insight

Plus qu’une simple plateforme ou agence, Fever se positionne comme un producteur d’expériences et un acteur culturel à part entière, mêlant digital et présentiel pour générer émotion, engagement et impact. Ensemble, on explore les recettes du succès de formats comme Candlelight, la force du modèle glocal pour activer les marchés à l’international, et le rôle du sensoriel pour créer des souvenirs forts. Pourquoi l’événementiel est-il un levier stratégique pour les marques ? Comment en mesurer le ROI ? Et en quoi l’expérience phygitale répond-elle à la saturation du digital ? Dans cet épisode, Fanny Lebizay, directrice associée du pôle Brand Partnerships pour les marchés francophones chez Fever, nous dévoile les coulisses d’une stratégie où l’expérience est reine.

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Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence artificielle sur la découverte de contenu, il décrypte les nouveaux codes de la publicité. Comment les marques peuvent-elles s'insérer nativement dans les conversations communautaires ? Pourquoi les créateurs sont-ils devenus des médias de masse ? Comment les LLM qui puisent dans Reddit ou YouTube transforment-ils les règles du référencement ? Et surtout, comment co-construire avec les audiences plutôt que de leur imposer des messages verticaux et s'imposer "comme de gros lourdeaux" ? Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Vincent Pollet, creative technologist chez 87seconds. Nous explorons avec lui la transformation profonde du rapport entre marques et audiences, où l'engagement communautaire devient un levier publicitaire incontournable.

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Faut-il en finir avec les campagnes one-shot pour miser sur l’ambassadorat long terme ? Comment convaincre les marques d’investir dès l’amont, plutôt que de cantonner l’influence à un rôle de “last minute” ? Que valent vraiment les nouveaux outils comme TikTok Shop ? Et que faire des casseroles qui collent encore à l’image du secteur ? Quelles sont les bonnes pratiques pour faire de l’influence un canal à part entière ? Nous recevons Hugo Budillon, cofondateur et COO de l’agence 18h08, spécialiste du marketing d’influence et de la performance. Ensemble, nous explorons la professionnalisation du secteur, entre structuration du marché, montée en puissance de la régulation, et transformation de l’influence en véritable levier business.

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Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Alexandre Martucci, cofondateur et CEO de So Villas. Derrière les secrets de son modèle, construit autour d’un SEO de longue traîne, de contenus organiques tournés par ses propres équipes et d’aucun euro d'achat média dépensé, nous explorons une intuition forte sur l’évolution des attentes en entreprise. Longtemps cantonné aux séminaires classiques, le corporate bascule aujourd’hui vers des formats plus expérientiels, inspirés des codes du loisir et de la fête. Née des enterrements de vie de garçon avec Crazy EVG, So Villas illustre cette mutation en hybridant deux usages : festif le week-end, corporate en semaine. Un cas concret pour comprendre pourquoi les entreprises investissent désormais dans des expériences plus engageantes… et ce que cela dit des transformations du travail.

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Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Léa Saadi, Planneuse Stratégique de l'agence dps. Avec son offre Persona Augmenté, présentée dans nos colonnes en mai, dps | Groupe Syneido transforme ces profils longtemps figés dans des slides en agents conversationnels : nourris de données clients et d'études, ils réagissent à un message, un concept créatif ou un parcours, avant tout déploiement. Une approche déjà utilisée par des annonceurs du retail, de la banque-assurance ou de l'automobile. Comment donc fabriquer aujourd'hui un persona crédible plutôt qu'une caricature ? Comment les créatifs peuvent ensuite dialoguer avec lui ? Et quand l'humain doit reprendre la main ?

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