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Faut-il encore utiliser Google Analytics pour mesurer sa performance marketing ?

Dans cet extrait du 3e épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros, Kevin interroge Olivier Guillaume sur la place réelle de Google Analytics aujourd’hui dans la mesure de la performance marketing.
Entre les enjeux de conformité, les limites techniques de l’outil, la multiplication des sources de données (CRM, plateformes publicitaires, outils analytics) et la complexité croissante de l’attribution…

👉 Google Analytics est-il encore un outil fiable pour piloter ses décisions marketing ?

Dans ce passage, Olivier apporte une réponse nuancée et très concrète :
ce que Google Analytics permet encore de faire efficacement

ses limites dans un écosystème marketing devenu omnicanal

et pourquoi il ne peut plus être utilisé seul pour analyser la performance

Un éclairage essentiel pour tous les professionnels du marketing, de la data et de l’acquisition.

🎯 Objectif : vous aider à mieux comprendre le rôle réel de Google Analytics… et à éviter les mauvaises interprétations.

🔗 Aller plus loin
Cet extrait est issu de l’épisode complet avec Olivier Guillaume, CEO de Quanti, consacré à la fiabilité du ROI marketing en 2026.
➡️ Écouter l’épisode complet : https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-3-roi-marketing-peut-on-encore-faire-confiance-a-la-mesure-de-la-performance-en-2026-avec-olivier-guillaume

et en format vidéo > https://www.youtube.com/watch?v=GhwxI83Fmf8

💬 Une question sur Google Analytics ou la mesure de performance ?

Partagez-la en commentaire ou sur LinkedIn — elle pourra être traitée dans un prochain épisode Focus.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !
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Avec Meta One, faut-il désormais payer pour performer sur Facebook et Instagram ?
Meta lance Meta One, sa nouvelle famille d’abonnements sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Meta AI.
Pour les professionnels du social media, certaines fonctionnalités attirent particulièrement l’attention : liens cliquables dans les publications et les Reels, programmation des Stories, données supplémentaires sur l’audience ou encore nouveaux outils de gestion.
Alors, Meta est-il progressivement en train de créer une version premium de la performance organique ?
Et surtout, Meta One mérite-t-il de devenir une nouvelle ligne de votre budget social media ?
C’est l’actualité à la une de cet épisode 31 de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS).

Dans le reste de l’actualité du marketing digital :
👉 ChatGPT cite beaucoup moins Reddit
En quelques semaines, la présence de Reddit dans les sources utilisées par ChatGPT a fortement chuté.
Une évolution qui rappelle à quel point une stratégie GEO et de visibilité dans les moteurs d’intelligence artificielle doit rester diversifiée.
👉 Wero arrive dans les checkouts e-commerce
Le moyen de paiement commence à être intégré par de grandes enseignes françaises.
On s’intéresse à son fonctionnement et surtout à son potentiel pour réduire les frictions au moment du paiement et améliorer la conversion e-commerce.
👉 Google Ads rapproche campagnes digitales et ventes en magasin
Google veut mieux identifier les intentions locales et faciliter la remontée des ventes physiques dans Google Ads.
Une évolution particulièrement intéressante pour les enseignes qui cherchent à mesurer l’impact réel de leurs campagnes digitales sur leur chiffre d’affaires en point de vente.
👉 ChatGPT Ads teste les agents sponsorisés
Une expérimentation encore très limitée qui permet à un utilisateur de poursuivre une conversation avec un agent IA après avoir interagi avec une publicité.
Un premier aperçu de ce que pourrait devenir la publicité conversationnelle dans ChatGPT.
💧 Et si le chiffre de la semaine vous a parlé, je vous invite à visionner la vidéo de Numerama sur le sujet >
Tout le monde se trompe sur l’eau consommée par l’IA

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Dans cet épisode 30 de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), on décrypte le nouveau modèle d’OpenAI et surtout ce qu’il change concrètement pour les professionnels du marketing.
Veille, reporting, analyse de données, création de contenus, utilisation de vos outils… On vous présente 5 tâches marketing que vous pouvez désormais commencer à déléguer à l’IA, avec des exemples concrets pour gagner du temps sans perdre la maîtrise de vos résultats.

Au programme également cette semaine 👇
🔎 ChatGPT officiellement reconnu comme moteur de recherche en Europe
Bruxelles classe désormais ChatGPT parmi les très grands moteurs de recherche en ligne. On analyse ce que cette décision pourrait progressivement changer pour le GEO et notre compréhension de la visibilité dans les moteurs génératifs.

🤖 LinkedIn part à la chasse à l’AI Slop
La plateforme veut limiter la diffusion des contenus IA génériques et permet désormais aux utilisateurs de les signaler. Alors, comment continuer à utiliser ChatGPT et les LLM pour créer vos publications LinkedIn sans sacrifier votre portée organique ?

📢 Google Ads teste des résumés d’avis générés par IA
Les avis de vos clients pourraient bientôt participer directement à la construction de vos publicités. Une évolution qui rapproche encore davantage réputation en ligne, expérience client et performance publicitaire.

🤝 Les posts collaboratifs arrivent sur LinkedIn
Jusqu’à cinq membres ou pages peuvent désormais porter une même publication. On analyse le potentiel de cette fonctionnalité pour augmenter la portée organique des entreprises et des marques B2B.

📊 LE CHIFFRE DE LA SEMAINE : près de +30 %
Le CTR de certaines annonces Google Shopping progresse fortement… alors que le nombre de clics reste globalement stable.
Un excellent rappel : derrière un KPI qui passe au vert, la réalité business peut raconter une histoire beaucoup plus nuancée.

🎟️ JOURNÉE DU NUMÉRIQUE – CCI SEINE-ET-MARNE
Avec Vincent Brossas, nous animerons une conférence de 2h30 consacrée à l’IA au service de la visibilité des entreprises : SEO, GEO, visibilité locale, réseaux sociaux, création de contenus…
L’événement est gratuit.
👉 Inscription 

🎧 ÉPISODE 29 – CHATGPT ADS
On y décrypte l’arrivée de la publicité dans ChatGPT et les opportunités à anticiper pour les annonceurs.

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Vous avez décroché de l’actualité marketing pendant l’été ? Pas de panique : on vous aide à rattraper les annonces essentielles avant d’attaquer la rentrée.
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), on revient sur plusieurs évolutions qui pourraient avoir un impact très concret sur vos stratégies dans les prochains mois.

Au programme :
👉 ChatGPT Ads est désormais accessible en France : fonctionnement, premiers niveaux de CPC observés, intention d’achat, profils d’annonceurs pour lesquels le canal pourrait être pertinent… et les précautions à prendre avant de tester.
👉 Les AI Overviews sont arrivés en France : un mois après leur déploiement, les premières données montrent déjà une baisse des clics pour certains sites. Quels contenus sont les plus exposés et comment adapter sa stratégie SEO ?
👉 AI Act : depuis le 2 août, de nouvelles règles de transparence s’appliquent aux contenus générés ou manipulés par intelligence artificielle. Mais contrairement à certaines idées reçues, tous les contenus IA ne doivent pas être signalés.
👉 YouTube change sa manière de compter les vues : vos statistiques peuvent désormais progresser sans que l’attention portée à vos vidéos augmente réellement. On vous explique quels indicateurs surveiller.
👉 Google Ads accélère avec AI Max : les campagnes Search deviennent toujours plus automatisées. On fait le point sur les vérifications à effectuer dès cette rentrée.

Et pour notre chiffre de la semaine, on revient sur un débat qui a beaucoup animé les réseaux sociaux cet été : les publicités et affiches générées par IA. Une étude menée auprès de consommateurs apporte un éclairage particulièrement intéressant sur notre capacité réelle à reconnaître les créations produites par intelligence artificielle.

🎙️ À écouter également : Focus #5
La semaine dernière, nous avons publié un nouvel épisode de notre format long Focus :
« Le SEO est-il en danger face à l’IA et au GEO ? L’avenir du référencement naturel avec Marvin Tranchant »
Un échange approfondi sur l’évolution du référencement naturel, la visibilité dans les moteurs IA et les stratégies à adapter dès maintenant.

La rentrée est lancée… et la fin d’année s’annonce déjà particulièrement intense.

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Le SEO est-il réellement en danger face à l’intelligence artificielle et au GEO ?
Avec l’arrivée de ChatGPT, Gemini, des AI Overviews et des moteurs conversationnels, les parcours de recherche évoluent. Les internautes cliquent moins, se renseignent sur davantage de plateformes et arrivent parfois sur un site uniquement au moment de prendre leur décision.

Dans ce nouvel épisode de Focus, je reçois Marvin Tranchant, fondateur de l’agence SkySEO et expert en acquisition digitale depuis près de quinze ans, pour comprendre ce que ces transformations changent vraiment pour le référencement naturel.

Le SEO est-il en train de mourir, ou simplement de changer de rôle ? Faut-il investir en priorité dans le GEO ? Les contenus produits avec l’IA peuvent-ils toujours se positionner sur Google ? Et comment rester visible dans un environnement où la marque, les citations et les recommandations prennent autant d’importance que les clics ?

Dans cet épisode, nous abordons notamment :
• l’évolution du SEO au cours des quinze dernières années
• l’impact réel de l’IA sur le référencement naturel
• les complémentarités entre SEO et GEO
• la place des contenus générés par l’IA
• les limites des audits SEO trop standardisés
• le rôle de l’expertise humaine
• l’importance croissante de la marque et des citations externes
• la mesure de la visibilité dans les moteurs d’IA
• les changements à venir avec le commerce agentique
• la nécessité d’une stratégie de visibilité plus omnicanale

La conclusion est claire : le SEO n’est pas mort.
Mais il ne peut plus être pensé uniquement comme une course aux positions sur Google. Pour rester visible, une entreprise doit désormais être comprise, crédible et recommandée sur l’ensemble du parcours de recherche : moteurs traditionnels, intelligences artificielles, réseaux sociaux, médias, comparateurs et plateformes spécialisées.

🔗 Découvrir Sky SEO : https://www.skyseo.biz/
🔗 Retrouver Marvin Tranchant sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/mtranchant/
▶️ L’IA va-t-elle rendre les experts Google Ads inutiles ? Avec Sébastien Brousseau : https://youtu.be/hM_EslVEGEY?si=lYzGLP9S7foJzV8J
▶️Comment mesurer la performance marketing en 2026 ? Avec Olivier Guillaume : https://youtu.be/GhwxI83Fmf8?si=uBJB0t_ZFDYC_Qpf

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