futur proche

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Je suis Dominique Trémouille, CMO Embarqué, co-fondateur de futur proche, la communauté de 950+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast. Chaque mois, on décrypte, avec les meilleurs experts du métier, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui.

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Le 22 juillet à 7 heures, Google a activé AI Overviews en France, deux ans après le marché US. Vous tapez une requête : avant les liens bleus, avant les pubs, un paragraphe écrit par une IA gen qui vous répond directement.

Depuis 10 jours, tout le monde publie la même checklist sur "Comment adapter votre stratégie".
Nous, on a préféré creuser la question que ces checklists oublient d'aborder.

Depuis 20 ans, l'arbitrage entre SEO et SEA repose sur une unité commune : le clic. Son volume, son coût, sa valeur.
AI Overviews ne tue pas le clic, il le raréfie et le qualifie. Il y en aura moins, ceux qui restent vaudront plus cher, sans que personne ne sache encore de combien. On avait un étalon plus ou moins calé, on repart à zéro.

On a pourtant de la chance, en tant que Français : le film s'est déjà joué sur les marchés passés sous AIO deux ans avant nous, et il ne raconte pas du tout l'histoire catastrophiste qui circule en ce moment. Le destin du trafic, c'est une chose, mais côté revenu, ça dit quoi ? Qu'est-il arrivé aux annonceurs qui ont basculé leurs budgets vers le paid pour se protéger ? Et surtout : va-t-on rejouer exactement ce film en France, ou notre marché va-t-il écrire un scénario différent ?

Pour en parler, deux experts reconnus de la SERP et au-delà, qui voient ces marchés bouger à fond depuis 2 ans :

→ Jérémy Lacoste, DG France d'Eskimoz, chantre du Global Search, quelle que soit sa forme.
→ Léa Gueniffet, experte Google Ads et host du podcast L'Effet Marketing, dont le savoir-faire est justement de poser les conditions du paid autour de cette SERP repensée.

Dans ce nouveau monde post AIO, ils ne sont évidemment pas d'accord sur tout, c'est précisément ce qui rend l'épisode passionnant.

Au programme :
Ce que deux ans de recul international nous apprennent vraiment

Ce que l'IA raconte sur votre marque sans vous demander votre avis

Le réflexe budgétaire qui risque de vous coûter double

La réaction des éditeurs français à ce basculement attendu

Et ce qu'un CMO fait concrètement à la rentrée, qu'il pilote une équipe de 4 ou de 40.

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Ce changement profond, vous le vivez comment ?
🎧 Bonne écoute. Et abonnez-vous pour ne pas rater les prochains épisodes.

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Hello, ici Dominique Trémouille, CMO Embarqué & co-fondateur de futur proche, la communauté des leaders Marketing / Comm en France, host de ce podcast.

Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui.
Pour ce S02E07, un sujet simple mais essentiel : la machine à comprendre d'où vient le revenu est cassée, comment on répare ça ?

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En B2B, on n'a jamais eu autant d'outils pour comprendre d'où vient le revenu. Pourtant, demandez à un CMO d'où vient son dernier deal signé, posez la même question à un VP Sales puis à un CRO : vous obtiendrez trois réponses différentes.

À force de sophistication, on a construit des réalités professionnelles parallèles qui se croisent de moins en moins.
En deux mots : on a cassé le revenu. Ou pire : et si ce n'était pas le revenu qui était cassé, mais les vieux mécanismes qui servaient à comprendre d'où il vient ?

Pour creuser le sujet en profondeur, j'ai réuni trois invitées au coeur de la machine revenus, chacune de leur côté :

🎙️ Selma Chauvin, CRO chez Agorapulse, celle qui oeuvre pour aligner tout le monde
🎙️ Lise Yacoub, Business & Marketing Partner, celle qui fait le pont entre les deux mondes
🎙️ Pascale Splingart, Business Partner et formatrice en neurovente, au plus près du closing et de ses limites

Au programme :
▸ L'attribution : outil de décision ou outil de défense de budget ?
▸ Les métriques de confort qu'on a tous choisies parce qu'elles nous arrangeaient
▸ Le MQL en 2026 : pourquoi il ne reflète plus grand-chose ?
▸ CRO : vrai mandat ou VP Sales rebrandé ?
▸ Ce que ça coûte vraiment de toucher aux territoires, aux rémunérations et aux egos

👉 Tous les épisodes :
En audio : Apple - https://podcasts.apple.com/au/podcast/futur-proche/id1778946164
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Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui.
Pour ce S02E056, on explore l'impact de l'IA sur un élément clé : la créativité (ou le "craft" pour les vrais).

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On a passé 2ans à se demander si l'IA allait remplacer les créatifs.
La question est mal posée, on aurait dû se demander : quand produire ne coûte presque plus rien, qu'est-ce qui vaut encore quelque chose ?

L'IA n'a remplacé personne, elle a juste rendu le "moyen" quasi gratuit, ce qui faisait tourner une grosse partie de l'industrie.
Le jour où tout le monde sort ce niveau en quelques secondes, il ne vaut plus rien.

Mais la créativité, elle, n'est pas menacée, au contraire.
Autour de moi, 3 experts du sujet pour explorer ça en profondeur.

🎙️ Autour de la table avec moi :
Jonathan Gilbert, cofounder & CEO de Detroit

Elodie Pomeranc, Head of Strategy de Dagobert

Jean Allary, Directeur du Planning Strat & Partner chez Artefact

Pour être clair : on a confondu produire et créer pendant des années.
L'IA n'a rien cassé ou bouleversé, elle a juste poussé à clarifier ce sujet majeur.

🎯 Au programme :
Pourquoi le débat "l'IA va tuer la créa" est déjà périmé

Une marque qui multiplie par 40 l'impact d'une campagne 100% IA

Comment l'IA nous pousse à évoluer, dans le bon sens

Penser "en gamme", du fait-maison premium au self-service packagé

Produire vs créer : la grille d'analyse pour tout leader Marketing ou Com

Chez futur proche, on se parle vrai on part du terrain, et on décrypte ensemble les transformations qui bouleversent nos métiers.

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En audio : Apple - Spotify - Ausha

En vidéo : Youtube

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Je suis Dominique Trémouille, Part Time CMO, co-fondateur de futur proche, la communauté de 850+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast.

On décrypte, avec des praticiens, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui. Pour ce S02E05, on va faire une plongée dans l'un des plus vieux métiers de notre écosystème : les Relations Presse.

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Il y a 15 ans, faire des RP c'était simple.
Tu envoyais un communiqué, tu attendais le retour des Échos, du Figaro ou de BFM. La presse traditionnelle avait le monopole de l'attention.

En 2026, ce monopole a sauté.
Hugo Décrypte génère plus d'attention sur certains sujets qu'une couverture sectorielle. Des créateurs B2B à 30 000 abonnés ramènent plus de leads qu'une demi-page dans un quotidien national. Les CEO publient en direct sur LinkedIn ce qu'ils auraient confié à un journaliste il y a cinq ans.

Et derrière tout ça, une nouvelle approche change la donne : les LLM.
Pour exister dans ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity, il faut être cité par les médias qui font autorité. Gartner annonce un doublement des budgets RP d'ici 2030.

Résultat : la galaxie RP a explosé, son modus operandi aussi. Et les RP classiques sont challengées en frontal par tout ce qui distribue de l'influence aujourd'hui.

Pour cet épisode, on a réuni trois profils qui vivent ce basculement de l'intérieur, côté annonceur et côté agence, en B2B et en B2C :
-> Julie Albet, Corporate Comm Lead chez Malt et ancienne journaliste.
-> Nicolas Vieuxloup, Directeur Associé de l'agence WAM.
-> Gaétane Roche, Senior Content & Media Manager chez Ringover.

Ce qu'on creuse ensemble :
La différence réelle entre un journaliste et un créateur B2B en 2026.
Ce que les médias traditionnels gardent comme atout que personne d'autre n'a.
Comment les LLM remettent les RP au centre de la stratégie marketing.
Comment on mesure aujourd'hui la performance d'une stratégie RP.
Et ce que devient le métier de RP dans les cinq prochaines années.

Un épisode dense, sur un métier qu'on dit en perte de vitesse, en train de revenir au centre du jeu.
Les effets inattendus et magiques de l'explosion de l'IA générative. Et on n'en a vu que les prémices qui ont déjà contribué à redéfinir les règles du jeu. Ces règles, on les analyse dans futur proche, le podcast.

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🎧 Aussi disponible sur Youtube : https://youtu.be/hUjeq_3jofo

Ici Dominique, CMO Part Time et cofondateur de futur proche.
"Il nous faut une communauté." : c'est la phrase qu'on entend en CODIR depuis 2 ans.
Tu fais comme beaucoup : tu te lances et six mois plus tard, le Slack est mort et tout le monde s'en fout.

Scénario classique. Celui que la majorité des boîtes vivent quand elles se lancent : Discord qui tournent au SAV gratuit, WhatsApp qu'on mute au bout de 3 jours, "communautés" qui ne sont que des bases CRM avec un joli logo.

Mais il y a l'autre scénario. Celui dont on parle moins.
Celui où la communauté commence à faire des trucs qu'on n'avait pas demandés : de la recommandation, de la confiance, de l'insight terrain. Celui où elle finit par redéfinir le business model. Produit, acquisition, GTM : tout bouge en même temps.

4ème épisode de la saison 2 de futur proche, le podcast.
Pour cet épisode, on a réuni 3 profils qui ont vécu ce basculement dans 3 contextes très différents.

🎤 Faustine Rohr-Lacoste - Community Lead, Hexa - ex-Spendesk
https://www.linkedin.com/in/faustine-rohr-lacoste-community-builder/
Chez Spendesk, ils ont choisi de lancer la communauté sur un nouveau marché avant même le produit.
Aujourd'hui chez Hexa, elle construit ce qui structure la scène startup européenne.

🎤 Ambre Prigent - VP Marketing, Crème de la Crème
https://www.linkedin.com/in/ambre-el-labban/
Marketplace de freelances tech de référence. La communauté n'est pas un canal, c'est le produit.
Elle raconte comment une communauté devient game changer quand elle se met à produire autre chose que des gens qui cliquent.

🎤 Anne Dumas - Head of Marketing, Le Wagon https://www.linkedin.com/in/dumasanne
75 à 80% du trafic du Wagon est organique. La communauté alumni - des milliers de développeurs dans le monde - pèse autant que le business model originel de l'entreprise, de quoi illustrer son rôle et son impact.

Au programme :
→ Comment une Communauté side project dérive vers un game changer (et pourquoi la plupart ne franchissent jamais ce seuil)
→ Comment se lancer : structurer dès le jour 1 ou mettre 5 personnes dans une salle et regarder ?
→ Les pièges de la monétisation, du scale et du burn-out de l'animation
→ Quand la communauté t'impose son rythme et commence à élever ta stratégie

1h dense, du concret, du vécu, zéro recette magique mais beaucoup d'inspiration.

🎙️ futur proche - Saison 2, Épisode 4
Animé par Dominique Trémouille : https://www.linkedin.com/in/dominiquetremouille/

futur proche, c'est 800+ leaders marketing et communication qui se retrouvent en ligne et sur le terrain, partout en France, pour croiser leurs pratiques et anticiper l'évolution du Marketing de demain, ensemble.

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