Africa Fashion Tour

Après quinze années à Paris entre la maison Giambattista Valli, la presse féminine et les agences de publicité pour de grands comptes comme Dior ou Chanel, Nawal Rmili a opéré un retour à Marrakech pour ouvrir son propre atelier et créer une marque de maroquinerie en s’appuyant sur les savoir faire locaux.

Avec son sac signature « La Vague » et une première collection resort wear, Yza illustre comment transformer l'artisanat d'art en un modèle d'exportation pérenne sans trahir ses racines :

📍 Sublimer l'imperfection artisanale : Lors du tressage des feuilles de palmier, l'enroulement successif crée une courbure asymétrique. Longtemps considérée par l'industrie comme un défaut à corriger, cette onde devient la signature visuelle du sac, gansé de cuir noble issu de stocks dormants chinés dans la Médina.
📍 Le refus de la standardisation mécanique : Face à la prolifération de machines qui reproduisent artificiellement les broderies traditionnelles, la marque impose sa devise : « Plus de mains, moins de machines ». L'organisation de la production s'ajuste au rythme des artisanes à domicile, garantissant une rémunération juste et la sauvegarde de gestes ancestraux.
📍 La rigueur des standards internationaux : Pour intégrer des rendez-vous professionnels sélectifs comme le salon Tranoï lors de la Fashion Week de Paris, Yza structure une approche commerciale rigoureuse. Cela passe par des line sheets normalisées et une double grille tarifaire qui protège le prix local marocain tout en intégrant les droits de douane et le fret export pour les détaillants étrangers.
📍 La solidarité face au casse-tête logistique : Entre le coût prohibitif du fret express et les aberrations des liaisons intra-africaines, la marque s'associe à d'autres créateurs locaux pour mutualiser les volumes d'expédition et négocier directement avec les transporteurs mondiaux.
Le parcours de Nawal Rmili prouve que le véritable luxe de demain ne réside pas dans l'artifice du marketing, mais dans la souveraineté du geste et la sincérité de la chaîne de valeur.

Bien plus qu’un podcast, Africa Fashion Tour est le média de référence qui connecte les industries culturelles et créatives (ICC) du continent au reste du monde. À travers des interviews d'entrepreneurs et d'experts, nous documentons l'excellence et les business models vertueux qui font rayonner le soft power africain.

Vous souhaitez associer votre marque à une audience hautement qualifiée ? Africa Fashion Tour offre des opportunités de sponsoring aux institutions et marques ciblant les décideurs, voyageurs fréquents et passionnés de culture, basés sur le continent ou au sein de la diaspora.
Intéressé(e) ? Contactez-moi en message privé pour découvrir nos formats de partenariat sur mesure.

Pour ne rien manquer de l'écosystème de la mode et de la création africaine :
La Newsletter : Abonnez-vous à la Newsletter Africa Fashion Tour pour des analyses exclusives.

Soutenez le média : Laissez un avis et 5 étoiles sur Apple Podcast et Spotify. Ce petit geste est vital pour notre visibilité !

Abonnez-vous sur votre plateforme d'écoute préférée pour recevoir les épisodes chaque semaine.

Merci à tous les auditeurs et auditrices pour votre fidélité grandissante.

À très vite, en Afrique ou ailleurs !

Ramata Diallo

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour Maëva, alias Mabelle sur les réseaux sociaux, directrice au sein d'une ONG panafricaine dédiée aux politiques publiques et créatrice de contenu, le vêtement issu du continent africain n'est pas un apparat réservé aux cérémonies. C'est un vestiaire moderne, durable et portable tous les jours.

Au micro d'Africa Fashion Tour, elle partage une analyse sans fard de la manière dont la diaspora redéfinit son rapport au Made in Africa et transforme la visibilité digitale en actes d'achat concrets.

Trois enseignements majeurs ressortent de notre échange :
📍 La légitimité par l'œil de la cliente : refuser la posture d'experte pour adopter celle d'une consommatrice avertie qui investit son propre argent, décrypte les étiquettes et éduque son audience à la valeur réelle des matières nobles et des confections artisanales.
📍 La puissance du drive-to-store en pop-up : prouver que l'influence sur les formats courts ne sert pas seulement à accumuler des vues, mais devient un levier pour inciter les abonnées à aller en boutique et déclencher des ventes.
📍 La déconstruction des préjugés économiques : battre l'idée reçue qu'une création africaine devrait être bon marché, tout en ouvrant le débat sur le juste prix, le respect des artisans et l'intégration de la modest fashion dans les collections contemporaines.
Le parcours de Mabelle démontre que la souveraineté économique d'un secteur passe aussi par la fierté et le pouvoir d'arbitrage de sa diaspora.

Bien plus qu’un podcast, Africa Fashion Tour est le média de référence qui connecte les industries culturelles et créatives (ICC) du continent au reste du monde. À travers des interviews d'entrepreneurs et d'experts, nous documentons l'excellence et les business models vertueux qui font rayonner le soft power africain.

Vous souhaitez associer votre marque à une audience hautement qualifiée ? Africa Fashion Tour offre des opportunités de sponsoring aux institutions et marques ciblant les décideurs, voyageurs fréquents et passionnés de culture, basés sur le continent ou au sein de la diaspora.
Intéressé(e) ? Contactez-moi en message privé pour découvrir nos formats de partenariat sur mesure.

Pour ne rien manquer de l'écosystème de la mode et de la création africaine :
La Newsletter : Abonnez-vous à la Newsletter Africa Fashion Tour pour des analyses exclusives.

Soutenez le média : Laissez un avis et 5 étoiles sur Apple Podcast et Spotify. Ce petit geste est vital pour notre visibilité !

Abonnez-vous sur votre plateforme d'écoute préférée pour recevoir les épisodes chaque semaine.

Merci à tous les auditeurs et auditrices pour votre fidélité grandissante.

À très vite, en Afrique ou ailleurs !

Ramata Diallo

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Direction Dakar, la capitale du Sénégal pour aller la rencontre de Fatima Zahra Ba, la fondatrice de la marque So'Fatoo. Dans cet épisode, elle explique comment elle a mis un terme à une carrière toute tracée dans le domaine politique pour se consacrer à la mode. Elle raconte les origines de la marque qui rend hommage à sa grand-mère en évoquant son enfance entourée de tisserands dans la cours de la maison dans laquelle elle a grandi. Elle dévoile les secrets de la réussite de sa marque qui s'appuie sur une maitrise du storytelling et du marketing d'influence.

J’en profite pour remercier les auditeur.e.s de plus en plus nombreux de ce podcast. Pour découvrir en avant première les dernières interviews et analyses de l'écosystème de la mode africaine, abonnez-vous à la ⁠⁠⁠Newsletter Africa Fashion Tour⁠⁠⁠. Et, pensez à vous abonner et à laisser un commentaire sur Apple Podcast et Spotify, l’impact de ce petit geste pour la visibilité du podcast est immense

A très vite en Afrique ou ailleurs

Ramata Diallo

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Vous voulez percer dans l'univers de la mode, maîtriser le branding et la communication digitale ?

Découvrez une masterclass inédite avec Madeleine Coumakh Diouf alias Queen Serere, créatrice de contenus et experte en communication !

Dans le dernier épisode du podcast Africa Fashion Tour, elle partage ses clés pour faire rayonner les marques, notamment celles du continent africain.

Forte de son expérience dans le luxe occidental et d'une immersion profonde dans l'écosystème africain, Queen Serere nous révèle :

Pourquoi le digital est devenu le nerf de la guerre pour toute marque de mode, africaine ou non.

L'art du storytelling : comment raconter une histoire authentique pour attirer, fidéliser et transformer une communauté en ambassadeurs.

L'importance capitale d'un branding fort et cohérent pour se démarquer, même face au plagiat avec l'exemple éloquent de Sisters of Africa, une des 12 marques sélectionnées par les Galeries Lafayette pour le Pop Up Africa Now qui a démarré hier et se poursuivra jusqu'au 9 juillet.

Comment les marques peuvent innover continuellement pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Le rôle crucial d'un service client irréprochable pour bâtir une confiance durable.

Que vous soyez entrepreneur, créateur, ou simplement passionné par le marketing de la mode, cette interview est une mine d'or de conseils pratiques et inspirants.

Queen Serere, à travers son agence et son rôle chez Ananse Africa, est la preuve vivante qu'une stratégie digitale bien pensée est le tremplin vers le succès global.

Prêt(e) à transformer votre approche de la communication ? Écoutez cette masterclass de branding et de stratégie !

Les coups de coeur de marques africaines citées pendant l'épisode : Ibrahim Fernandez, Nadouchka Style, Romzy Studio, Parfait Ikouba, Nene Yaya, Maraz, So'Fatoo,

Africa Fashion Tour poursuit chaque semaine l'exploration des industries culturelles et créatives africaines avec des interviews d'entrepreneurs passionnés qui s'interrogent sur les questions de diversité et de représentation. Chacun des invités du podcast est passé du questionnement à l'action pour proposer des solutions concrètes, des business model vertueux pour promouvoir l'Afrique à travers les soft power.

J’en profite pour remercier les auditeur.e.s de plus en plus nombreux de ce podcast. Pour découvrir en avant première les dernières interviews et analyses de l'écosystème de la mode africaine, abonnez-vous à la ⁠⁠⁠Newsletter Africa Fashion Tour⁠⁠⁠.

Et, pensez à vous abonner et à laisser un commentaire sur Apple Podcast et Spotify, l’impact de ce petit geste pour la visibilité du podcast est immense

A très vite en Afrique ou ailleurs

Ramata Diallo 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Direction la Tunisie pour aller à la rencontre de Sofia Essaied, une créatrice de bijoux et d'accessoires fait à la main dont les collections ont été distribuées au Bon Marché et aux Galeries Lafayette.

Sans expertise de la couture ou du tissage, Sofia a crée un premier bracelet avec quelques fils achetés dans une mercerie. Elle a développé une technique artisanale de tressage de fils pour créer des bracelets, des colliers, des hanses de sac, des ceintures. C'est ainsi que la marque Yasss Hand Made est née.

Elle a présenté ses collections au Salon Who's Next en 2023 et elle participera à la prochaine édition du Salon Maison & Objet.

Dans cet épisode, elle raconte comment elle a décidé de quitter son poste de professeure principale pour devenir créatrice de mode malgré les doutes de son entourage

Vous allez adorez cette interview d'une passionnée qui a pris le risque de se lancer dans l'inconnu à 45 ans

J’en profite pour remercier les auditeur.e.s de plus en plus nombreux de ce podcast. Pour découvrir en avant première les dernières interviews et analyses de l'écosystème de la mode africaine, abonnez-vous à la ⁠⁠⁠Newsletter Africa Fashion Tour⁠⁠⁠.

Et, pensez à vous abonner et à laisser un commentaire sur Apple Podcast et Spotify, l’impact de ce petit geste pour la visibilité du podcast est immense

A très vite en Afrique ou ailleurs

Ramata Diallo

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.