Beauty Insights

Peut-on adapter la K-Beauty aux besoins spécifiques des peaux mates et foncées ? Dans cet épisode, nous recevons Melissa Alfer, cofondatrice de K-Brown, la première marque de skincare coréen dédiée aux phototypes 4, 5 et 6.

Dans cet épisode, nous décryptons la création d'une marque à la croisée de deux univers : la K-Beauty et les besoins des peaux riches en mélanine.

Au programme :
La genèse de K-Brown, entre frustration personnelle de consommatrice et déclic familial

Le manque de données ethniques en France et comment les fondatrices de marque peuvent y pallier

Les similitudes structurelles entre peaux asiatiques et peaux noires, et ce que ça change en formulation

Le travail avec les laboratoires coréens et l'accompagnement du gouvernement sud-coréen

Une stratégie de branding pensée à la croisée de la pop culture et de la K-culture

Le déploiement à l'international, entre Corée du Sud, États-Unis et Europe

Les clés pour lever des fonds et convaincre des investisseurs sur un positionnement encore mal compris

Un épisode essentiel pour les fondateurs et professionnels qui réfléchissent à l'inclusion et à l'internationalisation de leur marque cosmétique.

Cet épisode a été enregistré en mai 2026, certains éléments évoqués (calendrier de lancement, disponibilité des produits, déploiement retail) ont depuis évolué pour la marque.

Découvrez K-Brown sur https://www.k-brown.com/ et suivez Melissa Alfer sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/melissa-alfer/

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Le mot "cheveux texturés" a longtemps servi de bannière commune. Mais peut-on encore faire du marketing capillaire sans segmenter davantage ?

Dans cet épisode, nous décryptons la maturité d'un marché qui ne se bat plus pour exister mais pour être compris, précisément et profondément. De la remise en question de la classification Walker à la montée en gamme portée par des marques comme Les Secrets de Loly ou encore Cécred, on analyse ce que cette nouvelle exigence change concrètement pour les professionnels du secteur.

Au programme :
Pourquoi le terme "cheveux texturés" est devenu trop large

Les limites de la classification Walker : ce qu'elle décrit, ce qu'elle oublie

Les vrais paramètres capillaires qui font la différence : porosité, santé du cuir chevelu, alopécie de traction

Coiffures protectrices : entre bénéfice réel et risque sous-estimé

La premiumisation du marché : Cécred numéro un au lancement chez Ulta Beauty, Katrecé et le luxe pour cheveux crépus en France

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Le wellness est partout. Mais derrière le mot, qu'est-ce qu'il y a vraiment, un marché, une culture, une industrie ?

Dans cet épisode, nous décryptons la montée en puissance du wellness en France avec Tiffany Buathier, fondatrice de The New Well, l'écosystème de référence qui réunit médias, festival, trade show et summit autour de la beauté et du bien-être.

Au programme :
Comment The New Well est né pendant le confinement et s'est transformé en un acteur incontournable de l'industrie

Ce que le wellness signifie vraiment aujourd'hui, au-delà des tendances

Pourquoi les marques beauté ont tout intérêt à intégrer cet univers dans leur stratégie

Le trade show et summit des 4, 5 et 6 septembre à Paris : ce que c'est, et pourquoi y être

Cet épisode s'adresse aux fondateurs de marques, directeurs marketing et entrepreneurs qui veulent comprendre où va le wellness et comment se positionner.

Pour suivre l'actualité de Tiffany Buathier : https://www.linkedin.com/in/tiffany-buathier-55872822/

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Le cabinet YouGov vient de publier son Anti-Aging Report 2026 dédié à la France. Enquête réalisée auprès de plus de 1 000 consommateurs représentatifs de la population nationale, ce rapport dresse un état des lieux précis et nuancé du marché anti-âge français : qui est concerné, comment on dépense, quels traitements on envisage, et par quels canaux on se laisse convaincre.

Dans cet épisode, on décrypte ensemble les données clés de cette étude et on vous livre les enseignements les plus actionnables pour votre stratégie de marque.
Au programme :
Segmentation du marché en trois profils consommateurs

Comportements de dépense

Rôle du lifestyle

Marché des compléments alimentaires

Paysage des traitements

Motivations d'achat

Canaux de découverte

L'intelligence artificielle dans les soins anti-âge

On conclut avec les 11 insights stratégiques à retenir pour adapter votre discours et capter les bons segments.

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L'inclusivité est partout dans les discours des marques. Mais dans les produits, dans les formules, dans les campagnes, est-ce que ça suit vraiment ?
Dans cet épisode, nous décryptons ce que l'inclusivité signifie concrètement pour l'industrie cosmétique en 2026 : des carnations aux cheveux texturés, de l'accessibilité pour les personnes en situation de handicap au segment ménopause encore largement sous-exploité, en passant par la beauté non genrée et les biais des outils d'IA.

Au programme :
La diversité des carnations et des sous-teintes

La diversité capillaire comme levier d'internationalisation

IA et réalité augmentée : des outils encore trop biaisés

Accessibilité et handicap : l'angle mort de l'inclusivité beauté

Beauté non genrée : CeraVe, The Ordinary et la logique du "sans genre par défaut"

40+ et ménopause : une opportunité de marché que l'industrie n'a pas encore saisie

Marketing et inclusivité : comment distinguer l'engagement réel du positionnement de façade

Les nouvelles marques et espaces nés précisément là où le marché a failli

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