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Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Jérôme Dejean, Business Development Director Western Europe chez Territory Influence. Avec lui, on décrypte un paradoxe qui bouscule les codes du marketing : pourquoi un contenu brut, mal cadré et techniquement imparfait génère-t-il plus d'engagement qu'un asset produit par l'IA ? Quand un consommateur recommande une marque à ses proches, sur quoi repose vraiment cette confiance, et pourquoi pèse-t-elle plus qu'une pub léchée ou même qu'un macro-influenceur ? Et alors que l'IA peut désormais générer de faux témoignages convaincants en quelques secondes, comment les marques et les audiences tracent-elles encore la frontière entre vrai et faux UGC ? Jérôme nous partage son expertise sur le sujet.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Rémy Doehaerd, CEO et co-fondateur de moonlike, agence de communication « naturellement sociale » née des réseaux sociaux. Ensemble, nous interrogeons un sujet aussi central que complexe : celui de la responsabilité de la publicité dans la construction de nos imaginaires collectifs. Entre performance, engagement et contraintes économiques, comment faire évoluer les imaginaires sans déséquilibrer les modèles existants ? Peut-on vraiment concilier communication responsable et efficacité business ? Rémy Doehaerd nous répond !

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Nina Kurose, Head of New Business Development chez The Good Company, agence de communication créative et responsable. À l’occasion de la 3ᵉ édition de son baromètre mené avec Kantar Insights, elle revient sur un paradoxe clé : si la diversité est aujourd’hui largement visible en publicité, elle peine encore à être perçue comme juste et sincère. Entre attentes fortes du public, représentations encore stéréotypées et sentiment de superficialité, elle décrypte les freins qui persistent et les leviers à activer pour faire évoluer durablement les pratiques. Comment passer d’une diversité d’affichage à une diversité incarnée ? Et comment les marques peuvent-elles recréer une véritable identification ? Nina Kurose nous répond !

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Laura Seror, Head of Influence chez heaven, agence de communication indépendante née du numérique. Elle revient sur un constat partagé par beaucoup d’acteurs du secteur : dans un écosystème saturé de contenus, où tout semble se ressembler, comment une marque ou un créateur peut-il encore sonner juste ? Entre influence, algorithmes, contenus ultra-produits et quête d’authenticité, elle décrypte les mutations profondes du rapport à la crédibilité et à la confiance. Faut-il repenser les codes de l’influence ? Assiste-t-on à un véritable retour au réel ? Et comment recréer des conversations sincères dans un paysage digital de plus en plus standardisé ? Laura Seror nous répond !

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Mathieu Chabaud, co-fondateur de la meilleure prod. À l’heure où les marques disposent d’une multitude d’outils et de formats, pourquoi certaines choisissent-elles encore le silence ? Entre pression budgétaire, peur de l’erreur et crainte du regard, nous analysons les nouvelles tensions qui traversent la communication. Comment défendre la stratégie comme un levier de sécurisation ? Faut-il parler moins, mais mieux ? Et comment conjuguer pertinence et impertinence sans franchir la ligne rouge ? Mathieu Chabaud nous répond !

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