Essere e avere

Il 36% dei consumatori nel mondo sono disposti a pagare di più per il cibo made in Italy, un valore che si avvicina a quello della moda made in Italy, desiderata dal 44% di consumatori. È il cosiddetto "pricing power" dei prodotti italiani. Lo rivela la ricerca commissionata da Pulse Advertising ad Eumetra (panel di oltre 2500 consumatori in Cina, Stati Uniti, Uk e Germania). Il dato più clamoroso arriva dalla Cina, con il 93% dei consumatori intervistati disposti a pagare di più per i prodotti italiani (cibo e non), oltre 20 punti percentuali in più rispetto ai mercati occidentali. E parlando di brand l'unico presente nella top 3 in tutti i Paesi è risultato essere Barilla, a conferma del vaore iconico della pasta italiana nel mondo. Ne abbiamo parlato con Paola Nannelli, CEO Global di Pulse Advertising.
Come applicare la filosofia antispreco alle relazioni? È la sfida di KICE, app che declina in chiave business le app di dating. Ce la racconta il cofounder Francesco Ardito.
Focus sui trend dedicato alla tendenza foodtainment in chiave multisensoriale, quando il cibo diverte, appassiona e intrattiene: dai ristoranti performativi ai cocktail bar immersivi fino agli integratori alimentari per adulti in versione bonbon.

Torna a crescere nel 2026 il valore dei brand italiani monitorati da BrandZ, l'annuale classifica firmata Kantar che mette in fila i 40 brand italiani a maggior valore. Quest'anno assistiamo al sorpasso di Enel su Gucci, seguiti da Ferrari e Kinder, rispettivamente al terzo e quarto posto. Ne abbiamo parlato con Federico Capeci, Managing Director Italia e Spagna di Kantar.
Con la presidente di Coop Italia Maura Latini parliamo invece di "Close the Gap", la campagna Coop per l'inclusione e la parità di genere, giunta alla sua sesta edizione. E torna per il secondo anno "Dire, Fare, Amare", l'operazione di sensibilizzazione sulla necessità dell'educazione affettiva come materia scolastica obbligatoria.
Focus sui trend dedicato invece alla "AMification", la tendenza che fa delle prime ore del giorno il valore aggiunto di prodotti e servizi: dal fenomeno soft clubbing all'happy hour con il caffè. E per la riflessione finale un film che ci ricorda come solo l'arte abbia il potere di aggiustare la vita.

Scalda i motori Cosmoprof Worldwide Bologna 2026, in programma dal 26 al 29 marzo, appuntamento numero uno al mondo per il beauty e professional care, giunto quest'anno alla sua 57esima edizione. Un mercato che supera i 587 miliardi di euro a livello globale (dati Euromonitor International) e in Italia supera i 41, con le esportazioni che coprono ormai il 50% del comparto posizionando il nostro Paese come quarto esportatore al mondo (dati Cosmetica Italia). Riconosciuta come hub globale dell'industria della bellezza, la manifestazione si conferma una piattaforma strategica per l'incontro tra tutti i protagonisti della filiera cosmetica mondiale e un punto d'osservazione straordinario per individuare le nuove tendenze e interpretare i cambiamenti del mercato. Ne parliamo con Enrico Zannini (direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof), Gianpiero Calzolari (presidente di BolognaFiere), Benedetto Lavino (presidente di Cosmetica Italia) e Lorenzo Galanti (direttore generale Agenzia ICE).
Focus sui trend dedicato alla tendenza "dark romance", sulla scia del fenomeno cinematografico del momento "Cime tempestose", alla scoperta delle declinazioni più sorprendenti, che includono anche il mondo dei viaggi e del cibo.
Riflessione finale dedicata invece all'arte e alla sua fruzione, che ci insegna come il meccanismo dell'attenzione e della distrazione funzioni come nuova leva d'ingaggio anche nel mondo dei consumi.

In un'era in cui il rumore di sottofondo è sempre presente (suoni, parole, notifiche) il silenzio diventa il vero oggetto del desiderio. Intorno al silenzio si sviluppano oggi riflessioni, prodotti e servizi. Ne parliamo con Nicoletta Polla-Mattiot, direttrice di "How to Spend It" e autrice del libro "il silenzio è rivoluzione".
E poi dal trend "becoming chinese" su TikTok agli ingredienti segreti dei cosmetici, fino ai viaggi con antiche cerimonie ecco come il mondo del wellness recupera la dimensione "ancestrale" del benessere fatta di pratiche antiche e ritualità. Lo dimostrano i casi che ha mappato per Essere e Avere Joanna Damatzsko di Nextatlas
La riflessione finale con il sociologo dei consumi Francesco Morace è dedicata invece a "Marty Supreme", film rivelazione su un fenomeno e una pratica sportiva tutta da riscoprire, molto in linea con le vibes anni 80: il ping pong.