La Filière: comprendre l’industrie musicale

En 2026, le marketing digital vend-il vraiment de la musique, ou seulement des billets ? Qu'est-ce que 5 000 € de budget achètent concrètement ? Et qu'est-ce qu'on vous vend qui ne marche pas ?

Dans cet épisode, on ouvre le capot du marketing digital dans la musique : comment se décide un budget, ce qu'une agence fait qu'on ne peut pas faire seul, le ciblage (pixel, audiences, retargeting), le vrai rôle du contenu, les budgets à mettre selon les sorties et les concerts, TikTok vs Spotify, le clipping, la propriété de la donnée, le remplissage d'une salle, les arnaques classiques, l'IA et le risque de plus en plus porté par l'artiste.

Invitée : Léa Daher - Fondatrice de l'agence créative SOURA, ancienne directrice communication chez W Spectacle

📌 La Filière, le business de la musique sans langue de bois

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Monter un label avec ses potes de groupe, puis en faire une entreprise de 35 salariés, label, distribution de plus de 200 labels, tournée, édition, studio, sans perdre ce qui faisait marcher le groupe au départ.

Dans cet épisode, Mathieu Dassieu, décortique le business réel d'un indépendant : le modèle 360, les deals de distribution et les vrais pourcentages, le retour du physique, la concentration du marché et les rachats de catalogues par les majors, la rémunération du streaming (market centric vs user centric), le combat des quotas radio et la question de l'IA.

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« C'est pas parce que t'as un TikTok de quatre secondes qui fait kiffer la France que t'as une carrière. »

35 ans de métier, manager, producteur de spectacle, label et édition : Éric Laporte a tout vu, tout fait, et casse les idées reçues sur ce que vit vraiment un artiste et ceux qui l'entourent. Le rôle (et le prix) d'un manager, le conflit d'intérêts manager/producteur, l'économie réelle d'un concert, les 4 sources de revenus, licence vs contrat d'artiste, la synchro, casser un contrat aux prud'hommes, la financiarisation des festivals, gérer la descente après le succès… Sans filtre, le manager historique de Sinclair nous livre les anecdotes qui vont avec.

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Un beat peut se vendre 600 € comme 6 000 €. Pourquoi un tel écart ? Et au bout du compte, un beatmaker, ça gagne vraiment combien ?

Ingénieur du son, beatmaker et producer à Marseille, L'Adjoint passé par les plus gros studios du rap, ouvre les portes et les tarifs : le vrai prix d'une prod, les royalties, la top line, le disque d'or démystifié, le métier de directeur artistique, le studio, la transmission aux jeunes, les type beats, et une position très cash sur l'IA. Sans filtre.

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Il ne savait pas ce qu'était un manager. Sept ans plus tard, l'artiste qu'il accompagne remplit deux Zéniths.

De la coloc étudiante à Roubaix aux albums en major, Raph le manager de Bekar raconte tout, sans filtre : comment on rencontre son artiste, se former quand on ne connaît rien, se faire démarcher par les maisons de disques, la différence entre distribution, licence et coproduction, l'édition, l'intermittence, la vraie économie d'une tournée, les premières parties devant huit personnes, l'argent entre potes, et pourquoi il refuse de manager un artiste qu'il n'aime pas.

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