Elle offre de nouveaux leviers pour amplifier leur présence et créer des synergies avec les communautés.
Écosystème d’Ambassadeurs : Une Nouvelle Dimension Collaborative
Les marques peuvent désormais structurer leurs programmes autour de la réciprocité du partage. Contrairement aux collaborations traditionnelles où seule la marque bénéficie de la visibilité, le Repost crée une dynamique gagnant-gagnant.

Co-amplification : L’ambassadeur reposte les contenus de la marque, la marque reposte ceux de l’ambassadeur
Crédibilité renforcée : L’ambassadeur gagne en légitimité en étant featured par la marque. La marque gagne en incarnation.
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Marketing d’Influence : Des Collaborations Plus Authentiques
La fonction repost se trouve être un outil complémentaire au post collab.
Je peux compléter mes campagnes d’influence en demandant l’intégration de repos de contenu de marque ou en reportant moi même du contenu UGC produit par un influenceur.

A noter que les repost d’influenceurs génèrent des performances supérieures aux contenus de marque traditionnels :
70% d’engagement supplémentaire pour le contenu UGC reposté
https://sproutbox.co/instagrams-new-repost-feature-how-it-impacts-your-business/
Taux de completion plus élevés grâce à l’authenticité perçue
Portée étendue sans coût publicitaire additionnel
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Levier de Visibilité Communautaire : transformer son compte en Hub de Co-création
Stratégies de curation communautaire :
User-Generated Content (UGC) : Republier les créations des clients
Témoignages authentiques : Partager les retours spontanés
Lifestyle content : Montrer les produits en situation réelle
Gestion de la Cohérence de Marque
Les marques doivent développer des guidelines de curation pour maintenir la cohérence tout en encourageant la diversité des contenus repostés.
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Jeux Concours : Nouvelles Mécaniques d’Engagement
La fonction Repost ouvre de nouvelles possibilités créatives pour les jeux concours Instagram, dépassant les traditionnels « like + tag ». Les marques peuvent maintenant intégrer le partage permanent dans leurs mécaniques de participation.
« Repostez ce contenu pour participer »
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Certaines restrictions s’appliquent à cette fonctionnalité :
Seuls les contenus publics peuvent être repostés
Les comptes privés ne peuvent pas voir leurs publications repartagées
Les utilisateurs peuvent désactiver la possibilité de repost via leurs paramètres de confidentialité

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À l’été 2014, des millions de personnes à travers le monde se versaient un seau d’eau glacée sur la tête.Ce qui ressemblait à un simple défi viral est devenu l’un des plus grands mouvements de solidarité numérique de l’histoire d’Internet.
Dans cette vidéo de Social Stories, je te raconte l’histoire du Ice Bucket Challenge :
Comment ce geste simple est devenu un phénomène mondial
Pourquoi il a permis de récolter plus de 300 millions de dollars
Et surtout, quel impact réel il a eu sur la recherche contre la maladie de Charcot (SLA)

On revient aussi sur les origines du challenge, ses héros, les critiques autour du slacktivisme, et sur l’héritage qu’il a laissé dix ans plus tard, à l’heure des challenges viraux parfois beaucoup plus dangereux.

Au programme :
L’origine du Ice Bucket Challenge
La maladie de Charcot (SLA) expliquée simplement
Le rôle des célébrités et des réseaux sociaux
Les chiffres clés du mouvement
Les avancées scientifiques permises par les dons
Les dérives des challenges viraux après 2014
Ce que cet événement nous apprend sur le pouvoir d’Internet

Social Stories, c’est une série de vidéos où je décrypte l’influence des réseaux sociaux sur notre société, à travers des événements qui ont marqué l’histoire du web.

Si tu aimes les histoires vraies, Internet, les phénomènes viraux et leur impact sur le monde réel, abonne-toi et active la cloche.

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[Rediff] - Les réseaux sociaux sont des outils puissants. Mais parfois, ils deviennent un miroir déformant dans lequel les marques et les créateurs ne voient plus qu’eux-mêmes. Bienvenue dans l’ère de l’ego marketing.
On croise tous les jours des stratégies social media qui tournent en rond : des campagnes qui parlent à soi-même et des contenus pensés pour des gens qui… n’existent pas.
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Un piège courant : se prendre pour sa cible
Je poste ce que j’aimerais consommer. Je conçois un contenu que je trouve beau. Je lance une campagne qui me fait rire.
Erreur classique.
Une marque de prêt-à-porter masculin peut, par exemple, communiquer comme si tous ses clients étaient des directeurs artistiques parisiens, alors que l’essentiel de ses ventes se fait en province, sur des basiques.
Résultat : un contenu très stylé, mais totalement déconnecté.
Le risque, c’est de raconter une histoire qui ne parle qu’à la marque elle-même : une narration trop complexe, trop technique ou trop éloignée des préoccupations du public.
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Votre audience, ce n’est pas vous
Elle ne consomme pas comme vous, ne scroll pas comme vous et n’a pas forcément vos références, vos habitudes ou vos codes.
L’ego marketing, c’est aussi la tentation de faire du « beau » pour le beau. Pourtant, sur les réseaux, le design ne fait pas tout. Une créa trop léchée peut paraître distante ou artificielle et ne susciter aucune émotion.
Sur TikTok, notamment, l’authenticité prime souvent sur la perfection. L’ego marketing pousse dans la direction inverse.
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Le biais de projection
Ce phénomène porte un nom : le biais de projection. C’est notre tendance à croire que les autres pensent comme nous.
Le risque augmente lorsque les décisions sont prises par une petite équipe, en circuit fermé.
Exemple : une marque de food vegan adopte une ligne très radicale alors que sa croissance dépend surtout d’un public flexitarien. La marque parle depuis ses convictions, mais oublie la réalité de son audience.
Sur les réseaux sociaux, le risque est aussi conversationnel. Ce ne sont pas des médias à sens unique.
Si vous parlez dans le vide ou semblez mépriser les retours de votre communauté, vous créez de la distance, voire un risque réputationnel.
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Comment éviter l’ego marketing ?
Les outils ne manquent pas : insights Instagram, dashboards TikTok, analytics YouTube… Encore faut-il les regarder.
Lisez les commentaires et les messages privés. Utilisez les sondages, les stickers questions et les canaux de discussion. Surtout, testez : postez, observez, ajustez.
Un bon contenu social media n’est pas seulement celui qui plaît au directeur marketing. C’est celui qui fait réagir l’audience et progresser les bons indicateurs.
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S’adapter sans se trahir
Il ne s’agit pas de tout lisser ni de chercher à plaire à tout le monde. Il s’agit d’aligner son discours avec son audience sans perdre son identité.
L’ego marketing, c’est oublier que la communication est une rencontre, pas un monologue.
Vous n’êtes pas votre audience, et c’est tant mieux. Toute la richesse des réseaux sociaux réside dans la capacité à dialoguer avec des personnes différentes et à sortir de soi.
La prochaine fois que vous préparez un post, une vidéo ou une campagne, posez-vous cette question :
« Est-ce que je parle à moi-même… ou à mon audience ? »
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Deux cas d’ego marketing
Pepsi x Kendall Jenner, en 2017 : la marque met en scène Kendall Jenner apaisant une manifestation en offrant une canette de Pepsi à un policier. En reprenant les codes des luttes sociales avec une vision jugée superficielle et déconnectée, la campagne provoque un backlash massif. Pepsi retire rapidement la publicité et présente ses excuses.
Ego Shoes, pendant les JO 2024 : la marque souhaite célébrer des athlètes féminines, mais choisit de mettre en avant leurs relations amoureuses et des stéréotypes du quotidien plutôt que leurs performances. Une campagne critiquée pour son ton déconnecté et réducteur.
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Le filtre chien Snapchat : l’histoire du filtre qui a changé Internet.

Deux oreilles. Une truffe. Une langue animée.Le filtre chien Snapchat n’était pas qu’un simple effet amusant : il est devenu un symbole culturel des années 2010 et a profondément transformé notre rapport au selfie, à l’image et aux réseaux sociaux.

Dans cet épisode de Social Stories, je te raconte l’histoire du filtre chien de Snapchat, de sa création à son héritage culturel, en passant par :
l’arrivée des Lenses Snapchat et de la réalité augmentée grand public
le rachat stratégique de Looksery par Snapchat
l’explosion virale du filtre en 2016
son impact sur les codes du selfie et de l’identité numérique
l’émergence du marketing en réalité augmentée
les premières polémiques liées aux filtres et standards de beauté

🎧 Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :
Pourquoi le filtre chien Snapchat est devenu viral partout dans le monde
Comment Snapchat a révolutionné la réalité augmentée sur smartphone
Le rôle des célébrités comme Kylie Jenner, Ariana Grande ou Justin Bieber
Comment les filtres ont influencé Instagram, TikTok et même Zoom
Pourquoi le filtre chien est aujourd’hui une référence culturelle culte

À travers ce filtre iconique, c’est toute une génération qui a appris à se montrer sans vraiment se montrer, à jouer avec son image et à communiquer autrement sur les réseaux sociaux.

Le filtre chien de Snapchat, c’est un peu le smiley de la génération 2010 : simple, expressif, viral… et désormais historique.

🎙 Social Stories, c’est la chaîne décrypte l’influence des réseaux sociaux sur notre société et les événements numériques qui ont marqué l’histoire d’Internet.

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