L'Effet Marketing

Ça fait 8 ans que je pilote des campagnes Google Ads. Et depuis le début de l'année, je vois beaucoup d'entreprises galérer sur ce canal.

Le constat des CMOs est toujours le même : le coût par lead explose, la qualité des leads se dégrade, et impossible de savoir comment rectifier le tir.

Alors sous pression, on a trois réflexes naturels : se ruer sur les nouveautés Google (en ce moment AI Max), tuer le canal à petit feu en baissant les budgets, ou tout mettre sur le dos de Google sans challenger sa stratégie d'acquisition.

Moi, quand les perfs dégringolent, je reviens toujours sur les fondations de ma méthode. Elle repose sur 3 piliers : les campagnes, le tracking et les landing pages.

Dans cet épisode solo, je décortique chacun d'eux avec des cas clients concrets pour que vous repartiez avec des pistes pour améliorer vos performances.

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand une boîte est en forte croissance, tout le monde est sous pression. L'équipe grossit, et ce qui faisait la croissance d'hier ne fait plus celle de demain.

Voilà le défi de tout CMO dans une boîte en hypercroissance : passer à l'échelle sans perdre en agilité ni en rapidité d'exécution.

Dans cet épisode, je reçois Aurélie Mezbourian Fliedel, ex-CMO d'Alan et Fondatrice de Tech Marketing Leaders. Elle nous partage son playbook pour passer à l'échelle sans perdre en agilité.

Au programme :
Les enjeux d'un CMO dans une boîte qui scale

Arbitrer entre court terme et long terme

Structurer ses premiers profils marketing

Scaler son équipe sur 3 dimensions

L'erreur de recrutement à ne pas faire

Comment évolue le rôle d'un leader marketing

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn d'Aurélie Mezbourian Fliedel : https://www.linkedin.com/in/aureliemezbourianfliedel/

Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.
Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.
Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.

👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.
Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.

Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.
💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/

📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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La communauté est le seul levier marketing que vos concurrents ne pourront pas copier. Pourtant, c'est aussi la grande absente de la plupart des stratégies B2B.
Parce que c'est un levier qui demande du temps, sans ROI mesurable, et qu'on a peur de devoir le justifier en interne sans chiffres à l'appui.

Pour décortiquer ce chantier, j'ai reçu à mon micro Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, qui a lancé il y a un an la communauté Comp Club, dédiée aux DRH et Compensation & Benefits Managers.

Au programme :
Comment vendre un projet sans ROI direct à son CEO ?

Par où commencer pour recruter ses premiers membres ?

Slack, WhatsApp ou Circle : comment trancher sur le bon outil ?

Sa méthode pour animer une communauté de 150 membres

Le temps nécessaire à y allouer chaque semaine

Combien de temps avant de voir les premiers signaux ?

Quels KPI suivre quand on ne mesure pas le pipe ?

🔗 RESSOURCES
— LinkedIn de Mégane Gateau : https://www.linkedin.com/in/megane-gateau/
— Site de Figures : https://figures.hr/fr

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Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.
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👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.

Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.
Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

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Quand l'entreprise pivote, c'est toute la stratégie marketing qui part en éclat.
Restructurer les équipes, repositionner la marque, créer de nouvelles offres, le tout avec un budget contraint et des enjeux RH à assumer. C'est exactement ce qu'a vécu Phenix, le leader européen de l'antigaspi pour les entreprises, en passant d'une marque grand public connue pour ses paniers surprises à un acteur B2B assumé.
Pour décortiquer ce pivot, j'ai reçu à mon micro Hélène Draoulec, ex-CMO de Phenix.

Au programme :
Pourquoi ce pivot était stratégique pour l'entreprise

Auditer l'existant avant de prendre des décisions

Repositionner mission, vision et identité visuelle

Sa méthode pour embarquer toute l'équipe dans le projet

Refondre le sales deck avec les équipes commerciales

Les premiers résultats mesurables après 4 mois

🔗 RESSOURCES
LinkedIn d'Hélène Draoulec : https://www.linkedin.com/in/hdraoulec/

Site Phenix : https://www.wearephenix.com/

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Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.

C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.

Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.

Au programme :
Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018

Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissance

Comment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?

Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA

🔗 RESSOURCES
— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/
— Les Sherpas : https://sherpas.com/

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