Moteur & Marketing

Dans ce nouvel épisode de Moteur & Marketing, Vivien, le Marketeur Automobile reçoit Ismaël Vukovic, entrepreneur, collectionneur automobile et cofondateur du Rallye du Cœur, un événement qui rassemble chaque année des centaines de passionnés d’automobile pour soutenir la recherche contre les cancers pédiatriques.

Cet épisode est enregistré dans le cadre du Podcasthon, une initiative qui mobilise des podcasteurs pour mettre en lumière des associations et des projets engagés.
Plus d’informations : https://podcasthon.org/fr

L’idée du Rallye du Cœur naît en 2017 avec un objectif simple : utiliser la passion automobile pour créer un événement utile. Au départ, quelques dizaines de voitures réunies à Versailles et 20 000 euros collectés.

Quelques années plus tard, le Rallye du Cœur est devenu un événement majeur qui a permis de lever plus de 2 millions d’euros pour la recherche, avec des éditions dans plusieurs villes en France.
À mi-chemin entre rassemblement automobile, concours d’élégance et événement caritatif, le Rallye du Cœur a développé un modèle particulier : une communauté de passionnés, des équipages qui collectent des dons, des partenaires prestigieux et surtout des familles d’enfants malades placées au cœur de l’événement.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un projet où la voiture devient un levier pour mobiliser une communauté et financer la recherche médicale.

Vous découvrirez :
• Comment est né le Rallye du Cœur et pourquoi l’automobile peut soutenir une cause.
• Comment un événement parti de zéro est devenu un rendez-vous majeur avec des centaines de voitures.
• Le fonctionnement des équipages et la collecte de dons pour la recherche contre les cancers pédiatriques.
• Pourquoi la communauté du Rallye du Cœur est devenue une véritable famille.
• Le rôle des constructeurs et partenaires automobiles dans le développement de l’événement.
• Comment concilier passion automobile, événement premium et engagement solidaire.
• L’organisation concrète d’une journée de rallye entre concours d’élégance, parcours automobile et remise des dons.
• La vision d’Ismaël Vukovic pour continuer à développer cet événement et mobiliser toujours plus de passionnés.

Un épisode fort et inspirant pour tous les passionnés d’automobile qui souhaitent participer à l’aventure, soutenir les enfants malades et faire un don en encourageant un équipage du Rallye du Cœur.
👉 Soutenir un équipage :
https://paris.lerallyeducoeur.com/equipages/

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Nicolas Mercatili, expert du référencement (SEO) et cofondateur de PremDrive, une société qui organise des rallyes automobiles premium et des expériences “clé en main” pour passionnés de belles mécaniques.

Nicolas vient du web: il accompagne des marques sur leur visibilité Google depuis des années et il applique aujourd’hui la même logique de positionnement, acquisition et expérience client à un secteur très concret: les rallyes touristiques supercars.

Avec sa femme, il a construit PremDrive à partir d’un constat simple: ils ne trouvaient pas l’expérience qu’ils voulaient vivre, alors ils l’ont créée. Routes sélectionnées, hôtellerie, gastronomie, équipe photo/vidéo, rythme pensé pour les couples… et surtout une méthode de sélection des participants pour préserver l’état d’esprit.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un business rarement expliqué: comment construire une expérience automobile premium, la vendre, la remplir, et rester conforme (Atout France, RC, garantie financière..).

Vous découvrirez :
• Comment PremDrive est né et pourquoi l’expérience passe avant “rouler vite”.
• Les étapes concrètes pour concevoir un rallye: routes, hôtels, restaurants, tests terrain, logistique.
• Les obligations légales souvent ignorées: Atout France, RC Pro, RC organisateur, garantie financière.
• Comment Nicolas remplit ses rallyes grâce au SEO, aux médias spécialisés et surtout au bouche-à-oreille.
• Pourquoi il limite volontairement le volume (12 équipages) et mise sur la qualité, pas la taille.
• Comment gérer des profils très différents (Cayman à 30k vs SF90 à 500k) sans casser l’ambiance.
• Les tendances du secteur: diversification (raid SSV au Maroc, motoneige au Canada), expériences saisonnières, formats dédiés (rallye féminin en Mini).
• Ce qui transforme des clients en ambassadeurs… et des participants en amis.

Un épisode utile pour les pros de l’automobile, les organisateurs d’événements, les entrepreneurs et les passionnés qui veulent comprendre comment se construit une marque d’expérience autour de l’automobile.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Bernard Darniche, pilote légendaire du rallye français, multiple vainqueur en championnat, ancien pilote officiel Alpine, Lancia, Fiat, Mercedes… et aujourd’hui consultant sur les enjeux de mobilité et de société.

De l’hôpital Necker à 11 ans aux victoires, de la notoriété médiatique des années 70 à la stratégie marketing des constructeurs, Bernard Darniche revient sans détour sur une carrière hors normes et sur ce que le sport automobile a réellement toujours été : un outil économique, politique et commercial.

Car derrière le mythe du pilote, il y a une réalité plus structurée : vendre des voitures, incarner une marque, porter une crédibilité.

Cet épisode explore les coulisses d’une époque où les constructeurs venaient chercher les pilotes, où la télévision créait la notoriété nationale et où l’automobile était encore assumée comme symbole de liberté.

Vous découvrirez :
• Comment il a construit sa notoriété avant l’ère des réseaux sociaux.
• Pourquoi un pilote est avant tout un levier marketing pour les constructeurs.
• Comment Alpine, Lancia ou NSU utilisaient la compétition pour vendre.
• La différence entre le sport automobile d’hier et celui d’aujourd’hui.
• Sa vision critique du récit anti-voiture et des politiques publiques.
• Pourquoi il parle de “mobilité sereine et durable” plutôt que de sécurité routière.
• Ce que les professionnels de l’automobile ont oublié sur la noblesse de leur métier.
• Le rapport entre liberté individuelle, automobile et économie.

Un épisode intense, parfois clivant mais toujours argumenté.
Un regard rare sur le lien entre rallye, marketing, notoriété et mobilité.
Indispensable pour les professionnels de l’automobile, constructeurs, distributeurs, équipementiers, marketeurs et passionnés qui veulent comprendre l’industrie au-delà du discours officiel.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Amaury Gavaudan, Head of Sales Europe chez CarCutter, une solution technologique française spécialisée dans la création de visuels automobiles professionnels grâce à l’automatisation et à l’IA.

Ancien professionnel du remarketing et de la vente de véhicules d’occasion, Amaury évolue depuis plusieurs années au cœur des problématiques VO des concessionnaires, groupes de distribution et marchands indépendants.
Chez CarCutter, il accompagne les acteurs de l’automobile dans l’optimisation de leurs process, de leur image de marque et de leurs performances commerciales.

À la croisée de l’opérationnel, du marketing et de la vente, CarCutter s’est imposé comme un outil clé pour réduire les délais de mise en ligne, homogénéiser les annonces et améliorer la perception des véhicules d’occasion, sans dénaturer la réalité des produits.

Sa particularité : une approche pragmatique de l’IA, centrée sur la valeur business, la transparence et la scalabilité, avec un contrôle humain systématique et une technologie développée en interne.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses de la vente VO moderne : comment les visuels, les process et la technologie peuvent réellement impacter la rotation des stocks et la performance commerciale.

Vous découvrirez :
• Pourquoi les visuels jouent un rôle déterminant dans la vente de véhicules d’occasion.
• Comment réduire drastiquement le temps entre l’acquisition d’un VO et sa mise en ligne.
• Les enjeux opérationnels derrière la photo automobile et comment les simplifier.
• L’impact des visuels sur le trafic, l’engagement et les prix de vente.
• La différence entre IA générative, automatisation et IA métier dans l’automobile.
• Comment standardiser la qualité des annonces à l’échelle d’un groupe ou d’un réseau.
• Les freins à l’adoption des outils digitaux dans l’automobile et comment les lever.
• À quoi pourraient ressembler les annonces VO de demain, sans tomber dans le gadget.

Un épisode concret, pragmatique et orienté terrain pour tous les professionnels de l’automobile, concessionnaires, groupes de distribution, marchands VO et acteurs du marketing automobile qui cherchent à vendre mieux, plus vite et plus efficacement.

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Christine Caurant, présidente du club Emotion Auto Prestige (EAP) et représentante officielle de Cars & Coffee® en France.

Depuis plus de 15 ans, Christine fait vivre et grandir une communauté automobile premium rassemblant des milliers de passionnés autour de voitures de prestige, de sport et de collection.

À la croisée du club automobile, de l’événementiel et du marketing communautaire, EAP s’est imposé comme une référence grâce à une combinaison maîtrisée d’événements physiques, de digital, de partenariats et d’une vision claire de son positionnement.

Sa particularité : un modèle fondé sur la convivialité, la sélection rigoureuse des véhicules, l’absence d’adhésion payante et une stratégie de communication pensée pour servir la communauté, sans la dénaturer.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un club automobile devenu incontournable : comment structurer, développer et pérenniser une communauté automobile premium à grande échelle.

Vous découvrirez :
• Comment le club EAP et Cars & Coffee® se sont structurés et développés sur le long terme.
• La stratégie derrière les événements mensuels rassemblant jusqu’à 400 voitures.
• Le rôle clé du digital, du site web et des réseaux sociaux dans la croissance du club.
• Comment préserver un positionnement premium grâce à une sélection cohérente des véhicules.
• Les leviers d’acquisition et de fidélisation d’une communauté automobile engagée.
• La logique des partenariats et ce qu’un partenaire gagne réellement à rejoindre le club.
• Les coulisses de l’organisation d’événements majeurs comme Le Mans Classic.
• Sa vision de l’avenir des clubs automobiles et du rôle des nouvelles générations.

Un épisode concret et structurant pour tous ceux qui s’intéressent aux communautés automobiles, à l’événementiel, au marketing automobile et à la création de lien durable autour de la passion au

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