Moteur & Marketing

Dans ce nouvel épisode de Moteur & Marketing, nous recevons Laurent Meillaud, journaliste automobile spécialisé dans la technologie, la mobilité et l'énergie depuis 35 ans.

Pas un journaliste essayeur de plus, pas un passionné de mécanique au départ : Laurent a démarré par hasard en 1988, à l'antenne de la toute première radio autoroutière de France, avant de devenir le spécialiste reconnu de ce qu'il y a "derrière les voitures". Ancien rédacteur en chef de la revue Ingénieurs de l'Automobile, il décrypte depuis plus de 20 ans l'électrification, la connectivité, la conduite autonome et les transferts de technologie entre la compétition et la série.

Cet épisode est l'occasion de remettre les pendules à l'heure sur l'un des sujets les plus mal racontés du secteur : la voiture autonome et les robotaxis. Laurent vient de publier "Le poker menteur de la voiture autonome", un ouvrage qui détricote la hype, distingue les acteurs sérieux (Waymo) des vendeurs de promesses (Tesla), et explique pourquoi 2030 ne ressemblera pas au discours actuel.

Vous découvrirez :
Pourquoi la France a été pionnière sur la voiture autonome et pourquoi elle a raté la marche du storytelling face à Tesla.

La différence concrète entre Waymo et Tesla sur la conduite autonome, et pourquoi cette différence est masquée par les belles vidéos.

Pourquoi les robotaxis ne remplaceront ni les chauffeurs ni les transports en commun, et où ils ont vraiment du sens.

Le débat journaliste vs influenceur vu de l'intérieur, et ce que ça change pour les marques automobiles qui investissent leurs budgets relations presse.

Ce que cache l'arrivée de Geely en France, et pourquoi leur constellation de 64 satellites Geespace change la donne sur la connectivité.

Pourquoi la Formule E fait plus avancer la voiture électrique que la Formule 1, et comment les constructeurs chinois vont arriver en endurance et au Dakar.

L'avis tranché de Laurent sur les ADAS, le débat "voiture sans volant" et la place qu'il faut laisser au conducteur.

Pourquoi Tesla doit une partie de sa survie à Toyota et Mercedes, un épisode oublié qu'il raconte dans son prochain livre.

Laurent Meillaud anime aussi le podcast hebdomadaire L'Automobile Décryptée et intervient régulièrement sur Mobility TV.
Il a écrit deux autres ouvrages à paraître : un sur la transformation du sport automobile face aux défis climatiques, et un autre comparant les trajectoires de Toyota et Tesla.

Un épisode pour les professionnels du secteur automobile, les marketeurs, les passionnés de mobilité et tous ceux qui veulent comprendre où va vraiment l'industrie, au-delà du storytelling et des plaquettes commerciales.

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Dans ce nouvel épisode de Moteur & Marketing, nous recevons Jordy Godefroy, Jonathan Devaux et Quentin Paquignon, les trois associés fondateurs d'Emblématique Garage, un atelier parisien spécialisé dans les véhicules de collection et de prestige.

Trois parcours radicalement différents, un point commun : la conviction que le milieu de la restauration automobile méritait mieux. Mécanique, sport automobile, carrosserie, musique, ingénierie... Chacun a suivi sa propre route avant de se retrouver dans le même atelier, partager les mêmes frustrations, et décider, autour d'un restaurant à volonté, de créer l'atelier dont ils auraient eux-mêmes eu besoin en tant que clients.

En trois ans seulement, ils ont construit bien plus qu'un garage : un véritable écosystème autour de la passion automobile, de l'atelier au circuit, en passant par les road trips et les banquets clients au milieu des voitures.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d'un business construit sur la confiance, la transparence et l'exigence, dans un secteur où elles font encore trop souvent défaut.

Vous découvrirez :
Comment trois professionnels ont quitté un atelier réputé pour créer le leur, sans plan d'affaires bétonné, juste une conviction commune.

Pourquoi la relation client est leur vrai avantage concurrentiel, dans un milieu historiquement opaque.

Comment le "check" à 90 euros est devenu leur prestation la plus stratégique.

Ce qu'est réellement un écosystème automobile passion : Chikane, Bunker, Tripmaster, Zink et comment tout s'imbrique.

Ce que Jonathan pense du débat gentleman driver vs pilote pro, et ce que ça dit du sport automobile aujourd'hui.

Comment ils recrutent, ou essaient de recruter, dans un métier qui peine à attirer les jeunes.

Leur vision d'un "atelier du XXIe siècle" : ce qu'ils ont gardé, ce qu'ils ont supprimé, ce qu'ils ont inventé.

Pourquoi ils seront visibles sur RMC dès septembre dans la nouvelle saison de Vintage Mécanique.

Aujourd'hui, Emblématik Garage c'est un atelier toutes marques en région parisienne, une académie de pilotage sur circuit, un service de convoyage, des road trips organisés et des banquets clients préparés par les associés eux-mêmes. Tout ça en 36 mois, à trois !

Un épisode concret pour tous les passionnés d'automobile, les professionnels du secteur et les entrepreneurs qui veulent comprendre comment construire une marque différenciante dans un marché traditionnel, en misant sur l'humain avant tout.

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Dans ce nouvel épisode de Moteur & Marketing, nous recevons Alexis Dos Reis, entrepreneur et cofondateur de Frozen Garage, une entreprise spécialisée dans le nettoyage cryogénique automobile.

Parti de zéro, sans expérience technique dans le domaine, Alexis a identifié une opportunité en observant ce qui se faisait aux États-Unis : une technologie encore quasi inexistante en France, capable de nettoyer moteurs et châssis sans eau, sans produits chimiques et sans démontage.

Avec son frère, il lance Frozen Garage avec une conviction simple : si le marché n’existe pas, il faut le créer !

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un business construit sur l’intuition, le terrain et la capacité à évangéliser un marché encore méconnu.

Vous découvrirez :
• Ce qu’est réellement la cryogénie automobile et pourquoi elle attire autant aujourd’hui.
• Comment Alexis a lancé Frozen Garage sans maîtriser la technique au départ.
• Pourquoi il a investi directement dans du matériel haut de gamme pour se différencier.
• Comment créer un marché quand les clients ne connaissent pas encore votre service.
• Le rôle clé des réseaux sociaux et du contenu “satisfaisant” dans l’acquisition.
• Comment convaincre garages, collectionneurs et particuliers d’adopter une nouvelle méthode.
• La différence entre cryogénie, sablage et nettoyage traditionnel.
• Comment structurer sa croissance : mobilité, succursales, licences et formation.
• Le développement vers l’industrie et les nouvelles opportunités business.

Aujourd’hui, Frozen Garage est présent en Île-de-France, à Bordeaux, à Madrid, et prépare son expansion avec un modèle hybride entre succursales et licences.

Un épisode concret pour tous les professionnels de l’automobile, entrepreneurs et passionnés qui veulent comprendre comment lancer une activité, se différencier et créer un marché à partir de zéro.

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Dans ce nouvel épisode de Moteur & Marketing, Vivien, le Marketeur Automobile reçoit Ismaël Vukovic, entrepreneur, collectionneur automobile et cofondateur du Rallye du Cœur, un événement qui rassemble chaque année des centaines de passionnés d’automobile pour soutenir la recherche contre les cancers pédiatriques.

Cet épisode est enregistré dans le cadre du Podcasthon, une initiative qui mobilise des podcasteurs pour mettre en lumière des associations et des projets engagés.
Plus d’informations : https://podcasthon.org/fr

L’idée du Rallye du Cœur naît en 2017 avec un objectif simple : utiliser la passion automobile pour créer un événement utile. Au départ, quelques dizaines de voitures réunies à Versailles et 20 000 euros collectés.

Quelques années plus tard, le Rallye du Cœur est devenu un événement majeur qui a permis de lever plus de 2 millions d’euros pour la recherche, avec des éditions dans plusieurs villes en France.
À mi-chemin entre rassemblement automobile, concours d’élégance et événement caritatif, le Rallye du Cœur a développé un modèle particulier : une communauté de passionnés, des équipages qui collectent des dons, des partenaires prestigieux et surtout des familles d’enfants malades placées au cœur de l’événement.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un projet où la voiture devient un levier pour mobiliser une communauté et financer la recherche médicale.

Vous découvrirez :
• Comment est né le Rallye du Cœur et pourquoi l’automobile peut soutenir une cause.
• Comment un événement parti de zéro est devenu un rendez-vous majeur avec des centaines de voitures.
• Le fonctionnement des équipages et la collecte de dons pour la recherche contre les cancers pédiatriques.
• Pourquoi la communauté du Rallye du Cœur est devenue une véritable famille.
• Le rôle des constructeurs et partenaires automobiles dans le développement de l’événement.
• Comment concilier passion automobile, événement premium et engagement solidaire.
• L’organisation concrète d’une journée de rallye entre concours d’élégance, parcours automobile et remise des dons.
• La vision d’Ismaël Vukovic pour continuer à développer cet événement et mobiliser toujours plus de passionnés.

Un épisode fort et inspirant pour tous les passionnés d’automobile qui souhaitent participer à l’aventure, soutenir les enfants malades et faire un don en encourageant un équipage du Rallye du Cœur.
👉 Soutenir un équipage :
https://paris.lerallyeducoeur.com/equipages/

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Dans cet épisode de Moteur & Marketing, Vivien reçoit Nicolas Mercatili, expert du référencement (SEO) et cofondateur de PremDrive, une société qui organise des rallyes automobiles premium et des expériences “clé en main” pour passionnés de belles mécaniques.

Nicolas vient du web: il accompagne des marques sur leur visibilité Google depuis des années et il applique aujourd’hui la même logique de positionnement, acquisition et expérience client à un secteur très concret: les rallyes touristiques supercars.

Avec sa femme, il a construit PremDrive à partir d’un constat simple: ils ne trouvaient pas l’expérience qu’ils voulaient vivre, alors ils l’ont créée. Routes sélectionnées, hôtellerie, gastronomie, équipe photo/vidéo, rythme pensé pour les couples… et surtout une méthode de sélection des participants pour préserver l’état d’esprit.

Cet épisode vous plonge dans les coulisses d’un business rarement expliqué: comment construire une expérience automobile premium, la vendre, la remplir, et rester conforme (Atout France, RC, garantie financière..).

Vous découvrirez :
• Comment PremDrive est né et pourquoi l’expérience passe avant “rouler vite”.
• Les étapes concrètes pour concevoir un rallye: routes, hôtels, restaurants, tests terrain, logistique.
• Les obligations légales souvent ignorées: Atout France, RC Pro, RC organisateur, garantie financière.
• Comment Nicolas remplit ses rallyes grâce au SEO, aux médias spécialisés et surtout au bouche-à-oreille.
• Pourquoi il limite volontairement le volume (12 équipages) et mise sur la qualité, pas la taille.
• Comment gérer des profils très différents (Cayman à 30k vs SF90 à 500k) sans casser l’ambiance.
• Les tendances du secteur: diversification (raid SSV au Maroc, motoneige au Canada), expériences saisonnières, formats dédiés (rallye féminin en Mini).
• Ce qui transforme des clients en ambassadeurs… et des participants en amis.

Un épisode utile pour les pros de l’automobile, les organisateurs d’événements, les entrepreneurs et les passionnés qui veulent comprendre comment se construit une marque d’expérience autour de l’automobile.

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