Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode :

Molay-Littry :
Direction le Calvados avec un nouveau logo communal issu d’un concours local. Arbre, casque de mineur, pioches, roue, baseline patrimoniale et une version 3D pour faire bonne mesure. On décortique ce mélange de références locales, la typographie étonnamment soignée, la tentation permanente du blason, et cette impression qu’un logo de village peut parfois être plus touchant qu’il ne devrait.

Olympique de Marseille :
Le nouveau logo de l’OM fuite avant sa présentation officielle et déclenche immédiatement des réactions. Plus rond, plus structuré, plus digital, plus brodable aussi : sur le papier, tout semble plus propre. Mais cette nouvelle version perd-elle une partie de la singularité et de l’histoire graphique du monogramme ? On parle tendance, nostalgie et difficulté de retoucher un emblème aussi chargé affectivement pour un club pareil.

Ferrari :
Jony Ive et LoveFrom signent l’habitacle de la future Ferrari électrique, héritage direct ou presque du projet automobile avorté d’Apple. Ici, tout le débat tourne autour du détail, du temps passé, de la place du bouton physique face au tout-tactile, et de ce qu’un vrai travail de design industriel peut produire quand il est pensé jusqu’au dernier geste. On revient aussi sur la polémique autour du “trust the process”, et sur ce que signifie vraiment concevoir une expérience durable pour un objet de ce niveau.

Château de Chillon :
En Suisse, le studio Hymn Design repense l’identité du Château de Chillon. Nouveau signe inspiré de la silhouette du lieu, typographie à l’élégance un peu médiévale, palette riche, déclinaisons print et signalétiques très bien senties : pour nous, c’est un des très beaux projets de l’épisode.

Pour finir, un nouveau jeu inspiré des grosses têtes : faire deviner des campagnes, des happenings ou des faits d’actualité liés aux marques.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:06:26 Molay-Littry

00:12:16 OM

00:27:01 Ferrari

00:43:25 Château de Chillon

00:52:36 Jeu

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Molay-Littry
OM
Ferrari
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Au programme de cet épisode :

Belbèze-de-Lauragais :
On ouvre l’épisode avec le dénouement d’une enquête lancée au podcast précédent : retrouver le logo de Belbèze-de-Lauragais. Grâce à un auditeur sur le terrain, on découvre enfin cette identité locale aperçue à moitié dans la presse. L’occasion de reparler de branding communal, d’illustration un peu BD franco-belge, de blasons plus ou moins poussiéreux, et de ce que peut raconter un logo de village quand il est enfin visible. Petit détour aussi par Saint-Denis-d’Oléron et ses emblèmes locaux compressés dans une identité pas totalement maîtrisée.

Apple :
Apple lance le MacBook Neo, une machine plus accessible pensée pour séduire un public plus jeune, et surtout une campagne qui tranche avec ses habitudes. Entre typo très pop, dégradés colorés, et apparition ultra-timide d’une mascotte 3D issue du Finder, on discute d’un geste de marque inattendu pour Apple. Est-ce un simple clin d’œil ou le signe d’un repositionnement plus large ? On parle aussi du prix comme levier d’entrée dans l’écosystème Apple, du rôle des services, et de cette capacité à transformer un produit d’appel en client à vie.

Brets :
Brets transforme son site en terrain de jeu interactif avec mini-jeux, playlists, contenus exclusifs... On rit du jargon marketing autour de "l’expérience chips", mais on reconnaît aussi que le site est ambitieux et très bien produit.

Bonduelle :
Bonduelle engage une refonte de son identité avec Carré Noir. Logo à peine affiné, couleurs un peu renforcées, nouveaux packs : sur le papier, le changement est là, mais il reste très discret. On s’interroge sur ce type d’exercice où tout paraît minuscule visuellement, tout en reconnaissant à quel point retravailler une grande marque alimentaire historique est sans doute l’un des briefs les plus compliqués du métier.

Pour finir, retour d’un jeu qu’on adore : deviner si un titre correspond à un vrai livre de Patrick Sébastien.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:11:43 Saint Denis d'Oléron

00:22:24 Apple

00:36:00 Brets

00:46:51 Bonduelle

00:57:26 Jeu

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Apple MacBook Neo
Bret’s
Bonduelle

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Belbèze-de-Lauragais :
Avant de commencer, on se lance dans une mission collective : retrouver le nouveau logo introuvable de Belbèze-de-Lauragais, annoncé dans la presse locale mais impossible à trouver sur internet. Et ça finit en débat sur ces vieux logos de communes que certains trouvent affreux… et que d’autres formidables.

Cofidis :
Cofidis dévoile une identité renouvelée avec un symbole retravaillé, une typographie ajustée et un discours de marque très centré sur l’humain, la chaleur et la simplicité. On voit bien l’évolution du signe, mais on reste dubitatifs face à un résultat jugé très prudent, très bancaire, et finalement assez peu incarné.

Getty :
On revient sur la nouvelle identité de Getty, fondation culturelle issue de la famille Getty. Un “G” très construit, à mi-chemin entre monogramme, image abstraite et référence au monde de l’art, associé à une typographie élégante et très caractérisée. Si certaines applications nous paraissent un peu attendues, le travail sur le signe et le contraste entre brutalité graphique et raffinement typo nous semblent réussis.

Clark :
Cap sur le Canada avec Clark, marque de conserves qui s’offre un rebranding signé LG2. Nouveau système, packagings repensés, direction artistique vintage, photos appétissantes : on s’arrête sur un cas food très bien exécuté, qui redonne du désir à des produits du quotidien.

Snapple :
Snapple change d’identité et revient puiser dans son passé, avec un logo inspiré d’une version de 1987 retravaillée par l’agence qui avait déjà signé son précédent rebranding. Le résultat divise : certains adorent ce retour à une personnalité plus américaine et assumée ; d’autres trouvent l’ensemble cheap, voire proche d’une boisson premier prix.

Pour finir, place à un jeu de mots autour de célébrités transformées en énigmes.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:00:54 Belbèze-de-Lauragais

00:10:47 Cofidis

00:21:56 Getty

00:29:01 Clark

00:33:27 Snapple

00:40:04 Jeu

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Getty
Clark
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Metz :
La ville de Metz dévoile une nouvelle identité. On discute d’un logo propre, manifestement réalisé par des professionnels, mais dont l’abstraction interroge : efficace visuellement, oui, mais raconte-t-il vraiment une ville, son histoire et son imaginaire ?

BlaBlaCar :
8 ans après sa précédente évolution, BlaBlaCar modernise son identité pour réunir covoiturage, bus et train dans une même plateforme. Nouveau bleu, système simplifié, disparition d’une partie des anciens codes illustrés : la marque veut gagner en lisibilité, mais le résultat nous semble surtout plus froid et plus générique. On s’interroge sur cette volonté de devenir une app de mobilité plus large, au risque de perdre ce qui faisait son caractère singulier.

Palfinger :
Direction le BTP avec Palfinger, spécialiste des nacelles et équipements industriels, qui dévoile un rebranding lié à sa stratégie 2030. Nouveau système graphique, langage visuel structuré, palette rouge / jaune / blanc bien tenue, déploiement digital solide : pour un acteur de ce secteur, le résultat est très abouti. On parle de ces marques techniques qui investissent sérieusement le design.

Olivia Dean :
Avec “The Art of Loving”, Olivia Dean déploie un univers visuel complet pensé par le Studio Otto : pochette, vinyle, site, assets digitaux et supports de tournée. On s’arrête sur ce cas pour parler d’un phénomène plus large : aujourd’hui, sortir un album ressemble de plus en plus à lancer une marque. Jusqu’où peut aller cette logique de branding appliquée aux artistes ?

Pour finir, retour d’un jeu qu’on n’avait pas fait depuis longtemps : deviner à quelle marque appartiennent de vieux slogans publicitaires.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:05:58 Hommage à Christophe Fillaud

00:07:27 Metz

00:12:16 BlaBlaCar

00:34:35 Palfinger

00:43:53 Olivia Dean

00:53:12 Jeu

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Metz
BlaBlaCar
Palfinger
Olivia Dean

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Au programme de cet épisode :

YouTube :
YouTube déploie une typographie propriétaire multi-écritures pour son branding mondial. On revient sur l’ampleur du chantier (scripts, cohérence, coordination) et sur la façon dont Sharp Type raconte le projet : un “case” pensé comme un projet de marque, entre structure, démos et motion.

Sujet :
Production en quantités limitées, récit ancré dans la saison, l’origine et le temps long, et accès présenté comme réservé. L’épisode analyse la cohérence entre promesse et exécution (direction photo, grain, vidéos, rythme éditorial, packaging), tout en posant une question récurrente : à quel moment une esthétique maîtrisée devient une “trend” que le marché reprend partout. La discussion se poursuit sur l’industrie du parfum (process proches des “reco”, sélection finale, travail non retenu) et sur le rapport très concret aux odeurs et au “trop de parfum”.

Apple Creator Studio :
Apple regroupe ses outils créatifs dans une offre d’abonnement. Débat sur la cible, sur l’effet de prix face à Adobe, et sur les logiques d’adoption (notamment chez les étudiants). Ça ouvre aussi une discussion plus large sur les standards indéboulonnables, en particulier After Effects, et sur ce que ça implique au quotidien.

Brisca :
Coup de cœur sur une identité d’huile d’olive au vocabulaire visuel médiéval : illustrations très présentes, associations de couleurs travaillées, et un pack pensé comme un objet qu’on a envie de laisser en évidence. On discute de l’équilibre entre références historiques et efficacité contemporaine, et de ce que ce type de projet dit sur le retour d’esthétiques “intemporelles” dans la food.

BMW :
Un “nouveau logo” BMW quasi imperceptible, au point de ressembler à un jeu des 7 différences. On commente l’intérêt (ou non) des micro-ajustements : simplification, affinage, flat vs relief, et cohérence digital/produit.

On termine par un jeu : Interrogation pour un vainqueur.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:05:19 Présilly
• 00:09:26 YouTube
• 00:22:36 Sujet
• 00:42:35 Apple “Creator Studio”
• 00:55:41 Brisca
• 01:03:28 BMW
• 01:09:20 Jeu

Les liens mentionnés :
• Présilly
• YouTube
• Parfums Sujet
• Apple Creator Studio
• Bisca

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