Le Sonic Talk

Personnalité incontournable de la pub, il a fait ses armes chez RSCG aux côtés de Jacques Séguéla, devenu son “père spirituel”, avant de fonder Hémisphère Droit en 1996. Stratège autant qu’intuitif, il considère les marques comme des êtres vivants, portés par des idées qui doivent dépasser le brief. Pour lui, créer, c’est résister : trouver l’idée juste, la défendre, la faire exister à l’heure où le ROI a souvent remplacé le ROE. S’il fallait identifier le fil conducteur de sa vie, ce serait le son.

Du mange-disque de son enfance à Tom Jones, du classique aux musiques populaires, la musique irrigue sa pensée. Fasciné par son pouvoir émotionnel, il marche dans les pas de Richard Gotainer et signe des campagnes où le langage musical devient une signature. Le cultissime “Njut Njut” d’IKEA, c’est lui. Pour Frank Tapiro, une marque doit respecter trois règles : l’authenticité, la différence et le naturel. Il en parle à Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.

Chefs d'entreprise, personnalités, directeurs marketing ou communicants, penseurs et influenceurs, ils ont tous un rapport particulier à la musique. Parce que la musique inspire, parce qu'elle est même souvent fondatrice de moments clés. Dans le podcast « Le Sonic Talk », une coproduction CB News et Sixième Son, Laurent Cochini dresse le portrait de nos invités, à travers le lien émotionnel si intime et puissant, que nous entretenons avec ce médium fascinant.

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Le Sonic Talk s’intéresse aujourd’hui au pouvoir des lieux. L’invité de Laurent Cochini dirige Ligne Roset Contract depuis 2006. Son métier ? Accompagner architectes, designers et décorateurs dans la création d’hôtels, de restaurants et de lieux d’exception partout dans le monde. Il ne s’agit pas seulement d’aménager des espaces. Il s’agit de les raconter. Créer une ambiance, travailler les matières, les volumes, les silences. Presque écrire une partition. Immergé très tôt dans le design, entre héritage et exigence artisanale, il porte une certaine idée du design français : exigeant, audacieux, tourné vers l’avenir. Max Flageollet est dans le Sonic Talk.

Chefs d'entreprise, personnalités, directeurs marketing ou communicants, penseurs et influenceurs, ils ont tous un rapport particulier à la musique. Parce que la musique inspire, parce qu'elle est même souvent fondatrice de moments clés. Dans le podcast « Le Sonic Talk », une coproduction CB News et Sixième Son, Laurent Cochini dresse le portrait de nos invités, à travers le lien émotionnel si intime et puissant, que nous entretenons avec ce médium fascinant.

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C’est lorsqu’il était directeur de la communication chez Carmignac que Laurent a rencontré son invité du jour. Il portait alors un projet d’identité sonore, très aligné sur l’ADN artistique du fonds d’investissement, et convaincu de la capacité du son à faire une vraie différence pour la marque. Désormais directeur de la communication et des relations investisseurs de Teleperformance, ou TP, un géant des services digitaux, il est toujours aussi passionné de musique. Elle représente chez lui ce qui suscite le plus d’émotions, capable de changer quasi instantanément son humeur. Simon Zaks est le nouvel invité du Sonic Talk.

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Elle n’a que 24 ans et, pourtant, elle a cofondé et est à la tête du Crayon Groupe qui s’est donné pour mission de réconcilier les nouvelles générations avec le débat. Ces quatre dernières années, le groupe s’est structuré autour de deux médias, le Crayon et les Pépites de France, et de deux agences, le Surligneur et le Pinceau.

On pourrait presque dire qu’elle vit la musique avec la même intensité qu’elle pense le débat. Elle la ressent avant de l’analyser. Elle l’aime d’abord pour les vibrations qu’elle procure, plus que pour le sens qu’elle a.

Discussion à bâtons rompus entre Sixtine Moullé-Berteaux et Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.

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Directeur de la création chez VML et du compte Colgate-Palmolive pour la région MEA, l’invité du jour est passé par BBDO, Marcel et Serviceplan. Il a traversé plus de 25 ans de publicité avec la même passion, jamais fatigué du métier. Il est et restera un « accoucheur d’idées ». Il a d’ailleurs signé des campagnes iconiques, des Fruits et Légumes Moches à Never Hide pour Ray-Ban.

Sa curiosité en musique va de Silmarils à Rick Rubin en passant par Dua Lipa. Et dans son métier, il considère la musique d’autant plus puissante quand elle est « sincèrement brutale », capable de frapper sans prévenir, au bon endroit.

Dimitri Guerassimov est l’invité de Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.

Chefs d'entreprise, personnalités, directeurs marketing ou communicants, penseurs et influenceurs, ils ont tous un rapport particulier à la musique. Parce que la musique inspire, parce qu'elle est même souvent fondatrice de moments clés. Dans le podcast « Le Sonic Talk », une coproduction CB News et Sixième Son, Laurent Cochini dresse le portrait de nos invités, à travers le lien émotionnel si intime et puissant, que nous entretenons avec ce médium fascinant.

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