Le Super Daily

Comment réussire à rendre une cocotte désirable sur Instagram et à se faire une place face à des géants historiques du secteur ?

Dans ce nouvel épisode du Super Daily, on reçoit Laurent Ammeux, président de Cookut, pour comprendre comment la marque est passée du statut de créateur de produits malins à celui de véritable marque lifestyle.

Avec lui, on revient sur l’un des grands défis de Cookut : faire en sorte que la marque devienne aussi connue que ses produits stars, à commencer par L’Incroyable Cocotte.

On parle de la construction de leur nouvelle plateforme de marque, de leur volonté de passer d’une marque centrée sur l’innovation à une marque « encourageante », mais aussi de cette capacité à créer des produits que les consommateurs ont envie de photographier, de personnaliser et de partager.

On entre également dans les coulisses de leur stratégie social media : production de contenus, rôle d’Instagram et TikTok, influence marketing, publicité paid et relation avec leur communauté.

Laurent nous raconte aussi comment cette puissance de marque s’articule avec un modèle de distribution largement basé sur les revendeurs indépendants, leur développement à l’international et leur organisation interne avec une semaine de 4 jours.

Un épisode pour parler branding, social media, influence, distribution et culture d’entreprise, mais surtout pour comprendre comment on transforme un produit qui cartonne en une marque qui compte.

Bonne écoute !
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Épisode 1509 : C’est lundi et on vous a préparé une veille social media pour bien attaquer la semaine !

LinkedIn lance une nouvelle fonctionnalité : la carte de visite digitale personnalisable.
L'idée, c'est de permettre aux utilisateurs de partager facilement leur profil LinkedIn lorsqu'ils rencontrent quelqu'un dans la vraie vie.
Concrètement :
Une carte digitale avec sa photo, son poste et un QR code qui renvoie vers son profil LinkedIn.
Plusieurs options de personnalisation pour adapter le design de sa carte.
La possibilité d'ajouter cette carte à son portefeuille numérique sur smartphone.
Un déploiement progressif à l'échelle mondiale au cours des prochains mois.

L'objectif : faciliter les connexions professionnelles lors des salons, conférences, événements networking ou rencontres du quotidien.
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En réalité, LinkedIn n'invente pas grand-chose. La plateforme proposait déjà un QR code de profil en 2018.
Ce qui change aujourd'hui, c'est surtout la manière de présenter cette fonctionnalité : on passe d'un simple QR code à une véritable carte de visite numérique.

WhatsApp permet de participer à des appels sans compte
WhatsApp vient de lancer une nouvelle fonctionnalité qui permet de rejoindre un appel, même sans avoir de compte WhatsApp.
L'idée est simple : permettre à n'importe qui de participer à une conversation audio ou vidéo grâce à un lien d'invitation, directement depuis son navigateur.
Concrètement :
Un utilisateur WhatsApp peut générer un lien d'invitation et le partager à des personnes qui n'ont pas l'application.
Les invités peuvent rejoindre l'appel depuis leur ordinateur, sans créer de compte.

Les appels peuvent accueillir jusqu'à 32 participants.

YouTube veut ramener de la transparence dans la musique générée par IA
Première actu ce matin, on va parler d’intelligence artificielle, de musique et de transparence. Et c’est YouTube qui vient d’ajouter une nouvelle brique à son dispositif de signalement des contenus générés par IA.
Selon TechCrunch, Deezer déclarait recevoir près de 90 000 morceaux entièrement générés par IA par jour en juillet 2026. Cela illustre l’ampleur du défi de détection pour les plateformes musicales. Source : TechCrunch, 14 octobre 2026⁠.
La plateforme déploie désormais des labels spécifiques pour identifier les morceaux de musique créés principalement à l’aide de l’intelligence artificielle.
Concrètement, sur YouTube Music, les utilisateurs peuvent voir apparaître une mention « AI » sur les morceaux que la plateforme estime avoir été générés par IA. En cliquant dessus, ils accèdent à une explication indiquant que le titre a été créé avec de l’intelligence artificielle.

YouTube Shopping débarque en France
Depuis la dernière édition du YouTube festival, YouTube Shopping est officiellement lancé en France depuis le 13 octobre.
Selon YouTube, 68 % des Français ont déjà découvert un produit grâce à un créateur de la plateforme. © YouTube
Le fonction est dispo aux US Inde Thaïlande depuis 2022 et récemment au UK.
L’idée, c’est de permettre aux créateurs de contenus de recommander des produits directement dans leurs vidéos, leurs Shorts et leurs diffusions en direct, avec des liens produits intégrés au contenu.
Jusqu’ici, lorsqu’un créateur voulait recommander un produit, il pouvait notamment ajouter un lien affilié dans la description de sa vidéo.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1508 : Et si le nouveau haul consistait à montrer qu'on n'a rien acheté ?
Imaginez deux vidéos TikTok qui apparaissent dans votre fil.

Dans la première, une créatrice déballe pour 250 euros de vêtements, de cosmétiques et d'accessoires. Un haul classique.
Dans la deuxième, une créatrice nous explique qu'elle vient de passer trente jours sans acheter un seul vêtement. Elle présente ses règles, son tableau de suivi et le montant qu'elle a réussi à économiser.

Ces deux vidéos racontent des comportements totalement opposés.
Et pourtant, du point de vue des réseaux sociaux, elles fonctionnent presque de la même manière.

Il y a une histoire, des objets, une démonstration, une émotion, et une identité qu'on construit devant sa communauté.
C'est précisément ce qu'on va décrypter aujourd'hui.

Depuis plusieurs mois, on voit se développer une série de tendances autour de la réduction volontaire de la consommation : No Spend Challenge, No Buy, Underconsumption Core, Project Pan, deinfluencing…

Des tendances qui ont toutes quelque chose en commun : elles transforment le fait de moins acheter en contenu social media.
Et c'est un paradoxe assez formidable : la frugalité devient une tendance sur les plateformes qui ont largement contribué à faire du shopping un divertissement.
À quelques semaines du Black Friday, qui aura lieu le vendredi 27 novembre 2026, ce mouvement mérite qu'on s'y intéresse.

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Épisode 1507 : C’est l’été 2026 en France. Les affiches générées par IA ont fleuri dans l’espace public : kermesses, menus de restaurants, brocantes, concerts (Le Monde).
Franceinfo : “Trop jaunes, toutes identiques, elles agacent au point que la résistance s’organise” (Franceinfo).

Et là on se retrouve face à un dilemme

Quand une IA corrige une 20 aine de fautes d’orthographe dans un communiqué de presse officiel, on est tous ravis. Mais quand on l’utilise pour créer l’affiche du bal des pompiers ou les promos de la boulangerie , tout le monde s’offusque .

Son utilisation devient presque un motif de boycott créatif. Peu importe le résultat, le simple fait de savoir qu'une image a été générée peut suffire à la décrédibiliser.
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À partir de quand l'IA devient-elle un problème ?
Personne ne s'offusque quand une IA corrige une faute d'orthographe.
Personne ne s'indigne quand Photoshop utilise de l'IA pour détourer un personnage, supprimer un objet ou agrandir une image.
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Les marques et les créateurs face à une nouvelle injonction
61 % des créateurs français utilisent l'IA pour retoucher ou améliorer, contre 58 % pour générer. L'usage « correctif » domine.
Pour les marques et les créateurs, l'IA générative représente une opportunité évidente : produire plus vite, explorer davantage de pistes, réduire certains coûts de production.
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IA corrective vs IA générative : une frontière morale
Le public ne rejette pas l'IA en bloc.
Il trace une frontière morale entre deux usages :
L'IA corrective : elle aide, améliore, optimise, corrige. Elle est perçue comme un outil au service de l'humain.
L'IA générative : elle produit, invente, écrit, illustre. Elle peut être perçue comme un outil qui prend la place de l'humain.
En gros : aider, oui. Remplacer, non.
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De nombreuses marques ont donc logiquement elles aussi tracé cette frontière comme la ligen rouge. Oui aux IA correctives non aux IA génératives.
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Sauf que cette distinction ne tient pas vraiment.

Une IA qui retouche une photo génère parfois des éléments qui n'existaient pas. Une IA qui corrige un texte peut aussi en changer le style, le ton, voire l'intention.
Et inversement, une IA générative peut simplement aider un créatif à explorer des pistes, sans jamais prendre la décision finale.

Un jour un utilisateur a fait un test en prenant en photo la lune. les photos étaient beaucoup trop nettes pour être vraies. En réalité Samsung compose une image avec ce que son IA a appris d'autres images de Lune. Il synthétise ainsi en partie ce à quoi la Lune « devrait » ressembler.
Au début c’est de l’IA corrective et assez vite ça devient de l’IA générative.
Ce n'est peut-être pas la technologie qui dérange, mais la place qu'on lui laisse dans le processus créatif.
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Que dit la loi française ?
Côté règles, la mention reste un choix. Le CEP (Conseild e l’Ethique Publicitaire) de l'autorégulation publicitaire (ARPP), juge injustifiée une mention obligatoire de l'IA dans toutes les publicités.
Pour lui, c'est « un choix des marques ». Seuls les hypertrucages, c'est-à-dire les deepfakes, doivent être signalés au titre de l'AI Act. L'aveu reste donc un pari d'image, pas une obligation.
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Le public veut du « human proof »
Au fond, le public n'attend peut-être pas qu'on renonce à l'IA. Il attend qu'on lui prouve qu'il y a encore une idée, une intention et un regard humain derrière ce qu'on lui propose.
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Épisode 1506 : On parcours les actus du moment !

Instagram Edits s'attaque désormais aux carrousels
Instagram continue d'enrichir Edits, son application de montage vidéo, avec une nouveauté : la possibilité de créer et d'éditer des carrousels directement depuis l'application.
Jusqu'ici principalement dédiée à la vidéo, Edits s'ouvre donc à un nouveau format incontournable d'Instagram.
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Possibilité de combiner photos et vidéos dans un même carrousel.
Ajout de mises en page personnalisées.
Accès aux polices et aux styles de texte d'Edits.
Possibilité d'ajouter des effets, des superpositions et des stickers découpés à partir de ses propres visuels.
Fonctionnalité disponible sur iOS, avec une arrivée prochaine sur Android.
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Ce n'est pas un hasard si Instagram investit davantage dans les carrousels.
Le format est particulièrement intéressant pour générer de l'engagement. D'après une étude Buffer citée par Social Media Today, les carrousels enregistrent en moyenne 12 % d'engagement supplémentaire par rapport aux publications à image unique.
Autre avantage : Instagram peut proposer une deuxième fois un carrousel à un utilisateur qui ne s'est pas arrêté dessus, en affichant cette fois la deuxième slide.
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Avec cette nouveauté, Meta poursuit sa stratégie : faire d'Edits un outil de création de contenus plus complet, qui ne se limite plus aux Reels.
Pour les créateurs et les community managers, c'est une solution supplémentaire pour produire des carrousels plus travaillés directement sur mobile, sans forcément passer par un logiciel de design externe.
Reste à voir si les possibilités de personnalisation seront suffisantes pour concurrencer des outils comme Canva....

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