insight

Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Benoît Malphette, co-fondateur de Frénésie. Ensemble nous revenons sur l'évolution d'une activation, de la visibilité vers l'appartenance. Au delà d'être vu, comment transformer des consommateurs dispersés en un public réellement engagé ? Quelle place laisser aux artistes, aux communautés et aux participants ? À quoi mesure-t-on qu’un événement a réussi à marquer durablement les esprits ? Et à partir de quand une opération de marque peut-elle devenir un véritable moment culturel, sans récupérer une tendance ? Benoît nous partage la méthode de Frénésie et revient sur des cas concrets.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Antoine de Tavernost, directeur général d’Auditoire. Avec lui, nous revenons sur ce qui permet de créer une véritable première dans l’événementiel, au-delà de la technologie, de l’échelle ou du spectaculaire. Comment repérer une convention devenue invisible dans un brief ? Comment prendre des risques lorsqu’une idée n’a aucun précédent ? Et comment faire cohabiter audace créative, contraintes institutionnelles et enjeux de marque ? Antoine revient sur plusieurs projets récents d’Auditoire. 

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Jean-François Vervaecke, Head of SEO chez CyberCité. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA transforme aujourd’hui les usages de recherche et les stratégies de référencement. Comment les marques peuvent-elles rester visibles  ? Qu’est-ce que le GEO change concrètement par rapport au SEO traditionnel ? Et quels leviers activer pour renforcer sa visibilité dans les réponses générées par les IA ? Jean-François nous partage l’approche de CyberCité et revient sur les bonnes pratiques pour adapter sa stratégie de référencement.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Amélie Aubry, associée chez ANGIE, en charge de l’expertise RP, Next Gen Média et Influence. Avec elle, nous décryptons la transformation de l’influence journalistique. Comment identifier ces nouveaux relais d’opinion ? Quelle différence entre visibilité, autorité et influence ? Et comment les IA génératives rebattent-elles les cartes de la notoriété ? Amélie Aubry nous partage les enseignements du Baromètre des journalistes influents d’ANGIE et les nouvelles clés pour repenser les stratégies de RP.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Julien Imperatrice, Chief Operating Officer chez PAVILLON NOIR. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA générative transforme aujourd’hui les métiers de la création, de la formation des équipes à la production de campagnes. Au-delà de l’effet de mode, dans quels cas l’IA crée-t-elle une véritable valeur créative ? Comment une agence peut-elle intégrer cette technologie sans diluer l’identité d’une marque ni effacer le rôle de l’humain ? Et quelle méthode mettre en place pour faire de l’IA un véritable outil créatif ? Julien nous partage la méthode de PAVILLON NOIR et revient sur des cas concrets.

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