Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Zegerscappel :
La commune de Zegerscappel dévoile un nouveau logo choisi par les habitants pour un budget de 700 €. Vote citoyen, symbolique locale et blason modernisé : un cas simple de design public, qui interroge le rôle réel d’un logo communal aujourd’hui. Dans la continuité, on s’attarde sur le site internet de la commune. Double navigation, archives PDF sur plus de 15 ans, mises en page figées dans les années 2000 : un véritable voyage dans le temps.

Le Maire de New York :
Retour sur l’élection de Zohran Mamdani et le branding de sa campagne. Une identité visuelle inspirée de la street culture new-yorkaise, pensée comme du personal branding politique. Audacieuse, mais étonnamment peu visible.

Lagostina :
Gros coup de gueule autour de la nouvelle identité de Lagostina, signée Carré Noir. Peu d’images, pas de véritable case study, un discours creux et une marque qui semble perdre son ADN historique. La comparaison avec Le Creuset est inévitable : cohérence, intemporalité, puissance de marque… et un contre-exemple éclairant sur ce que peut (et doit) être un branding produit maîtrisé.

Le design américain au service du public :
Les États-Unis frappent fort avec de nouveaux sites gouvernementaux, notamment autour de la nutrition et de la santé publique. Interfaces modernes, illustrations soignées, micro-animations, expérience utilisateur fluide : tout est pensé pour informer sans austérité. Un design public qui assume enfin des standards dignes des meilleures plateformes privées.

McDonald’s :
La marque ressort un logo vintage sur ses réseaux. Nostalgie graphique, retour du rouge et stratégie d’héritage assumée.

On termine avec un échange sans filtre sur l’évolution du podcast, la place de la critique… et le retour du jeu “vrai ou faux”.

Les liens de nos blablas :
• Zegerscappel
• Zohran Mamdani
• Lagostina
• McDonald’s

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Barthélémy Chalvet

Léonard Chalvet

Pierre Jeannelle

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:04:40 Zegerscappel
00:16:30 Zohran Mamdani
00:25:36 Lagostina
00:44:13 Sites du gouvernement américain
00:53:17 McDonald’s
00:59:04 Jeu

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Au programme de cet épisode (spécial) de “Les Goûts Les Couleurs” :

Concarneau :
La Ville de Concarneau revient sur son nouveau logo après les polémiques suscitées par la première version. Entre ambiguïtés, retour en arrière partiel et refonte centrée sur l’imaginaire maritime, on analyse ce branding territorial très attendu : choix typographiques, symbolique de l’eau, système graphique et limites d’une identité jugée propre mais consensuelle.

Kiabi :
Kiabi dévoile un nouveau logo et une stratégie de marque pensée à l’échelle du groupe. Retour aux sources, “K” iconique, volonté d’unifier les différentes enseignes… mais à quel prix ? On décortique les enjeux de naming, de cohérence de marque et les tensions entre identité historique et logique de holding.

ATP :
L’Association of Tennis Professionals présente un nouveau logo, plus simple et plus abstrait. Trajectoire de balle, dynamisme, motion design : un rebranding bien exécuté mais qui interroge sur la perte d’héritage et la standardisation des identités sportives.

Intermarché :
La publicité de Noël “Le Mal Aimé” fait le tour du monde. Succès viral, animation sans IA, storytelling émotionnel… mais aussi débats sur le message, la morale du récit et les accusations de plagiat. On revient à froid sur cette campagne qui a autant touché qu’agacé.

Jeu :
On termine l’épisode avec un jeu de marques détournées, entre jeux de mots absurdes et références bien senties.

Les liens de nos blablas :
• Concarneau
• Kiabi
• ATP
• Intermarché

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Léa Texier

Eléonore Biberon

Agathe Leroux

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:02:45 Concarneau
00:18:03 Kiabi
00:53:00 ATP
01:13:20 Intermarché
01:35:25 Jeu

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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Fribourg :
Nouvelle identité bilingue de la Ville de Fribourg, issue d’un concours remporté par l’agence fribourgeoise Volontiers (Victor Ramalho), puis affinée avec F+F Studio. Un logo qui transforme une contrainte linguistique en système puissant. L’équipe salue l’intelligence du concept et la clarté du dispositif.

Transavia :
Studio Dumbar actualise l'identité de la compagnie aérienne avec un positionnement orienté “smart choice” et business travel. Palettes étendues, motion, photographie… mais une exécution jugée plate, générique et datée.

La Compagnie des Animaux :
Graphéine signe une refonte saluée autour d’une croix vétérinaire construite à partir de silhouettes d’animaux. Patterns modulaires, motion simple mais efficace, équilibre entre codes pharma et univers grand public. On s’attarde sur la lisibilité du nom, la pertinence du système et la capacité de cette identité à rendre l’expertise vétérinaire plus accessible et moins anxiogène.

Soho Radio :
La station londonienne adopte une identité générative confiée à Wonderhood Studios : un outil interne produit des visuels uniques à partir de textures, photos et typographies. Un langage volontairement chaotique mais cohérent, très marqué par la culture graphique londonienne.

The Economist :
Nomad Studio modernise subtilement l’identité du magazine : typographie resserrée, carré rouge optimisé, système éditorial clarifié. Une évolution discrète mais solide, pensée pour durer. On questionne la frontière entre sobriété et manque d’audace, et la manière dont une marque historique maintient sa crédibilité sans céder aux tendances.

Pour terminer cet épisode, retour du jeu des “enchères de la brand”. Sur différents thèmes, chacun mise sur le nombre de marques qu’il peut citer en une minute.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:02:50 Fribourg
• 00:12:42 Transavia
• 00:25:10 La Compagnie des Animaux
• 00:32:15 Soho Radio
• 00:51:02 The Economist
• 00:59:40 Jeu

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• Transavia
• La Compagnie des Animaux
• Soho Radio
• The Economist

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Barthélémy Chalvet

Léonard Chalvet

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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Puyoô :
Cap sur une petite commune du Sud-Ouest avec un rebranding très « presse locale » : photo officielle, Kangoo stické, maire et graphiste. On compare l’ancien logo-catalogue au nouveau, plus synthétique mais à la lecture parfois ambiguë, et on parle train, typo rétro et storytelling municipal.

Barcelone :
Après quinze ans, le conseil municipal simplifie et unifie son identité. Le studio Principi signe un système centré sur un glyphe « B » armorié, une typo sur mesure et une palette gris / bordeaux très institutionnelle. On analyse ce langage visuel très typographique et on élargit au niveau des studios espagnols et portugais.

Apple TV :
Apple TV abandonne le « + » et s’offre un nouveau logo animé conçu avec TBWA. L’animation, tournée en réel avec des plaques de verre gravées et un travail de lumière, revendique une approche artisanale et cinématographique, mais le rendu final évoque surtout une 3D très lissée. On s’interroge sur l’intérêt de ce storytelling “craft” face à des génériques plus organiques et sur la stratégie de naming d’Apple : fin des « i- », généralisation des « Apple + service », mais confusion persistante entre boîtier, app et plateforme de streaming.

Superhuman :
Superhuman devient une marque ombrelle regroupant outils de mail, d’écriture et de productivité, avec une identité signée Smith & Diction. Au centre : une icône forte, un curseur surmonté d’un point transformé en petit super-héros, très bien mise en scène dans les animations. Autour : un univers visuel jugé plus standard pour la tech, malgré un travail intéressant sur les outils génératifs de brand. On questionne l’écart entre la promesse “super-humaine” et la réalité d’un produit qui ressemble beaucoup à d’autres plateformes de productivité.

Jeu :
Pour finir, nouveau jeu à partir des DM reçus sur le compte du podcast : certains messages sont authentiques, d’autres entièrement inventés.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:06:01 Puyoô
• 00:11:50 Barcelone
• 00:23:06 Apple TV
• 00:32:40 Superhuman
• 00:46:31 Jeu

Les liens de nos blabla :
• Puyoô
• Conseil municipal de Barcelone
• Apple TV
• Superhuman

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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Domino’s Pizza :
Rebranding massif du leader mondial de la pizza. Nouveau système signé Work In Progress : couleurs plus vibrantes, packagings iconiques (boîtes full bleu / full rouge), usage malin du M répété, motion design ultra maîtrisé. On questionne la palette bleu/blanc pour une marque de food, la typo très vue, mais une exécution globale solide et très “Burger King era”.

X Games :
Nouvelle identité après l’arrivée du CEO Jeremy Bloom. L’emblématique X rouge disparaît au profit d’un système noir/rouge/blanc/bleu plus “high tech”.
Entre nostalgie de l’ancien logo culte des années 2000, perte du côté “culture skate/snow” et rendu trop masculin et très commercial, Pierre nous parle de son passé de skateur.

Arrive :
La holding EasyPark change de nom et d’identité, signée Bold Scandinavia. Palette rose/rouge/violet, icône “route” très tech, UI façon Lyft. Une exécution impeccable mais aucune prise de risque : la bouillabaisse visuelle du moment.

Et pour terminer cet épisode, est-ce ou non un vrai post LinkedIn : clichés motivationnels, storytelling bancal, punchlines absurdes.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:03:34 Domino’s Pizza
• 00:20:56 X Games
• 00:35:39 Arrive
• 00:50:27 Jeu

Les liens de nos blabla :
• Domino’s Pizza
• X Games
• Arrive

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