Essere e avere

Il 75% delle donne e ragazze italiane dichiara di avere un'autostima medio-bassa, un dato che colloca l'Italia penultima su 17 Paesi, sei ragazze su dieci in Italia non sono soddisfatte del proprio aspetto e l'11% delle donne italiane si dichiarano disposte a rinunciare a un po' di intelligenza per essere più bella: nel 2004 era il 4%. Un dato quasi triplicato in vent'anni. Sulla scia di questi numeri Dve lancia #ChangeTheCompliment, campagna di sensibilizzazione che ci invita a cambiare le parole con cui rivolgiamo un complimento alle nostre figlie, nipoti, alunne, amiche.
Torniamo a parlare del protagonismo della colazione nelle abitudini di consumo degli italiani, un trend alla base di fenomeni come il soft clubbing (dj set brioche e cappuccino) o la brinner (l'offerta colazione all'ora di cena in molti locali). Un'indagine condotta da Astra ricerche per Mulino Bianco rivela che più di sei italiani su dieci consumano prodotti tipici della colazione fuori dall’orario mattutino, un'abitudine che il brand, forte dei suoi 50 anni di storia, ha voluto celebrare con il suo primo Mulino Bistrò, spazio pop up in centro a Milano, che è stato aperto dal 2 all'11 ottobre, dedicato al mondo della colazione a tutte le ore.
Focus sui trend "oltre il museo", dedicato agli spazi culturali e artistici più all'avanguardia con una riflessione finale su una mostra che ci interroga sui conflitti del nostro tempo.

Oltre 1.000 imbarcazioni, 45 Paesi da 5 continenti, il 66° Salone Nautico Internazionale si conferma l’appuntamento di riferimento per l’intera filiera dell’industria nautica da diporto italiana con un appeal internazionale che cresce anno dopo anno. Un settore che ha chiuso il 2025 con un nuovo massimo storico: fatturato totale a 8,72 miliardi di euro, in crescita dell’1,4% rispetto al 2024, settore fortemente orientato all’export, la quota di export della cantieristica raggiunge il 90%, mentre il valore delle esportazioni tocca il nuovo record di 4,4 miliardi di euro, +2,6% rispetto al 2024. La nautica italiana pesa sull’export mondiale il 21,3%. Sono numeri che collocano il comparto tra le punte più dinamiche del nostro export manifatturiero
Ospiti di Essere e Avere Simone Morelli, presidente del settore charter di Confindustria nautica e Giovanna Vitelli, presidente di Azimut Benetti, il più grande costruttore al mondo di imbarcazioni da diporto a motore, primo gruppo privato di yacht e megayacht a livello globale.

Puntata speciale realizzata a Cersaie, il Salone Internazionale della Ceramica per l'Architettura e dell'Arredobagno, giunto quest'anno alla sua 43esima edizione, l'occasione per fare il punto su una delle produzioni d'eccellenza del made in Italy e sulle ultime tendenze del design e della progettazione. 597 espositori provenienti da 24 paesi per un settore che fattura 7 miliardi e mezzo di euro, contribuisce con 5 miliardi al saldo attivo della bilancia commerciale ed occupa circa 40.000 dipendenti diretti ed indiretti.
Focus su materiali, colori, innovazione e progetti con Massimo Iosa Ghini, architetto e designer tra i più noti e apprezzati del panorama internazionale del progetto e con Chiara Caberlon, architetto e designer, carriera specializzata su hôtellerie e hospitality con più di 200 progetti realizzati in Italia e nel mondo.

Da borsa per gli acquisti a vera e propria icona, prodotto identitario del brand. Compie 30 anni la mitica borsa blu di Ikea, Frakta, presente nelle case di sei italiani su dieci, che la utilizzano nei modi più impensabili. Sono quelli che ha mappato il colosso svedese con una ricerca - e una campagna - davvero particolari, che ci ha raccontato Edoardo Posani, Country Commercial Manager IKEA Italia.
Spazio poi al licencing, un mercato in crescita costante e sempre più trasversale: nel 2025 ha sfiorato i 400 miliardi di dollari, confermandosi uno strumento strategico per i brand. Dai videogiochi alla moda, dalla musica al design, fino al merchandising sportivo, il licensing si conferma una potente leva di marketing, come ci ha detto Paolo Lucci, fondatore e managing director di Mld Entertainment, organizzatore del Milano licencing day giunto quest'anno alla sua ventesima edizione.
In occasione Milano Beauty Week presentato "The Invisible Beauty", il nuovo progetto di comunicazione di Cosmoprof Worldwide Bologna in vista dell’edizione 2027, che celebrerà i 60 anni della manifestazione di riferimento a livello globale per l’industria cosmetica. Lo racconta Francesca Maturi, Head of Business Development di Cosmoprof.
Focus sui trend dedicato alla tendenza antispreco e, a proposito di brand cult, nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio a un pezzo di storia dell'industria italiana che diventa meta di una grande comunità di appassionati: la Guzzi City.