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L'Académie du podcast avec Marco Bernard, formateur en podcasting

Marco Bernard
L'Académie du podcast avec Marco Bernard, formateur en podcasting
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441 épisodes

  • L'Académie du podcast avec Marco Bernard, formateur en podcasting

    Les 3 types d'épisodes qui vendent (et les 4 qui divertissent sans jamais convertir) | E442

    03/08/2026 | 19 min
    Ton épisode vend-il vraiment… ou fait-il juste divertir ?
    Avant d’appuyer sur le bouton enregistrer, il y a une question que presque personne ne se pose :
    Est-ce que cet épisode va vendre ou simplement divertir ?
    Tu peux créer un épisode excellent, bien préparé, bien livré, avec de bons retours… sans générer aucun client, aucun lead, aucune demande d’accompagnement.
    Le problème n’est pas forcément ton sujet, ta voix, ton expertise ou la qualité de ton contenu.
    Le problème, c’est peut-être la catégorie de ton épisode.
    Dans cet épisode, je te montre les 7 types d’épisodes de podcast :
    4 qui divertissent et 3 qui vendent.
    Dans cet épisode, je te montre :
    pourquoi un épisode peut être excellent sans jamais vendre ;

    la différence entre qualité de contenu et structure de conversion ;

    les 4 types d’épisodes qui divertissent sans forcément convertir ;

    les 3 types d’épisodes qui créent une tension vers l’achat ;

    pourquoi un épisode éducatif pur peut fidéliser sans générer de clients ;

    comment éviter les entrevues généralistes qui envoient ton audience vers ton invité ;

    pourquoi le storytelling doit créer un pont vers ton offre ;

    la question à te poser avant chaque enregistrement ;

    comment vérifier si ton épisode crée un manque que seule ton offre peut combler.

    Les 4 épisodes qui divertissent
    1. L’épisode inspiration
    Il motive, élève et donne de l’énergie. Mais s’il ne crée aucun manque, il ne pousse pas l’auditeur vers une décision.
    2. L’épisode éducatif pur
    Il enseigne, donne de la valeur et satisfait l’auditeur. Mais s’il ne crée pas de tension, il peut simplement l’habituer à consommer gratuitement.
    3. L’entrevue généraliste
    Elle peut être intéressante, partageable et agréable à écouter. Mais si elle n’illustre pas une transformation liée à ton offre, elle sert surtout ton invité.
    4. Le storytelling sans pont
    Une histoire peut toucher. Mais si elle ne connecte pas à un problème que ton offre résout, l’émotion disparaît sans créer d’action.

    Il révèle la structure globale de ta méthode. Il donne assez pour que l’auditeur comprenne le chemin, mais pas au point de ne plus avoir besoin de toi.

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    Ce que personne ne te dit sur le contenu gratuit (je l'ai appris à mes dépens) | E441

    27/07/2026 | 20 min
    Donner plus de valeur ne suffit plus à convertir
    Pendant des années, j’ai cru à une équation simple : plus je donnais de valeur, plus mon audience allait naturellement acheter.
    J’ai donc publié davantage. J’ai enseigné, partagé mes stratégies et livré des épisodes remplis de conseils concrets. Les auditeurs me remerciaient, partageaient mes contenus et revenaient chaque semaine.
    Mais les ventes, elles, ne suivaient pas.
    Le problème n’était pas la qualité de mon contenu. Le problème, c’était l’angle que j’utilisais presque systématiquement : le coaching.
    Quand tu crées uniquement du contenu pédagogique, tu entraînes ton audience à attendre ton prochain conseil gratuit. Tu peux alors construire un excellent auditeur sans nécessairement construire un futur client.
    Dans cet épisode, je te présente les quatre C du contenu :
    Contradictoire, pour remettre en question une croyance installée.
    Connexion, pour créer une relation humaine et renforcer la confiance.
    Crédibilité, pour démontrer que ta méthode produit des résultats.
    Coaching, pour transmettre une méthode, des conseils ou des étapes concrètes.
    Ces quatre angles ne sont pas seulement des styles de contenu. Ils répondent à des déclencheurs de décision différents.
    Je t’explique également pourquoi ton épisode doit avoir un seul C dominant, comment utiliser la vente par infusion sans transformer ton podcast en argumentaire commercial, et pourquoi l’angle choisi compte souvent davantage que le sujet lui-même.
    Il m’a fallu près de 300 épisodes et l’accompagnement de mentors comme Colin Boyd et Brandon Lucero pour comprendre cette mécanique. Aujourd’hui, elle fait partie de ce que nous enseignons à l’Académie du Podcast.

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    Épisode de podcast qui convertit : les 31 éléments à maîtriser | E440

    20/07/2026 | 22 min
    31 éléments pour créer un épisode de podcast qui convertit
    Tu peux avoir un bon sujet, une vraie valeur à partager et une expertise solide… sans que personne n’achète.
    Pourquoi ?
    Parce qu’un épisode qui convertit ne se limite pas à “bien expliquer” une idée. Il doit être construit pour que ton auditeur termine l’épisode avec une pensée claire :
    “J’ai besoin d’aller plus loin avec cette personne-là.”
    Dans cet épisode, je te présente les 31 éléments essentiels pour créer un épisode de podcast qui ne fait pas seulement informer, divertir ou donner de la valeur, mais qui prépare naturellement la conversion.
    Dans cet épisode, je te montre :
    pourquoi un bon sujet ne suffit pas à créer un épisode qui vend ;

    comment le persona, la niche et le format orientent toute la stratégie de ton épisode ;

    pourquoi les titres, les accroches et l’intro sont décisifs pour retenir l’attention ;

    comment utiliser la liste ÉPOK pour parler directement dans la tête de ton auditeur ;

    pourquoi les analogies, les métaphores et les contre-exemples rendent ton message mémorable ;

    comment intégrer empathie, vérité et appel à l’action dans ton épisode ;

    pourquoi la vente par infusion permet de vendre sans forcer ;

    comment utiliser les déclencheurs magnétiques pour garder l’attention ;

    pourquoi chaque épisode devrait avoir un outil relié, une promo texte, une promo image, une promo vidéo, une infolettre et un article de blog optimisé ;

    comment préparer une entrevue qui sert vraiment l’auditeur, l’invité et ton positionnement.

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    Persona podcast : pourquoi ton contenu ne convertit pas | E439

    13/07/2026 | 21 min
    Ton problème, ce n’est peut-être pas ton contenu. C’est ton persona.
    Tu as publié des dizaines d’épisodes.
    Tu es constant.
    Ton contenu est bon.
    Tu reçois peut-être même des commentaires positifs.
    Mais les résultats ne suivent pas.
    Dans cet épisode, je te montre pourquoi le vrai problème n’est peut-être pas ton contenu, ton micro, ton titre ou ta régularité. Le vrai problème, c’est peut-être que tu ne sais pas précisément à qui tu parles.
    Dire “je parle aux entrepreneurs”, “je parle aux coachs” ou “je parle aux gens qui veulent avancer” ne suffit pas. Si ton persona est trop flou, ton contenu devient flou lui aussi. Et un contenu flou ne crée pas assez de réaction, de confiance ou de clients.
    Dans cet épisode, je te montre :
    pourquoi un podcast peut être bon sans jamais convertir ;

    comment le flou dans ton audience te coûte du temps, de l’énergie et des clients ;

    pourquoi ton persona est une carte de navigation pour chaque épisode ;

    les 4 couches à connaître pour définir ton auditeur idéal ;

    pourquoi les mots exacts de ton audience sont plus importants que tes propres mots ;

    comment utiliser les peurs, les désirs, les objectifs et les fausses croyances pour trouver tes sujets ;

    pourquoi tu devrais être capable de décrire ton persona en moins de 60 secondes ;

    comment la grille des 18 questions de Pod90 peut t’aider à préciser ton message.

    Les 4 couches d’un persona précis
    1. Le profil de vie
    Âge, situation professionnelle, niveau d’expérience, mode de vie, revenus, réalité quotidienne. C’est la base, mais ce n’est pas suffisant.
    2. Les peurs et les vrais problèmes
    Pas les problèmes génériques. Les vrais mots que ton auditeur utilise pour décrire ce qui le bloque.
    3. Les désirs profonds
    Ce que ton auditeur dit vouloir n’est pas toujours ce qu’il veut vraiment. Il peut dire qu’il veut plus d’abonnés, mais chercher en réalité à devenir une référence.
    4. Le niveau de conscience
    Est-ce qu’il sait qu’il a un problème ? Est-ce qu’il cherche une solution ? Est-ce qu’il compare déjà plusieurs options ? Cette clarté change complètement ton contenu.
    Ce que tu dois retenir
    Ton contenu, c’est la voiture.
    Ton persona, c’est l’adresse dans le GPS.
    Tu peux avoir une voiture puissante, un beau moteur et beaucoup d’essence. Mais sans destination claire, tu vas tourner en rond.
    C’est pareil avec ton podcast.
    Si tu veux que tes épisodes touchent les bonnes personnes, créent plus de réactions et génèrent plus de résultats, tu dois parler à une personne précise, pas à un groupe vague.

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    Pourquoi vouloir plaire à tout le monde te rend invisible | E438

    06/07/2026 | 26 min
    Refuser de plaire à tout le monde : la décision la plus stratégique pour ton podcast
    Il existe près de 450 000 podcasts actifs dans le monde. Et pourtant, la plupart deviennent invisibles.
    Pourquoi ?
    Parce qu’ils veulent plaire à tout le monde.
    Dans cet épisode, je te montre pourquoi la neutralité est l’un des plus grands pièges pour ton podcast. Si tu arrondis toujours les angles, si tu évites les sujets qui dérangent, si tu refuses de dire ce que tu penses vraiment par peur de perdre des auditeurs, tu risques surtout de créer un contenu poli… mais oubliable.
    Un podcast fort ne cherche pas à plaire à tout le monde. Il attire les bonnes personnes et repousse naturellement celles qui ne sont pas alignées.
    Dans cet épisode, tu vas découvrir :
    pourquoi vouloir plaire à tout le monde rend ton podcast invisible ;

    pourquoi être poli et être mémorable sont deux choses très différentes ;

    comment Valériane a changé sa portée en osant dire ce qu’elle pensait vraiment ;

    pourquoi les meilleurs podcasts ont souvent un “ennemi éditorial” ;

    comment une opinion claire crée plus de réactions, plus de portée et plus de découverte ;

    pourquoi l’IA va noyer les contenus neutres, beiges et sans position ;

    les 3 niveaux de polarisation stratégique à intégrer dans ton podcast ;

    comment utiliser le principe de l’aimant pour attirer les bons auditeurs et repousser les mauvais ;

    comment analyser tes 5 derniers épisodes pour voir si ton message est vraiment tranché.

    Les 3 niveaux de polarisation stratégique
    1. Nommer ton ennemi éditorial
    Un podcast fort s’élève contre quelque chose : une croyance, une idée, une méthode, une façon de faire ou un système que tu refuses de défendre.
    2. Développer une opinion incopiable
    Quelqu’un peut copier ton format, tes sujets ou ta structure. Mais il ne peut pas copier ta vision du monde, ton expérience et ta façon unique de lire ton marché.
    3. Créer un signal fort
    Les contenus neutres génèrent du silence. Les contenus tranchés génèrent des réactions. Et les réactions créent la portée, puis la découverte.
    Ce que tu dois retenir
    Ton podcast doit fonctionner comme un aimant.
    Il doit attirer les gens qui pensent comme toi, qui partagent ton combat et qui veulent avancer dans ta direction.
    Mais il doit aussi repousser les personnes qui ne sont pas alignées.
    Si personne ne peut être en désaccord avec ton épisode, c’est peut-être que ton message est trop faible.

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À propos de L'Académie du podcast avec Marco Bernard, formateur en podcasting
Tu es une entrepreneure dynamique, passionnée par le bien-être et l’impact positif que tu peux avoir sur la vie des autres femmes. Comme Isabelle, tu prends soin de toi, de ta santé, de tes enfants, tout en menant de front une entreprise qui vise à transformer le quotidien de celles qui t’entourent. Tu veux porter haut et fort un message qui fait la différence, mais tu ressens parfois le besoin de structure, surtout côté technique et informatique. Vendre tes services n’a jamais été naturel pour toi : tu as l’impression de quémander, tu veux aider, pas forcer la main. Pourtant, tu rêves d’impacter un maximum de femmes, de gagner ta vie en faisant du bien, sans galérer ni t’épuiser dans un salariat qui ne te ressemble pas. Même si tu ne te reconnais pas forcément des talents d’oratrice, tu es fonceuse, prête à sortir de ta zone de confort pour te faire entendre, et tu as déjà investi dans des formations en ligne, déterminée à avancer. Mais tu fais face à des croyances qui te freinent : tu te demandes si les gens seront vraiment intéressés, tu as peur qu’il y ait déjà trop de podcasts dans ta thématique, ou de ne pas avoir assez d’histoires à raconter pour tenir la cadence. À cela s’ajoutent des peurs bien réelles : la technique te semble parfois insurmontable, t’exposer publiquement t’inquiète, tu crains la réaction de tes proches, ou de ne pas générer de vrais résultats avec ton podcast. Tu redoutes aussi de ne pas avoir assez d’auditeurs, ou de ne pas savoir comment créer du contenu qui attire vraiment des clients. Pourtant, tes objectifs sont clairs et puissants : tu veux monétiser ton podcast, animer des épisodes qui captivent, impacter plus de personnes et communiquer avec authenticité et aisance. Ce que tu veux éviter à tout prix ? Perdre ton temps à créer du contenu sans résultat, ne pas obtenir de réactions ou de retours quand tu diffuses, ou encore avoir l’air trop « pushy » en vendant tes produits ou services. Bienvenue dans L'Académie du Podcast ! Ici, tu trouveras toutes les clés pour lancer, promouvoir et monétiser ton podcast, que tu sois entrepreneure, coach, consultante ou experte. On s’adresse à toi en toute simplicité, avec le tutoiement, pour créer une connexion directe et authentique. L’objectif ? T’aider à comprendre la technique derrière un podcast, augmenter ton audience, animer des épisodes percutants, mener des entrevues mémorables, maximiser la promotion de ton émission, créer de l’engagement autour de ton message, connecter profondément avec ton audience, incarner pleinement ta personnalité sur le web et transformer la vie des gens grâce à ton message. Tu apprendras à dépasser le syndrome de l’imposteur, à sortir de ta zone de confort, à faire interagir ta communauté et à rester authentique tout en ayant une vraie stratégie. Le format du podcast est pensé pour toi : des épisodes solo pour aller droit au but, des entrevues inspirantes avec des podcasteurs et, parfois, des formats surprises pour te surprendre et t’inspirer encore plus. Ce podcast est animé par Marco, entrepreneur en série depuis plus de 30 ans, avec plus de 22 entreprises à son actif. Depuis 2014, il a animé plus de 1200 épisodes sur 4 podcasts différents et accompagné plus de 3000 entrepreneurs, coachs et experts de 27 pays de la francophonie. Son expérience, sa légitimité et sa passion font de lui le guide idéal pour t’aider à faire rayonner ta voix et ton message. Prête à passer à l’action, à te faire entendre et à transformer ton podcast en véritable levier d’impact et de réussite ? L’Académie du Podcast est là pour t’accompagner, avec un ton engageant, bienveillant et motivant. Rejoins la communauté et fais briller ta voix ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Generated: 8/4/2026 - 2:07:06 PM