insight

Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Florent Mercier, Président & Cofondateur de Square Pizza Club. Avec lui, nous explorons comment une offre food de qualité peut devenir un véritable levier pour les lieux de vie, qu’il s’agisse de bars, salles d’escalade, escape games ou espaces événementiels. Comment simplifier son intégration pour des espaces non-restaurants ? Quels bénéfices concrets pour le chiffre d’affaires  ? Enfin, comment garantir qualité et simplicité à la fois ? Florent nous explique comment une offre food bien pensée peut devenir un moteur de croissance et d’attractivité pour les lieux de vie.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères. Avec elle, on décrypte comment l’incarnation s’est installée dans les usages social media : pourquoi les visages performent, comment éviter l’incarnation “cache-misère” qui standardise les marques, et quels garde-fous mettre en place quand employés, social media managers ou UGC incarnent une marque. Enfin, on aborde le rôle de l’IA : risque, opportunité, et équilibre éthique entre production IA et travail humain.

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Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Vincent Pollet, creative technologist chez 87seconds. Nous explorons avec lui la transformation profonde du rapport entre marques et audiences, où l'engagement communautaire devient un levier publicitaire incontournable. Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence artificielle sur la découverte de contenu, il décrypte les nouveaux codes de la publicité. Comment les marques peuvent-elles s'insérer nativement dans les conversations communautaires ? Pourquoi les créateurs sont-ils devenus des médias de masse ? Comment les LLM qui puisent dans Reddit ou YouTube transforment-ils les règles du référencement ? Et surtout, comment co-construire avec les audiences plutôt que de leur imposer des messages verticaux et s'imposer "comme de gros lourdeaux" ? Vincent nous répond !

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Pilar Reboredo, directrice marketing stratégique chez Maetva, agence experte des stratégies marketing à destination des seniors. Elle nous explique pourquoi ce marché, souvent réduit à des stéréotypes, représente aujourd’hui un pilier majeur de l’économie française. Seniors actifs, connectés, fidèles et dotés d’un fort pouvoir d’achat : comment les marques peuvent-elles mieux comprendre leurs attentes, leurs usages et leurs codes ? Quels leviers marketing activer pour créer de la confiance, de la performance et de la valeur sur le long terme ? Et comment anticiper l’évolution de cette cible clé dans les années à venir ? Pilar Reboredo nous répond !

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Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Chloé Cerdan, Directrice Stratégique chez Saatchi & Saatchi France. Avec elle, on explore comment le métier de planneur évolue face à la surabondance d'informations et l'arrivée de nouveaux outils comme l'IA. Si le cœur du métier reste inchangé - résoudre des problèmes et trouver les meilleures solutions créatives - les outils se transforment et exigent plus que jamais un esprit critique et de synthèse. Face à ce constat, Saatchi & Saatchi a développé une approche collective du planning avec plusieurs outils internes : book clubs, bibliocase, planning academies, clubs de débat... et "What The Fact", un site web participatif lancé en janvier 2026 qui recense les faits marquants et révélations trouvés par les planneurs, qui s'ouvre désormais hors agence. Pourquoi privilégier le partage plutôt que garder ces ressources en interne ? Comment l'intelligence collective renforce-t-elle les planneurs individuellement ? Chloé nous répond !

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