Com & Cru

Pour ce nouvel épisode je suis très heureuse d'accueillir Corentin Nocton, fondateur de Yobe Light, au micro de Com & Cru.
Si vous ne connaissez pas encore Yobe Light : c'est le premier support lumineux rechargeable universel pensé pour la filière vins, spiritueux et CHR. L'idée est née d'une panne de courant lors de vacances en famille en Provence, une bouteille de rosé posée sur le flash d'un téléphone, et tout a basculé. Après 10 ans dans le monde du jouet comme responsable Europe d'une marque de draisiennes et trottinettes, Corentin quitte le salariat, passe 2,5 ans à arpenter le terrain, crashtest son concept à Wine Paris... et lance officiellement Yobe à la fin du premier trimestre 2026.

Dans cet épisode, on parle de l'histoire derrière le produit, de démocratisation du retail lumineux (spoiler : ce que Smirnoff fait avec des milliers d'euros, n'importe quel petit producteur peut le faire pour 34€), de l'effet waouh qui fidélise, du bouton rouge pour appeler le serveur sans couper une conversation, du défi d'un sommelier de la Tour d'Argent, d'un lancement qui a croisé Kylie Minogue et le Président de la République le même jour et de ce que veut vraiment dire "expérience client" en 2026 qu’on soit grand ou petit.

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For this episode, I’m very happy to welcome Sónia Vieira to the Com & Cru podcast.

If Sónia’s new to you, here’s the quick picture. She’s Marketing Director at ViniPortugal, the organisation behind the Wines of Portugal brand. For the past 18 years, she’s been working with producers and appellations to bring the richness of Portuguese wines to the world, far beyond the Port that most people know.

In this conversation, we talk about the long game behind that work: how do you help an entire country sharpen its image, build desire, and sell not just more wine, but better wine?

We also get into the role of trade fairs, especially Wine Paris and ProWein, and why they’ve become such important platforms for Portuguese wines. Portugal has kept investing in them, and it shows.

And then there’s wine tourism, which is a huge part of the story. Because Portugal understood something very early on: if you want people abroad to connect with your wines, you also need to make them want to come, experience the country, and get a feel for the lifestyle, the generosity and the hospitality behind it.

It’s a conversation full of clarity, ambition and real momentum. The kind that leaves you feeling very upbeat about what can happen when a country backs its identity properly.

To find out more:
Sonia sur LinkedIn

ViniPortugal

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Pour ce nouvel épisode de Com & Cru, je vous embarque dans un phénomène aussi orange que viral : la Spritzmania.
Parce que non, l’Aperol Spritz n’est pas “juste un apéro”. C’est un cas d’école de communication stratégique appliquée à la boisson, et une leçon que bien des marques de vin (et pas que) auraient intérêt à décortiquer.

Je m’appelle Ewa Cretois et, dans ce podcast vin et spiritueux (un vrai podcast vin sans chichis), je décortique les mécaniques que les marques peuvent copier intelligemment pour gagner en clarté, en désirabilité et en impact.

Dans cet épisode décryptage, on plonge dans :
L’histoire du Spritz (spoiler : on remonte au XIXe siècle, Stéphane Bern n'a qu'à bien s'tenir)

Pourquoi sa recette ultra simple a tout changé et comment l’accessibilité peut devenir un levier premium

La stratégie de branding et de distribution qui a permis à Campari d’installer Aperol comme réflexe social

Comment une marque peut créer la demande, fabriquer un imaginaire, et lancer un mouvement plutôt que “vendre un produit”

Comme d'habitude vous retrouverez aussi des astuces communication très actionnables, une vraie conversation marketing entre nous, pour nourrir le marketing du vin et le marketing spiritueux (et même le no/low !)

Un épisode pour les acteurs innovants du vin et plus largement toutes les marques vin spiritueux ou sans alcool qui veulent construire un univers cohérent, déployer les bons points d’entrée, et durer au-delà d’un effet de mode.

Et si vous cherchez des conseils marketing concrets dans ce secteur, vous êtes au bon endroit : ici, on parle com, marketing utile et surtout de terrain, orienté résultats.

Besoin d'une vision claire sur la santé de votre marque ? Passez le diagnostic Com&Cru : https://tally.so/r/w2LYO9
Vous pouvez me contacter sur LinkedIn ou Instagram @cometcru 💌

Pour aller plus loin sur le sujet, "quelques" sources :
L’italien Campari double ses capacités de production d’Aperol — Les Échos

Le premier bar à spritz ouvre ses portes à Paris — GQ

Un bar à spritz ouvre ses portes à Paris — TimeOut

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Pour ce nouvel épisode de Com & Cru, je suis très heureuse de vous parler d’un sujet qui sort (un peu) des sentiers battus : le saké.
Parce que oui, le saké est peut-être la plus belle leçon de communication stratégique que la filière vin aurait dû apprendre… il y a dix ans.
Je m’appelle Ewa Crétois, je suis à la tête de l'agence Com&Cru et dans ce podcast vin et spiritueux (un vrai podcast vin sans chichis), je décortique ce que les marques peuvent copier intelligemment pour gagner en clarté, en désirabilité et en impact.

Dans cet épisode décryptage, on plonge dans :
L’origine de l’engouement pour le saké, et pourquoi ça parle autant aux vignerons et aux producteurs de vin

Le pivot stratégique et de branding qui l’a fait passer de boisson « ringarde » à produit premium et tendance

Les chiffres concrets qui montrent que ce n’est pas qu’une mode !

Et surtout, 8 astuces communication très actionnables, façon conversation marketing entre nous, pour nourrir le marketing du vin et le marketing spiritueux

Un épisode pour les acteurs innovants du vin, les maisons de champagne et plus largement toutes les marques vin spiritueux qui veulent se réinventer sans se renier.
Et si vous cherchez des conseils marketing concrets dans ce domaine, vous êtes au bon endroit : ici, on parle com, marketing utile, de terrain et orienté résultats.

Besoin d'une vision claire sur la santé de votre marque ? Passez le diagnostic Com&Cru : https://tally.so/r/w2LYO9
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Pour aller plus loin sur le sujet, "quelques" sources :
Origines du saké (premières traces au IIIe siècle av. J.-C.)

Cérémonie san-san-kudo (rites shinto)

Pourquoi les jeunes Japonais trouvent le saké « ring »

Consommation en baisse (Market Growth Reports)

Exports de saké 2025 (Vinetur)

Ducasse et le saké (Nippon.com)

Accords mets-saké (osake.fr)

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Dans cet épisode de Com & Cru, je reçois Pierre Auguste, fondateur de Vinotracker & Datavision dans un épisode passionnant autour de l'utilisation de vos données dormantes. Toute cette data n'attend qu'une chose : être utilisée à bon escient pour mieux capter les attentes de votre marché et fidéliser les clients déjà acquis.

Dans cet épisode, on a parlé :
de comment créer un positionnement prix cohérent

des meilleures manières d'être rentable

des circuits de vente, de l'export et d'arbitrages stratégiques

du cas de Bordeaux pour qui la distribution détient la relation client

de la fidélisation client, celle qui se pilote grâce à VOS DONNÉES dormantes

et de la reconnexion d'une propriété ou un château à ses marchés !

Un épisode très concret pour utiliser au mieux toutes les données que vous possédez déjà dans vos systèmes : CRM, base email, factures, tableurs Excel... afin de mieux apprivoiser votre cible, votre marché et vos clients fidèles.
Et pour marquer le coup : en l’honneur de cet épisode, Pierre offre 20 licences Datavision à 500 €, pour vous donner accès à des données utiles et actionnables, notamment pour nourrir vos études de marché et prendre de meilleures décisions (prix, canaux, clients, zones, etc.).

Si vous souhaitez contacter Pierre, vous pouvez le faire via LinkedIn, il y est très actif.
Pour en savoir plus sur ce que Pierre peut faire pour vous, rendez-vous sur Vinotracker ou Datavision

🧡 Cet épisode vous a plu ? Partagez-le à tout acteur de la filière doté d'au moins deux données sur son marché, il peut déjà en faire quelque chose !

Vous pouvez me contacter sur LinkedIn ou Instagram @cometcru 💌

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