Inside Eurosima Podcast

Inside EuroSIMA, épisode 27 :

Emmanuel Loheac, fondateur de PULLIN, admet totalement que l’idée de ce caleçon qui a révolutionné le marché il y a plus de 25 ans lui est venue sans qu’il s’y attende. De l’audace, une vision, un relationnel aiguisé et une bonne maîtrise des chiffres ont fait le reste.

Au micro, cet ancien prof de maths à domicile raconte l’intérêt de la communauté et des riders en vue du moment pour le produit au début des années 2000, puis la rapide ascension de PULLIN, dans les magasins core d’abord, puis dans un réseau de distribution élargi.

Un succès qui n’a alors pas échappé au groupe Quiksilver. Lorsque ce fan d’action sports, biberonné aux magazines et aux vidéos de surf, skate ou snowboard, s’est vu proposer de reprendre les rênes de la marque Gotcha en Europe, il n’a pas hésité une seconde. Son plan : redonner ses lettres de noblesse à la marque en reprenant les codes de son aînée MCD (More Core Division). Quitte à secouer son monde. Le fameuse campagne « Surf Is Dead » fera son petit effet. Tout comme la
direction générale donnée alors à Gotcha, dont l’ambition était de devenir un carrefour des mondes du surf et de la haute couture.

L’aventure au sein de Quiksilver se poursuivra du côté de DC Shoes, dont il prendra également la direction Europe. Des divergences stratégiques l’amèneront à quitter le groupe pour s’impliquer de nouveau à 100% dans PULLIN, qu’il n’avait de toute façon jamais vraiment lâché pendant tout ce temps.

Fort de ces nouvelles expériences, et plus que jamais convaincu de son produit, Emmanuel développera le potentiel de la marque. C’est l’ère de l’accélération, de l’ouverture de magasins dans les Alpes ou aux US, des premières collaborations internationales comme avec DC Comics ou Starwars. Puis le ralentissement soudain, la perte de chiffre d’affaires, la restructuration.

Le second souffle arrivera grâce notamment à une rencontre décisive qui conduira le chef d’entreprise à revoir son modèle, et à développer une gamme complète de vêtements. Des changements qui, associés à une identité rebâtie et à une présence internationale premium et sélective, relanceront la marque Made In France.

Pour Inside EuroSIMA, Emmanuel Loheac raconte l’intense aventure entrepreunariale de PULLIN sans détours ni langue de bois. Pas son genre. Un épisode inspirant, riche en anecdotes et en enseignements.

Bonne écoute.

Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche

Réalisation technique : Fred de Bailliencourt

Photos : Guillaume Arrieta
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Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.

/// English ///

Behind the Pull In story, as told by Emmanuel Loheac

Emmanuel Loheac, founder of PULLIN, is the guest of this new episode of Inside EuroSIMA.



The French entrepreneur explained how a spontaneous idea turned into a game-changing brand over 25 years ago. From early success in core shops to rapid growth, he reflects on community, product innovation and the evolution of the action sports market.

He also looks back on his journey within Quiksilver, his role in relaunching Gotcha with bold moves like the “Surf Is Dead” campaign, and his time leading DC Shoes in Europe.

Back at the helm of PULLIN, Emmanuel discusses the brand’s expansion, challenges, and reinvention — from global collaborations to a renewed, more premium positioning.

An honest and inspiring conversation, full of insights and key learnings.

Enjoy the ride.

Episode #26 (English).

Guest: Gabe Davies, surf activist, former pro surfer and former ocean marketing manager at Patagonia

Gabe Davies is an icon of European surfing and one of the most committed individuals in the field when it comes to both big waves and environmental causes, which he’s always stood up for.
 
In the early 90’s, Gabe was one of the people who put Great-Britain on the global surfing map. Through sessions at home or trips across the globe, the four-time national champion was all over the European and international surfing media at that time.
 
Eventually, the British surfer yearned for something else. In addition to producing successful documentaries, Gabe transferred professionally thanks to his long-time sponsor, Quiksilver. His career took him through a variety of roles, from athlete management and public relations to content creation as well as environmental activism, a natural evolution for him given he was one of the initial ambassadors for the British NGO « Surfers Against Sewage ».
 
A few years down the road, his commitment to these causes naturally led him to Patagonia. Today, twelve years later, as Ocean Marketing Manager EMEA, he represents the brand whose stance and message resonates with his own values as well as those of many consumers.
 
For Inside EuroSIMA, Gabe took the time to discuss his journey, his career as well as his views on the role and responsibilities of the Action sports industry, including evolutions, challenges and opportunities. The conversation echoes with an unwavering passion for waves and the ocean and overflows with inspirational positivity.
 
Thanks for the experience, Gabe.
 
Enjoy the ride.

Recorded at Olatu Leku (Anglet) on October 1st 2025.

 (The episode has been recorded in 2025 October 1st. Since that day, Gabe left Patagonia. We decided though to keep the full discussion as it went. Enjoy!)

Editorial production: EuroSIMA
Animation: Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Technical production: Fred de Bailliencourt
Photo: Stéphane Robin

/// Français \\\

(Episode en anglais)

Gabe Davies, surfeur engagé
 
Gabe Davies est une figure incontournable du surf européen. Et l’un de ses représentants les plus engagés, que ce soit dans les grosses vagues ou les causes environnementales, qu’il défend depuis toujours.

Gabe fait partie de ceux qui, au début des années 90, ont mis la Grande-Bretagne sur la carte du surf mondial. Les sessions à domicile de ce quadruple champion national et ses trips aux quatre coins du monde ont été largement médiatisés dans la presse surf européenne et internationale de l’époque. 



Puis le surfeur britannique a eu envie d’autre chose. En marge de la réalisation de documentaires à succès, sa reconversion professionnelle s’est faite via son sponsor de longue date, Quiksilver. Un job qui l’a amené au fil des années à la gestion des athlètes, aux relations publiques, à la production de contenus et à l’implication de la marque dans l'activisme environnemental. Un engagement logique pour l’un des ambassadeurs historiques de l’association britannique Surfers Against Sewage.
 
Sa sensibilité à ces enjeux majeurs l’a naturellement poussé au bout de quelques années à intégrer Patagonia. Douze ans plus tard, c’est en qualité de Ocean Marketing Manager EMEA que Gabe représente la marque dont le positionnement trouve écho dans ses convictions personnelles et chez de nombreux consommateurs.
 
Au micro d’Inside EuroSIMA, Gabe évoque son parcours et son métier, tout en partageant sa vision du rôle et de la responsabilité de l’industrie de la glisse, son évolution, ses défis et ses opportunités. Le tout avec une passion indéfectible pour les vagues et l’océan, et un positivisme inspirant.


Merci pour le moment Gabe.



Bonne écoute.

Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025

(English version below)
 
 Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing

L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.



Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.

Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.


Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.

Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.

Bonne écoute.


Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche

Réalisation technique : Fred de Bailliencourt
Photo : Stéphane Robin
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Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.

/// English \\\

Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing

The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.

In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.

He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.

He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.

A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.

Enjoy the ride.

Episode #24 (English).

Guest: Wilco Prins, co-founder T&C Surf Designs Europe, former Rip Curl Europe CEO and EuroSIMA President

Wilco Prins is a pure product of Dutch youth who, much like all the other kids in Europe at that time, got into action sports in the 80’s and 90’s through windsurfing, skateboarding and eventually surfing.

One fine day of 1992, his passion drove him all the way to French beaches, where he discovered our waves and the lifestyle he’d read about in surfing magazines.

After starting out at Rip Curl as an intern (waxing boards for Patrick Beven for a photo shoot), he quickly climbed the corporate ladder: first as Footwear Product Manager for Europe, then Head of the « wetsuits and footwear » division, then « Core Division » Manager (products and sales) and in 2013, he became the company’s CEO.

At the head of one of the leading companies in the industry, the Dutchman also took over for Fred Basse as EuroSIMA President, becoming, for one term, the spokesperson for the entire European action sports industry.

After the Torquay-born brand let him go in 2019, Wilco bounced right back, giving a « re-birth » in Europe to another iconic brand : T&C. This new adventure, both so similar and so different from the last one, was once again driven by the same passion for boardsports and a genuine knack for business. Relaunched post-Covid, the brand with a strong Hawaiian heritage has found itself a new place in retail as well as in the hearts of consumers. This is thanks to a strategy boosted among other things, by unique collaborations, like recently with Fursac.

Wilco sat down with us for a chat to talk about his many years at Rip Curl and his new experience with T&C. Along the way, he shares his analysis of the industry, markets and customer expectations and discusses the challenges that we’ll all have to face in upcoming years.

A fascinating episode with a key player in our industry.

Recorded in the MACS premises in St Vincent de Tyrosse on April 3rd 2025.

Editorial production: EuroSIMA
Animation: Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Technical production: Fred de Bailliencourt
Photo: Stéphane Robin

/// Français \\\

(Episode en anglais)

Wilco Prins est un pur produit de la jeunesse hollandaise qui s’est prise, comme tous ses voisins européens, la vague des action sports dans les années 80 et 90 à travers le windsurf, le skate puis le surf. Une passion qui conduisit un beau jour de 1992 l’intéressé jusque sur les plages françaises pour y découvrir nos vagues et le lifestyle vanté par les magazines de surf.

Rentré chez Rip Curl Europe en 1997 en tant que stagiaire (« en waxant les planches de Patrick Beven pour un shooting photo ») il y gravira les échelons à une vitesse fulgurante : chef de Produit chaussure Europe, chef de la division « combinaisons et chaussures » puis responsable de la « Core Division »(produits et vente). Il deviendra finalement PDG de l’entreprise en 2013.

A la tête d’une des plus importantes entreprises de l’industrie, le Hollandais succèdera au passage à Fred Basse à la présidence de l’EuroSIMA, se faisant également - le temps d’un mandat - le représentant et le porte-parole de la filière.

Remercié par la marque de Torquay en 2019, il rebondira rapidement en faisant renaître sur le Vieux-Continent une autre marque iconique : Town & Country. Une nouvelle aventure, à la fois similaire et très différente de la précédente, mais guidée par cette même passion pour l’univers de la glisse et une appétence forte pour le business.

Au micro d’Inside EuroSIMA, Wilco revient en détail sur ses longues années chez Rip Curl puis chez T&C, tout en partageant son analyse de l’évolution de l’industrie, du marché, des attentes des consommateurs, mais aussi des challenges à relever dans les prochaines années. Un nouvel épisode passionnant, avec l’un des acteurs phares de notre industrie européenne.

Bonne écoute.

Episode #23. Enregistré le 3 avril 2025.

(English version below)

Invité : Stéphane Marteau (MC Box Events)

Si vous avez assisté à une épreuve majeure de surf en France ces 15 dernières années,
vous avez peut-être aperçu les grosses lettres noires sur fond jaune MC BOX sur des pick-
ups sillonnant la plage ou le dos de membres du staff. Cinq lettres donc, désignant une
entreprise fondée en 2008 par Stéphane Marteau, passée maître dans la réalisation d’événements sportifs ou culturels. Et une réussite qui cristallise pour l’intéressé une quinzaine d’années précédentes à évoluer du côté d’Hossegor dans le milieu d’abord émergent, puis flamboyant du surf et de son business.

A notre micro, Stéphane raconte ses premières années dans la Sarthe, l’équitation à haut
niveau, puis la découverte du skate et des vagues qui allaient complètement chambouler
son plan de carrière. La découverte du snowboard dans les Alpes, puis celle d’Hossegor au
début des années 90, ont fini par le convaincre que c’était autour de ces univers que sa vie
tournerait désormais.

En 30 ans Stéphane a fait beaucoup de jobs (manager d’un Boardriders, du Rock Food,
d’un shop Volcom, marketing manager chez Omareef/Quiksilver, une aventure dans le
cinéma…) qui, sans le savoir, allaient servir de jalons pour la suite de sa carrière et le
succès de MC Box Events… et fournir un sacré nombre d’histoires à raconter.

Mais l’événementiel n’est pas le seul domaine dans lequel Stéphane déploie ses activités. Il
nous raconte notamment ses expériences réussies dans la restauration et ses ambitions
dans le tourisme d’affaires. Tout en gardant un œil sur les grandes manifestations sur
lesquelles il intervient - du Paris Dakar au Hell Fest en passant par Roland Garros - et en
œuvrant à la réalisation de compétitions de surf, indissociables de la culture glisse, de ses
athlètes et de son industrie.

Un épisode passionnant, jetant la lumière sur un personnage-clé de l’industre plutôt habitué
à rester dans l’ombre.

Bonne écoute.

Production éditoriale : EUROSIMA

Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche

Réalisation technique : Fred de Bailliencourt

Photo : Stéphane Robin

Merci à la MACS de nous avoir accueillis dans ses locaux de St Vincent de Tyrosse.

ENGLISH

Guest: Stephane Marteau (MC Box Events)

If you’ve been to any major surfing events in France over the past 15 years, chances are
you have seen a yellow background with the big black letters « MC BOX » on pick-up trucks
driving along the beach or on the back of staff T-shirts. These letters represent the company,
that Stéphane Marteau founded in 2008 and which has become a benchmark in cultural and
sporting events management. They also embody his successful path through the initially
emergent and eventually blazing surfing industry, some fifteen years earlier.

Stéphane sat down with us to talk about his formative years in the Sarthe. He talks about
elite horseback riding but also how he first got into skateboarding and waves, which would
completely upend his world. After discovering snowboarding in the Alps and later Hossegor
in the early 90’s, he eventually came to understand that was where he wanted his life to go
from that point on.

Over a 30-year career, Stéphane has had a variety of jobs which would all, unbeknownst to him, be stepping stones towards his own
success with MX BOX Events…they would also make for many great stories.

But events are not Stéphane’s only playing field. He will also tell us about his successful
experience in the restaurant business and his ambitions in business tourism. Today he
continues to pursue these other projects, while keeping a sharp eye on the various key
events he’s involved in, from the Paris-Dakar, to Hell Fest, including the Roland Garros
French Tennis open, and of course surfing events that intertwine with action sports culture,
its industry and athletes.

This episode throws a rare light on a key player in our industry, who usually stays out of the
spot light.