L'Effet Marketing

J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads.

Et le constat est clair : on assiste à une dégradation massive des performances.

Plus de budget média dépensé. Plus de temps passé sur les Ads. Pour moins de perfs.

Mais il est possible de prendre l'avantage, à condition de travailler les bon sujets.

Dans cette vidéo, je vous partage les chantiers prioritaires :
Les 4 phases pour structurer Google Ads sur tout le funnel

Les erreurs qui font perdre le plus d’argent aux entreprises B2B

Pourquoi le tracking et les signaux CRM changent tout

Comment reprendre le contrôle sur Performance Max

Les leviers concrets pour rester rentable en 2026

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025.

Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : aller chercher du concret, des retours terrain et des stratégies qui fonctionnent vraiment.

Je prends un moment pour dézoomer, faire le point, et revenir sur ce que j’ai appris au fil des épisodes.

Au programme :
Pourquoi les stratégies marketing les plus efficaces démarrent souvent sans ROI mesurable

Comment garder une vraie curiosité marketing même quand on manage une équipe

Le rôle de l’attribution déclarative pour mieux piloter son mix marketing

Comment encourager la polyvalence sans nuire à l’efficacité

Pourquoi la régularité reste la clé en marketing (et ce que j’en retiens avec le podcast)

🔗 LES ÉPISODES CITÉS
#74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann
#72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche
#71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre
#70. Ocarat : Générer 40% de son CA grâce au SEO, avec Grégory Pairin
#64. Iroko : Allier marketing et produit pour faire 15M€ de CA, avec Hélène Campionnet
#60. Wecasa : Le duo Brand et Performance pour séduire 200 000 clients

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Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur.

Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition.

Dans cet épisode, j’ai invité Fanny Knusmann, VP Brand & Communications chez Wecasa.

Fanny arrive chez Wecasa il y a 8 ans, seule au marketing, dans une start-up orientée performance. Avec peu de moyens, elle doit faire connaître la marque, elle structure la vision brand, s’entoure des bons profils et contribue à faire de Wecasa comme un acteur de référence de son marché.

Dans cet épisode, on revient à la base : comment on fait quand on part de zéro ?
Par où commencer quand on n’a ni budget ni équipe ?

Comment amener une culture brand dans une boîte dopée à la performance ?

Quel budget pour avoir un vrai impact ?

Et comment gérer la pression de cette “première fois” où tout le monde vous regarde ?

Si vous préparez votre première campagne brand, cet épisode va vous aider à poser les fondations, faire les bons arbitrages… et éviter les pièges dans lesquels 100% des marques tombent au début.

🔗 RESSOURCES
LinkedIn de Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann/

Site de Wecasa : https://www.wecasa.fr

YouGov (brand tacker) https://fr.yougov.com/

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Chaque fin d’année, c’est la même histoire : des tableaux Excel, des deadlines qui se rapprochent, des arbitrages à défendre et ce fameux moment qu’on redoute autant qu’on adore : le plan marketing annuel. Un exercice excitant mais aussi très stressant parce qu’on le fait souvent dans l’urgence.

À cette période, vous avez encore la tête dans le guidon : gérer les campagnes Q4, finaliser les projets, atteindre les objectifs de l’année…

Et en parallèle, on vous demande de préparer l’année suivante, de définir où vous allez mettre votre énergie, votre budget et vos ressources.

Bref : de construire la feuille de route qui va conditionner votre année et sur laquelle vous serez challengée

Pour vous aider dans la préparation de votre plan marketing, j'ai invité à mon micro Jennifer Ablain, Head of Marketing chez HeyTeam.

Ensemble, on va parler :
Des grandes étapes pour construire un plan marketing efficace,

Comment défendre son budget face au top management,

Et comment embarquer ses équipes pour exécuter ce plan dans perdre l’énergie en route

🔗 RESSOURCES
- Jennifer Ablain : https://www.linkedin.com/in/jenniferablain/
- Site internet : https://www.heyteam.com/

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Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.

C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.

Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.

Au programme :
Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018

Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissance

Comment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?

Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA

🔗 RESSOURCES
— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/
— Les Sherpas : https://sherpas.com/

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