Follow Back

Dans cet épisode, Jonathan reçoit Alexandre Bigot-Joly, avocat au Barreau de Paris et cofondateur du cabinet Influxio, spécialisé depuis 2020 dans le droit de la Creator Economy. Il accompagne au quotidien des agences d'influence, des agents de talents et des créateurs de contenu, sur des sujets allant des contrats de partenariat aux contentieux les plus lourds. Il détaille ici les obligations de transparence qui s'imposent à tous les créateurs, quelle que soit la taille de leur communauté, les sanctions concrètes en cas de manquement, et les nouveaux risques juridiques posés par l'intelligence artificielle générative.

Au cours de cet épisode :
Pourquoi la taille de la communauté ne change rien à l'obligation de mentionner une collaboration commerciale
Ce qui distingue un contenu UGC d'un partenariat d'influence classique
Pourquoi le "name and shame" de la DGCCRF fait plus peur aux créateurs qu'une amende financière
Comment sécuriser une clause d'exclusivité dans un contrat de partenariat
Ce que l'IA générative change concrètement en matière de droits d'auteur et de contrefaçon
Pourquoi les mêmes règles de transparence s'appliquent aussi aux créateurs B2B sur LinkedIn

________________

Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.

Testez Swello gratuitement ici → https://swll.to/followback-episode8

Pour soutenir ce podcast en moins d'une minute : notez Follow Back 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée, et partagez l'épisode autour de vous. C'est rapide, et ça nous aide à continuer à vous proposer des épisodes comme celui-ci. 💜

Retrouvez Alexandre Bigot-Joly sur LinkedIn.

________________

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

En 2024, le monde entier a vibré au rythme des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Pour entretenir cette flamme, une équipe d'une vingtaine d'experts Social Media pour retranscrire l'émotion derrière cet événement incroyable sur les réseaux sociaux. En termes de chiffres, c'est remarquable : 2,5 milliards d'impressions, 8,5 millions d'abonnés, 7 % d'engagement uniquement en organique et 11 500 Posts sur toute la durée des Jeux.

Dans cet épisode, Manon Offner, Julien Fritsch et Clément Goupil, tous les trois membres de l'équipe Social Media des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, racontent les coulisses de cette aventure. Ils reviennent sur la gestion de 10 plateformes en simultané avec une équipe montée à 27 personnes au pic de l'activité, et sur la stratégie éditoriale qu'ils ont dû entièrement réinventer faute de droits vidéo sur les épreuves sportives.

Au cours de cet épisode :
→ Qui se cache derrière la mascotte de La Phryge ?
→ Les coulisses du processus de création et de validation des Posts pendant les Jeux ;
→ L’organisation en binômes mise en place pour publier rapidement, sans jamais sacrifier la qualité ;
→ Comment le Tweet improvisé « Chockbar » a été imaginé et validé en seulement 25 secondes lors de la deuxième médaille d’or de Léon Marchand ;
→ Les méthodes utilisées pour ne laisser passer aucune faute d’orthographe, même sous pression ;
→ Comment ils ont vécu l’« Après-JO » et l’impact que cela a pu avoir sur leur santé mentale.
________________

Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.

Testez Swello gratuitement ici → https://swll.to/followback-episode7

Pour soutenir ce podcast en moins d'une minute : notez Follow Back 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée, et partagez l'épisode autour de vous. C'est rapide, et ça nous aide à continuer à vous proposer des épisodes comme celui-ci. 💜

Retrouvez-les sur LinkedIn : Julien Fritsch, Manon Offner et Clément Goupil.

________________

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

De Goom Radio à Hollywood, en passant par TF1 et Europe 1, Thomas Pawlowski a construit sa carrière sur un seul réflexe : tester avant d'avoir peur de rater. Aujourd'hui Head of Marketing chez Paramount Pictures France, il pilote des lancements de films où le vrai concurrent n'est plus le film d'à côté, mais YouTube, TikTok et Netflix.

Dans cet épisode, Thomas raconte comment il a appris le digital en testant continuellement et comment il construit aujourd'hui des campagnes qui doivent convaincre le public d'aller au cinéma.

Au cours de cet épisode :
Pourquoi il préfère travailler sur la durée avec des créateurs de contenus ayant une communauté très engagée plutôt qu'avec 10 millions d'abonnés,

Ce qu'un bad buzz chez Ubisoft révèle sur le lien direct entre image de marque et ventes,

Pourquoi il refuse de rémunérer les influenceurs pour interviewer des acteurs.

________________

Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.

Testez Swello gratuitement ici → https://swll.to/followback-episode6

Pour soutenir ce podcast en moins d'une minute : notez Follow Back 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée, et partagez l'épisode autour de vous. C'est rapide, et ça nous aide à continuer à vous proposer des épisodes comme celui-ci. 💜

Retrouvez Paramount Pictures sur Instagram.

________________

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

En décembre 2020, Nora Barault lance un livre sur la street food parisienne qui se vend à 2000 exemplaires. Pour écouler les derniers stocks, elle ouvre un compte Instagram le 3 janvier 2021, quasiment le jour où les Reels arrivent en France. Trois mois plus tard : 100 000 abonnés. Cinq ans plus tard : plus de 50 millions de vues par mois.

Dans cet épisode, Nora Barault, cofondatrice et aujourd'hui seule CEO du Guide Ultime, raconte cette trajectoire sans filtre : l'absence totale de plan initial, le passage par « Qui veut être mon associé », un modèle économique qui refuse de faire payer les petits restaurateurs, et le premier vrai bad buzz du média, arrivé après cinq ans sans accroc.

Au cours de cet épisode :
Pourquoi les petits restaurants ne paieront jamais pour passer dans le Guide Ultime, et qui finance les centaines de vidéos gratuites par an ;
Comment republier le même contenu sur six plateformes les a fait passer d'1 à 2,2 millions d'abonnés ;
Pourquoi l’enregistrement est devenu un indicateur plus important que le like, et comment cela transforme l’écriture des scripts vidéos ;
Ce qui s'est passé quand une blague mal écrite sur la Chandeleur a déclenché une vague de cyberharcèlement contre son équipe.

Retrouvez Nora Barault sur LinkedIn et Le Guide Ultime sur Instagram et TikTok !

________________

Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.

Testez Swello gratuitement ici → https://swll.to/followback-episode5

Pour soutenir ce podcast en moins d'une minute : notez Follow Back 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée, et partagez l'épisode autour de vous. C'est rapide, et ça nous aide à continuer à vous proposer des épisodes comme celui-ci. 💜

________________

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il y a sept ans, Swile arrivait sur un marché verrouillé depuis trente ans par deux géants. Aujourd'hui, l'entreprise est co-leader, avec 85 000 entreprises clientes et 5,5 millions d'utilisateurs. Et tout est parti d'une équipe Brand de 20 personnes qui a décidé de casser les codes.

Dans cet épisode, Thomas Vincenti, Social Lead & Brand Manager et Thibaud Fouassier, Creative Lead chez Swile, racontent comment une stratégie B2C2B assumée les a fait émerger sur LinkedIn sans budget média, comment leur programme d'employee advocacy est devenu un levier d'acquisition (et pas juste de notoriété) et comment ils ont repeint les gares parisiennes pour lancer Swile Travel.

Au cours de cet épisode :
Pourquoi ils ont choisi de conquérir les salariés plutôt que les décideurs RH, dans un marché 100 % B2B ;
Comment ils accompagnent 700 Swilers à prendre la parole, entre guide de Tone of Voice, prompt IA et agent LinkedIn maison ;
Pourquoi ils ne font jamais modifier un Post d'employé(e), même quand il contient une erreur ;
Comment une campagne d'affichage en gare a permis de parler aux DAF en s'adressant aux utilisateurs.

Retrouvez Thibaud Fouassier, Thomas Vincenti et Swile sur LinkedIn !

________________

Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.

Testez Swello gratuitement ici → https://swll.to/followback-episode4

Pour soutenir ce podcast en moins d'une minute : notez Follow Back 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée, et partagez l'épisode autour de vous. C'est rapide, et ça nous aide à continuer à vous proposer des épisodes comme celui-ci. 💜

________________

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.