La crisi energetica apre il dibattito sulle chiusure anticipate dei negozi. Finisce l'era delle aperture notturne, del 7 su 7 h24, della formula always open, che da qualche anno si è affacciata anche in Italia? La necessità dei risparmi energetici impone nuove riflessioni sulla cosiddetta midnight economy, l'industria del consumo notturno: supermercati e fastfood, ma anche coworking, asili nido, palestre. Quali le possibili ripercussioni sull'offerta commerciale e sulla vivibilità delle città? Focus sui trend dedicato alla repair economy. Dagli smartphone ricondizionati alla tendenza upcycling, si è aperta l'era dei "consumi aggiustati": progetti che, a seconda dei brand, diventano comunicazione, offerta di prodotto o modello di business. Riflessione finale dedicata al boom del social anti-Instagram Be Real.

Torna un clima da "austerity" in Italia. Lo evidenzia il Rapporto Coop 2022, il rapporto che ogni anno fotografa consumi e stili di vita degli italiani. Nell'anno della "tempesta perfetta" tra pandemia, crisi climatica, guerra e inflazione, in un futuro che il 48% degli italiani definisce "precario" la spending review delle famiglie interessa sia le grandi spese, sia i consumi quotidiani, anche se non ancora il cibo: sono 24 milioni e mezzo gli italiani che dichiarano di non essere disposti a rinunciare alla qualità del proprio cibo, semmai alla quantità, anche in chiave antispreco. Ben l'85% degli italiani dichiara di aver già iniziato a risparmiare o di essere intenzionato a farlo a breve. Il 57% dichiara già oggi la difficoltà a pagare l'affitto, il 26% pensa di sospendere o rinviare il pagamento e, se si restringe il campo a luce e gas, un italiano su tre entro Natale potrebbe non coprire più le spese delle utenze. Focus sui trend dedicato al "brand activism": ecco come impegno sociale e attivismo, la necessità di prendere posizione e fare qualcosa concretamente per una determinata causa diventano le nuove leve di comunicazione e di azione dei brand, che arrivano a cambiare anche l'offerta di prodotto.

Prezzo identico, confezione identica ma peso inferiore: è la shrinkflation (dall'unione del verbo inglese "shrink", restringere, con "inflation", inflazione), il fenomeno si verifica infatti solitamente nei periodi in cui i prezzi sono al rialzo. Esempio tipico per spiegarlo, quello delle patatine: stesso pacchetto di sempre, stesso prezzo, ma 5 o 10 patatine in meno. Il fenomeno si moltiplica in molti prodotti di largo consumo, non solo alimentari: dalla pasta ai detersivi, fino alla carta igienica. "Una pratica commerciale ingannevole, che va sanzionata" denunciano le associazioni dei consumatori che si sono rivolte all'Antitrust. Ne abbiamo parlato con Massimiliano Dona, Presidente dell'Unione Nazionale Consumatori.

Quella che si sta aprendo si preannuncia come una nuova estate boom per le barche a noleggio. Con la pandemia gli italiani hanno acceso, o riacceso, la passione per le vacanze in barca, a vela o a motore, una passione destinata a restare. La digitalizzazione ha ampliato l'offerta, come accaduto per altri settori l'ha resa più democratica e la vacanza in barca non viene più percepita una vacanza per soli ricchi, come sottolinea a Essere e Avere Manlio Accardo, Founder e CEO di Sailogy, una delle piattaforme leader nel settore. Ruota intorno all'empowerment femminile il progetto "Volo con te" della Fondazione Bet she can che opera con molti brand del mondo dei consumi e non solo per aiutare bambine e ragazze nella fase della preadolescenza, tra gli 8 e i 12 anni, ad acquisire consapevolezza sui propri talenti e le proprie potenzialità, contro ogni forma di condizionamento sociale.Dalla musica mistica su Spotify ai video di sottofondo su YouTube fino ai booktoker, gli influencer dei libri su TikTok, ecco come la generazione zeta sta plasmando l'offerta entertainment.