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Merci à Julien Rousseau d’être passé nous voir dans TheBoldWay.

Julien est directeur général d’Arthus Bertrand, l’une des plus anciennes maisons françaises de joaillerie, fondée en 1803 et historiquement liée à la fabrication des décorations honorifiques, dont la Légion d’honneur.
Dans cet épisode, il raconte son parcours atypique, de ses débuts chez Hermès à la transformation en profondeur de maisons patrimoniales comme Christofle, Goossens, puis Arthus Bertrand. On parle de prise de risque, de management en période de crise, de cash, de fabrication française et de décisions stratégiques parfois contre-intuitives.
Julien revient aussi sur le virage décisif qui a relancé Arthus Bertrand, le passage d’une joaillerie patrimoniale à une marque contemporaine portée par la médaille, l’accumulation, et une vision très concrète du luxe, entre savoir-faire, rentabilité et désir. Une conversation rare, lucide et profondément incarnée sur ce que signifie diriger une maison d’excellence aujourd’hui.

Il explique :
◽️Pourquoi la plupart des marques patrimoniales échouent lorsqu’elles confondent histoire et désirabilité
◽️Comment Arthus Bertrand a relancé sa croissance en passant des décorations honorifiques à une joaillerie contemporaine fondée sur l’accumulation
◽️Pourquoi l’intelligence de fabrication compte davantage que le mythe du « fait main »
◽️Comment la réalité économique; tout autant que la créativité est la véritable contrainte des entrepreneurs créatifs
◽️Pourquoi la validation sur le marché français est essentielle avant toute expansion internationale
◽️Comment la Corée est devenue le principal levier de croissance de la marque sans dépenses marketing massives
◽️Ce qu’est réellement le luxe : une valeur perçue, et non une utilité fonctionnelle
◽️Pourquoi la persévérance est essentielle, mais persister dans une mauvaise idée est fatal

Timeline

00:00 : Présentation d’Arthus Bertrand : maison fondée en 1803, décorations honorifiques, Légion d’honneur, ADN patrimonial et fabrication française
05:00 : Parcours initial de Julien Rousseau : origines, formation en école de commerce, entrée « par hasard » dans le luxe
12:00 : Les années Hermès : sellerie puis bijouterie, apprentissage du produit, collaboration avec Pierre Hardy, culture du long terme
20:30 : Christofle : prise de risque, diversification (table, déco, bijou), crise de 2008, restructuration, cash management et leadership en période difficile
36:30 : Entrepreneuriat et Goossens : tentative de reprise de Ruby, découverte de l’univers mode, exigences du B2B et du B2C
46:00 : Arrivée chez Arthus Bertrand : diagnostic stratégique, refondation de la marque, repositionnement produit, identité et narration
56:00 : Le virage décisif : abandon du tout honorifique, médaille contemporaine, accumulation, modernisation et accélération de la croissance
1:15:00 : Fabrication française et industrie intelligente : estampage, matrices, automatisation, made in France économiquement viable
1:35:00 : Internationalisation : pourquoi réussir en France d’abord, lancement en Corée, pop-ups, grands magasins, logique step by step
1:55:00 : Vision du luxe et conclusion : valeur perçue vs usage, gestion du cash, erreurs entrepreneuriales, persévérance, transmission, fin de l’épisode
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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.

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Un passage plus philosophique et profondément rassurant. Fred parle de goût, de culture, de curation, et de ce que l’IA ne pourra jamais automatiser.

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Un extrait très incarné et actionnable. Fred explique pourquoi résister à l’IA est une illusion, comment elle est déjà partout, et pourquoi la seule option viable est de l’embrasser consciemment.

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Un moment de bascule intime et fondateur. Fred raconte la nuit où il comprend que « l’intelligence est devenue gratuite » et ce que cette phrase implique pour la création, le travail intellectuel et toute notre société.

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Dans cet épisode, Frédéric Raillard raconte le moment précis où son monde s’est effondré.
Génie de l’industrie publicitaire, il explique comment l’intelligence artificielle a pulvérisé, en une seule nuit, les fondations mêmes de la valeur créative.
Ce n’est pas une conversation sur les outils.
C’est une discussion sur le pouvoir, le changement d’échelle, et la fin de l’exception humaine dans le travail créatif.
Nous explorons ce qui se passe lorsque la créativité devient un processus, lorsque la production devient infinie, et lorsque l’intelligence elle-même n’est plus rare.
Contexte
Frédéric Raillard, c’est la moitié du duo légendaire Fred & Farid, les “Frenchies” qui ont conquis le monde de la pub, de Paris à Shanghai en passant par New York.
Il a géré des budgets de plusieurs centaines de millions d’euros, côtoyé les plus grands patrons de la planète, et transformé des marques mondiales en icônes.
Son travail s’est construit sur l’intuition, le goût, et la conviction que la créativité était proprement humaine.
Aujourd’hui, il affirme que cette croyance ne tient plus, et que survivre exige un changement de posture radical.

Il explique :
◽️ Comment il a dû affronter le plus grand choc de sa carrière : l’arrivée de l’intelligence artificielle
◽️ Pourquoi il a décidé de tout miser sur l’IA
◽️ Pourquoi l’intelligence est devenue une commodité, et en quoi cela bouleverse toute la structure économique des industries créatives
◽️ Comment l’IA peut automatiser l’ensemble de la chaîne créative, de la stratégie à l’exécution, jusqu’à l’analyse des performances
◽️ Pourquoi les emplois de cols blancs sont désormais exposés aux mêmes forces qui ciblaient autrefois les ouvriers
◽️ Ce que signifie concrètement « chevaucher le dragon », plutôt que résister ou nier le changement technologique
◽️ Comment une approche d’« IA artisanale » permet de maintenir l’intention, l’intuition et la sensibilité humaines au cœur du processus
◽️ Pourquoi le goût et le discernement deviennent la nouvelle monnaie dans un monde de contenus infinis
◽️ Ce qui reste inimitable lorsque les machines peuvent tout générer, sauf le sens
C’est un épisode pour celles et ceux qui veulent comprendre le monde qui vient, et c’est maintenant sur TheBoldWay.
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