Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode :

Fonbeauzard :
La commune lance un concours ouvert à tous pour imaginer sa future identité visuelle. Une initiative qui donne envie à l'équipe de mobiliser la communauté du podcast pour tenter sa chance !

Apple Music :
Nouveau logo, nouvelle typographie et ouverture d'un lieu dédié à la musique à Londres. Apple Music semble vouloir s'émanciper de l'identité Apple. Une évolution qui divise entre minimalisme et affirmation de marque.

Microsoft Copilot :
Microsoft dévoile une nouvelle identité pour son IA. Dégradés datés, logo peu convaincant et esthétique très Windows : le résultat fait débat. Seul le travail d'animation parvient à sauver les meubles.

Etam :
La marque de lingerie dévoile son nouveau positionnement et une identité rafraîchie. Mais entre discours d'émancipation, mannequins aux standards très classiques et direction artistique rétro, la cohérence ne saute pas aux yeux.

Jeu :
Rouge dans un logo, collaborations avec des rappeurs ou marques sans icône : Pierre et Barth s'affrontent à coups d'enchères et de culture branding.

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:01:52 Fonbeauzard
00:09:54 Apple Music
00:21:50 Microsoft Copilot
00:33:42 Etam
00:46:37 Jeu

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Au programme de cet épisode :

Landivisiau :
Un nouveau logo pour la commune bretonne, mais une identité qui évoque davantage une campagne politique qu’une ville. Entre typographie inclinée, slogan générique et patrimoine oublié, on se demande pourquoi ne pas miser sur sa vraie singularité : son statut de capitale du cheval.

Brisbane 2032 :
Les JO dévoilent leurs nouveaux emblèmes. Cacatoès, flamme, silhouette du Queensland… Un logo qui veut tout raconter, mais peine à convaincre graphiquement. Trop de symboles, des couleurs qui sentent le web des années 2010 : faut-il justifier chaque détail d’un logo ?

McLaren :
La marque automobile fait évoluer son identité en puisant dans son histoire familiale. Une refonte inspirée de l’enseigne de la station-service des parents de Bruce McLaren, en Nouvelle-Zélande. Un storytelling qui change notre regard sur le projet, même si le débat reste ouvert sur le nouveau logo et son côté plus chic, moins sportif.

Martine Cosmetics x Totally Spies :
Des gadgets cultes transformés en produits de maquillage, des packagings ultra-fidèles à la série et même un épisode animé avec Gaëlle Garcia Diaz. Une collaboration qui va bien au-delà du simple placement de logo et qui nous réconcilie presque avec les produits dérivés.

Fulham FC :
Le club londonien dévoile une identité construite autour de son patrimoine, avec une typographie inspirée d’un lettrage historique de Craven Cottage. Un projet qui assume ses racines et transforme son histoire en véritable langage graphique. L’occasion aussi de découvrir le travail de l’agence Music, qui nous réserve de très belles surprises.

Jeu :
Facebook dans un avion, la NASA version Nespresso, Starbucks à la bière et McDonald’s livré par Amazon…

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:05:01 Landivisiau
00:09:33 Brisbane 2032
00:19:59 McLaren
00:30:41 Martine Cosmetics x Totally Spies
00:39:37 Fulham FC
00:47:38 Jeu

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Saint-Laurent-du-Maroni :
Un blason remplacé par une étoile en dégradé, et une identité qui ne passe pas inaperçue. On revient sur un logo qui nous évoque davantage un outil tech qu’une ville guyanaise. Entre modernisation et perte de singularité, l’attachement aux symboles locaux revient au cœur du débat.

Desigual :
Vivian Wilson face à un robot : Desigual met la désobéissance au centre de sa campagne. La réalisation séduit, mais le récit divise. Vraie prise de risque pour les uns, recours à une histoire familiale déjà très médiatisée pour les autres : on questionne ce que cette provocation raconte réellement de la marque.

TBWA :
Pirates, taches d’encre et gribouillis : TBWA mise sur une identité plus artisanale pour réaffirmer sa « disruption ». Mais autour de la table, cet esprit rebelle paraît surtout forcé. On discute du décalage entre le discours et son exécution, et de la difficulté pour une agence de concevoir sa propre identité.

Vans :
Vans remet de l’ordre dans ses codes en conservant ses logos historiques. Mais entre compositions jugées génériques, ressemblance avec Dickies et damier insuffisamment exploité, le résultat déçoit. On débat d’un travail qui semble laisser de côté une partie de la richesse de la culture skate.

Biarritz Olympique :
Rouge et blanc, esprit vintage, jeux typographiques et merchandising : l’identité du club de rugby fait mouche. Malgré quelques caractères déjà très vus, l’ensemble séduit. Un cas où la justesse des associations compte davantage que l’originalité de chaque élément pris séparément.

Jeu :
Petit quiz sur les agences et le design graphique français. 5 questions pour tester la culture de l’équipe avant le prochain rendez-vous en public.

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:00:47 Saint-Laurent-du-Maroni
00:12:17 Desigual
00:20:22 TBWA
00:28:00 Vans
00:39:28 Biarritz Olympique
00:43:52 Jeu

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TBWA
Vans
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Le Vésinet :
Nouveau logo pour la ville francilienne. Inspiré du blason historique, modernisé, épuré et visiblement signé par quelqu'un qui sait ce qu'il fait. On salue l'exécution tout en pointant un problème de proportion entre le lettrage et l'icône. Pour nous, c'est quand même dans le top 3 des logos de ville qu'on ait revus ici.

Payfit :
Rebranding signé Klimb, après un appel d'offres qu'on a perdu. Deux fois. On essaie d'être objectifs. Il y a des choses vraiment bien (la typo années 70, le style photo très contrasté), et des choses qu'on ne comprend pas (les petits avions manuscrits, les illustrations Notion, les couleurs pastels).

Monoprix :
Nouvelle identité signée W Conran Design. On reconnaît un logo propre et une virgule légèrement retravaillée. On comprend beaucoup moins pourquoi Monoprix a décidé de tout changer alors que ses packagings MDD étaient, pour nous, une des plus grandes masterclasses du design de marque français.

Équipe de France de football (FFF)
Nouvelle identité commune aux sélections nationales, signée par Solstices Studio. Le coq est superbe. La typo custom est magnifique. Le motion est stylé. C'est cohérent, maîtrisé, vraiment bossé. On chipote sur les deux étoiles légèrement déstabilisantes en haut et sur le sens de lecture du coq, mais franchement, quel beau sujet à avoir décroché.

Jeu :
3 personnalités, 3 indices progressifs, un logo emblématique à retrouver. Ruth Kedar, Rob Janoff, Gérard Huerta.

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:03:25 Le Vésinet
00:07:20 Payfit
00:26:06 Monoprix
00:37:50 Équipe de France
00:49:00 Jeu

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Le Vésinet
Payfit
Monoprix
FFF

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Au programme de cet épisode :

Orvault :
À peine installée, la nouvelle majorité municipale change discrètement le logo de la ville, sans annonce ni concertation. L’ancienne identité était étrange, la nouvelle l’est peut-être encore davantage : nom coupé en deux, arbre isolé, positionnement difficile à saisir… On se demande surtout ce que ce changement raconte vraiment d’Orvault.

KFC :
KFC place son emblématique bucket au centre d’une nouvelle identité mondiale signée JKR. Colonel Sanders redessiné, typographies sur mesure, motion, packagings et restaurants : tout le système se construit autour d’un objet immédiatement reconnaissable. Malgré quelques illustrations jugées très génériques, l’exécution impressionne et confirme la puissance visuelle de la marque.

GTA VI :
Est-ce le produit culturel le plus attendu de tous les temps ? On débat de l’immense phénomène GTA VI, de la pression qui entoure sa sortie et de la capacité de Rockstar à repousser les limites du jeu vidéo. Côté identité, le logo conserve les codes historiques de la franchise tout en adoptant une esthétique rose, jaune et violette directement inspirée de Miami et Vice City.

Coupe du monde 2026 :
La Coupe du monde dévoile une identité visuelle particulièrement ambitieuse. Chiffres géométriques, véritable trophée intégré au logo, superpositions colorées et motion spectaculaire : le système tranche radicalement avec les éditions précédentes. Si l’affichage des scores paraît parfois un peu envahissant, la singularité et la qualité d’exécution mettent tout le monde d’accord.

Jeu :
Pour finir, il faut retrouver la date de création de plusieurs logos mythiques : McDonald’s, FedEx, Louis Vuitton, Mercedes-Benz ou encore Lacoste.

Et avant la pause estivale, grande annonce : l’épisode 50 de "Les Goûts Les Couleurs" sera enregistré en public à la rentrée. Pour découvrir prochainement la date et accéder à la billetterie, rendez-vous sur notre compte Instagram.

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:03:43 Orvault
00:08:55 KFC
00:22:19 GTA VI
00:38:14 Coupe du monde 2026
00:48:41 Jeu
00:57:20 Annonce

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KFC
GTA VI
Coupe du monde 2026

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