Techlipstick | La Réponse IA

L'IA achète déjà à la place des humains. 48% des utilisateurs d'agents IA sont prêts à leur déléguer leurs achats. Aux États-Unis, plus de 8 recherches sur 10 en ecommerce affichent un aperçu IA avant les résultats organiques. Le zéro-clic devient le standard.
Dans cet épisode solo, je décortique le tsunami IA sur le commerce de détail et te révèle comment passer du statut d'"option ignorée" à celui de "marque recommandée par l'IA".
🎯 CE QUE TU VAS DÉCOUVRIR :- Pourquoi l'IA est devenue l'infrastructure invisible de ton parcours client (et comment 1 Gen Z sur 10 commence déjà ses achats avec ChatGPT)- La mort du SEO traditionnel et la naissance du GEO (Generative Engine Optimization) : comment passer d'"être classé" à "être cité"- Le Framework SAU pour dominer les moteurs génératifs : → S comme STRUCTURE : rendre ton contenu lisible par les machines → A comme AUTORITÉ : la preuve par les autres (pourquoi Veja est citée partout) → U comme UTILITÉ : le framework FUOM d'Aristote (Faisabilité, Utilité, Opportunité, Moralité)
- Pourquoi ton live shopping Instagram est invisible pour l'IA (et comment créer des traces textuelles durables)- Cas pratique : audit d'une marque de tailleurs parisienne et les manques critiques qui lui font perdre des recommandations IA
📊 STATISTIQUES CLÉS :- 30% des consommateurs mondiaux utilisent un assistant IA en magasin (40% chez les millennials/Gen Z)- En France, 40% des consommateurs utilisent l'IA pour leurs intentions d'achat- Le marché du commerce agentique : 136 Md$ en 2025 → 1 700 Md$ prévu en 2030
🎁 RESSOURCES MENTIONNÉES :- Framework SAU (Structure - Autorité - Utilité) complet- Framework FUOM d'Aristote pour démontrer ton utilité- Atla : https://www.altadaily.com/
- Rapport Salesforce https://www.salesforce.com/blog/holiday-predictions-2025/- Séminaire GEO réalisé dans une école de mode internationale
💼 POUR QUI ?Directeurs marketing, responsables e-commerce, fondateurs de marques retail/mode, toute personne qui veut comprendre comment être visible dans un monde où l'IA devient l'intermédiaire entre ta marque et tes clients.
🔗 LIENS UTILES :- LinkedIn Aurélie : https://www.linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/- Email pour audit GEO : [email protected]🎧 PROCHAIN ÉPISODE :Interview exceptionnelle dans le cadre de l'AI Day organisé par France Digitale !---💬 Cet épisode t'a été utile ? Laisse un commentaire, un like ou partage-le avec un collègue du marketing. C'est ce qui me pousse à continuer !
#GEO #GenerativeEngineOptimization #AIMarketing #MarketingB2B #Retail #Ecommerce #IntelligenceArtificielle #SEO2025 #AgentsIA #CommerceChapitres

00:00 L'IA et la transformation des achats
02:53 L'IA comme infrastructure idu Retail
05:32 La mort du mot-clé et l'émergence du GEO
08:31 La Structure, premier pilier du GEO (lisibilité)
10:16 L'autorité, 2eme pilier du GEO (la preuve)
11:42 Troisième pilier du GEO : l'utilité (la réponse à une intention précise)
12:44 Audit GEO d'une marque de mode : exemple concret
14:26 Conclusion et le futur du commerce avec l'IA

Dans cet épisode de La Réponse IA, je reçois Marie Robin, fondatrice de Fleet Forward, agence spécialisée dans la transformation des agences créatives et des équipes marketing par l'intelligence artificielle.

Marie partage sa vision pragmatique de l'IA en entreprise, loin de la hype et des promesses irréalistes. Au programme : quick wins concrets, éviter l'illusion de productivité et trouver son product-market fit avec l'IA.

🔑 LES POINTS CLÉS DE L'ÉPISODE :

✅ Quick wins IA : comment gagner du temps dès maintenant (création de slides avec Gamma, automatisations simples)

✅ Agent IA vs automatisation : pourquoi un agent coûte des dizaines de milliers d'euros et comment commencer plus simplement

✅ Les outils que Marie utilise vraiment : Claude (skills, MCP), ChatGPT, Gemini, Notion, Make, Perplexity, NotebookLM

✅ Concepts techniques expliqués simplement : RAG (Retrieval Augmented Generation), MCP (Model Context Protocol), prompt injection

✅ Brand Operating System : comment centraliser le capital de marque avec l'IA

🚀 SES 5 CONSEILS ENTREPRENEURIAUX :

1️⃣ Bien connaître ses mécanismes personnels pour ne pas se disperser
2️⃣ Travailler son réseau et la clarté de son discours
3️⃣ Ne pas tomber dans l'illusion de productivité IA
4️⃣ Faire des sprints de 3 mois pour tester et itérer
5️⃣ Trouver son product-market fit avant de vendre

💼 CAS D'USAGE CONCRETS POUR DIRECTIONS MARKETING :

- Création de personas synthétiques pour tester des campagnes
- Veille automatisée avec Perplexity
- Déclinaison de contenus sur plusieurs canaux
- Réactivité opportuniste pour des prises de parole ancrées dans le quotidien

📚 RESSOURCES MENTIONNÉES :

- Livre recommandé : "This is Strategy" de Seth Godin
- Personnes à suivre : Aurore Sauviat, avocate spécialiste IA et propriété intellectuelle (https://www.linkedin.com/in/aurore-sauviat-23536260/) et Karine Abbou
- Fleet Forward : https://fleetforward.tech

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📩 Des questions ? Contacte-moi sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/

#IntelligenceArtificielle #IA #Marketing #Agences #Productivité #QuickWins #Entrepreneuriat #FleetForward #AIMarketing #TransformationDigitale

"Malheureusement, dans les grands groupes, c'est souvent 'voilà les vidéos à regarder'. Mais les gens n'ont pas le temps."

Marie Robin, fondatrice de Fleet Forward, explique pourquoi les directions marketing investissent mal dans l'IA et quelle approche fonctionne vraiment :

✅ Quick wins d'abord (exemple : création de slides)
✅ Documentation pour toute l'équipe
✅ Vision opérationnelle pour créer des assistants, avant d'envisager des agents IA.

"Tu ne veux pas un agent à des dizaines de milliers d'euros.
Tu veux juste être plus productif."

🎧 Épisode complet disponible MARDI soir avec la vidéo (Spotify)

Dans cet épisode du podcast La Réponse IA, je reçois Céline Degreef, entrepreneuse chevronnée et CEO de Yumana, une solution de gestion de l'innovation basée sur l'intelligence artificielle et l'intelligence collective.

Céline partage son parcours entrepreneurial très réussi : de la création en bootstrap de sa première startup à la fusion stratégique avec son principal concurrent, en passant par un moment de burn-out où elle a failli tout arrêter malgré un million d'euros de chiffre d'affaires (ARR) et un business rentable.

🎯 AU PROGRAMME :
- Entrepreneuriat féminin dans la tech : les défis réels d'une femme CEO
- Innovation IA en entreprise : comment transformer l'intelligence collective en avantage compétitif
- 20 cas d'usage IA concrets : Nike, Hennessy, Zalando, Danone et leurs stratégies d'innovation
- IA marketing et transformation digitale : de la création de contenu à la stratégie e-commerce
- Fusion avec un concurrent : comment transformer une menace en opportunité
- Bootstrap vs levée de fonds : financer sa croissance par le conseil
- Intelligence artificielle et métiers : l'impact de l'IA sur les développeurs et équipes tech

📚 RESSOURCES :
Livre blanc gratuit de Céline : 20 études de cas d'entreprises utilisant l'IA - 📥 Télécharge ⁠⁠le livre blanc⁠⁠ ⭐Rejoins la communauté ⁠Women Love AI Marketing⁠
🎙️ La Réponse IA, c'est LE podcast francophone qui décrypte l'IA pour les professionnels, avec un focus unique sur le GEO (Generative Engine Optimization) et l'entrepreneuriat féminin tech.
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Références :

Emile Servan-Schreiber, pas l’écrivain, mais le gourou de l’intelligence collective https://www.linkedin.com/in/emiless/
Livre recommandé : L’art de la guerre, de Sun Tseu et “The diary of a CEO” de Steven Bartlett https://stevenbartlett.com/
Personnes à suivre dans l’IA :Karine Abbou
Liza Adams https://www.linkedin.com/in/lizaadams/
Kieran Flanagan https://www.linkedin.com/in/kieranjflanagan/

Chapitres
00:00 Introduction à l'Innovation et à l'IA
01:56 Parcours Entrepreneurial de Céline Degreef
11:46 Défis et Stratégies de Lancement de la startup MyCrowdCompany
14:14 Modèle Économique et Perspectives d'Avenir
15:25 Recrutement et Churn
20:09 Usages inattendus de la Plateforme
26:05 Fusion et Croissance
30:00 Leçons d'Entrepreneuriat
35:48 Défis en tant que Femme entrepreneure
38:14 Utilisation personnelle de l'IA
40:40 Évolution des outils d'IA
43:53 Intégration de l'IA dans les plateformes
47:28 Tendances et investissements futurs
49:53 Le livre blanc sur l'IA
52:03 Préoccupations éthiques autour de l'IA
57:06 Impact de l'IA sur l'emploi
58:26 L'impact de l'IA sur les métiers techniques
59:54 L'importance des storytellers et des métiers créatifs
01:01:03 Les défis pour les jeunes professionnels
01:02:00 L'innovation augmentée par l'IA
01:05:41 L'IA comme accélérateur d'innovation
01:08:34 Les cas d'usage de l'IA dans l'innovation
01:14:37 Exemples d'entreprises utilisant l'IA
01:17:16 Recommandations de livres et influenceurs
01:21:19 Engagement social et projets solidaires

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L’IA recherche, synthétise, recommande, automatise.
Mais elle ne décide pas.

Dans cet épisode court, je partage trois déclics qui ont forgé ma conviction fin 2025 : la vraie question n’est pas quelle IA utiliser, mais comment — et jusqu’où — tu choisis de l’utiliser.
Une réflexion sur la décision, la responsabilité humaine et la place réelle de l’IA dans les organisations, éclairée par l'étude de BPI France sur l’adoption de l’IA par les PME et ETI.
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