Vertical

Dans ce nouvel épisode de Vertical, le podcast de tous les écrans, Pierre Abouchahla reçoit Michaël Sulman, expert en stratégie d'acquisition au sein de l'agence Bluelemon. Comment allier l'hyper-créativité de l'influence à la rigueur de la data ? Plongée dans l'ingénierie des contenus qui génèrent du résultat.
L'ère où une marque pouvait se contenter d'acheter des bannières publicitaires ou de diffuser des spots génériques est révolue. Frappées par la fatigue publicitaire et la hausse des coûts d'acquisition, les entreprises font face à un nouvel impératif : elles ne doivent plus seulement louer l'attention, elles doivent la posséder. Cela passe par une mutation profonde, celle de devenir un média à part entière.
Pour décrypter cette tendance lourde du marché publicitaire et audiovisuel, la rédaction reçoit Michaël Sulman de l'agence Bluelemon. Spécialisée dans l'acquisition, cette structure hybride s'appuie sur une combinaison redoutable : Paid x Data x Influence. Au travers de leur studio créatif, ils accompagnent les marques pour concevoir des rendez-vous éditoriaux durables.
Dans ce nouvel épisode de Vertical, Michaël Sulman détaille au micro d'Ecran Total la mécanique qui permet de transformer l'attention en pipeline commercial.
Au sommaire de cet échange :
Le laboratoire algorithmique : Pourquoi YouTube n'est pas une plateforme de contenu mais de test. Le rôle crucial du packaging (miniatures, titres) et de l'itération pour faire décoller une vidéo.

Le mirage des formats courts : Les Shorts et les Reels génèrent des vues, mais peu de valeur s'ils sont utilisés seuls. Analyse de leur rôle de "produit d'appel" pour diriger l'audience vers des contenus longs et engager la communauté.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Comment l'influence et les contenus authentiques (avis, tests, témoignages) agissent comme des preuves sociales incontournables pour faire chuter les coûts d'acquisition client (CAC).

Bâtir des "Brand Channels" : Podcasts filmés, émissions YouTube, Live Shopping... Les stratégies industrielles pour installer des formats récurrents et construire un véritable actif médiatique autour d'une marque.

Un épisode technique, chiffré et indispensable pour tous les producteurs et acteurs du marché qui souhaitent comprendre les nouvelles exigences des annonceurs dans l'écosystème digital.

L'industrie de la création de contenu ne se limite plus au divertissement ou au lifestyle. Depuis quelques années, la Creator Economy voit émerger des profils d'un nouveau genre : les experts, ou « workfluenceurs ». Forts d'une solide expérience professionnelle traditionnelle, ils s'emparent des codes du digital pour démocratiser leur savoir.
Karine Trioullier, alias Career Kueen, incarne parfaitement cette mutation. Après 12 ans à évoluer dans les Ressources Humaines au sein de grands groupes internationaux, elle a fait le choix de l'entrepreneuriat et du digital. En vulgarisant la gestion de carrière et les rouages du recrutement via des formats courts et percutants sur TikTok et Instagram, elle a fédéré une audience massive (plus de 600 000 abonnés) et bousculé les codes poussiéreux de l'orientation professionnelle.
Pour comprendre comment on transforme l'expertise RH en or digital, elle se livre en toute transparence au micro d'Ecran Total.
Au sommaire de cet échange :
L'ingénierie de l'Edutainment : Comment scénariser, tourner et monter des conseils professionnels (négociation salariale, reconversion) pour capter et retenir l'attention sur des plateformes où le scroll est roi.
Structurer son modèle d'affaires : Loin de dépendre uniquement du brand content (marques), comment Career Kueen monétise directement son audience B2C (coaching privé, masterclass) tout en attirant des clients B2B (entreprises en quête de rétention de talents).
La révolution du Personal Branding : Pourquoi les salariés doivent s'inspirer des créateurs de contenu pour marketer leurs compétences et reprendre le contrôle de leur trajectoire (passer d'une carrière "girafe" à une carrière "abeille").
L'hybridation des plateformes : Stratégie de diffusion, gestion de l'algorithme, et passage de l'influence à la légitimité institutionnelle (interventions médias, conférences).

Un épisode essentiel pour décrypter le potentiel économique de la création de contenu pédagogique, et comprendre comment les professionnels de demain se forment aujourd'hui sur les réseaux sociaux.
🎧 Écoutez l'épisode 18 de Vertical ci-dessous ou sur vos plateformes habituelles (Apple Podcasts, Spotify) :
https://youtu.be/N1kmp-Nf1js

Dans ce nouvel épisode de Vertical, le podcast de tous les écrans, Pierre Abouchahla reçoit Sandra Gomes, à la tête du pôle Culture de Konbini. Comment un média référence de la vidéo en ligne parvient-il à concilier rigueur journalistique, proximité avec les artistes et décryptage de la création à destination des réseaux sociaux ? Analyse des nouvelles mécaniques de formats à l'heure où les usages digitaux évoluent constamment.

Face au déclin des médias traditionnels, la couverture culturelle sur Internet s'est imposée grâce à des concepts incarnés, une forte culture du « pas de côté » et des interactions bienveillantes avec les talents. Spécialiste de la musique et du rap passée par la création de podcasts indépendants et Apple Music, Sandra Gomes pilote aujourd'hui la ligne éditoriale du pôle Culture de Konbini et anime des émissions phares comme Processus ou Numbers.

De son parcours guidé par sa passion de la musique jusqu'aux méthodes de création de formats innovants au sein du média (du Vidéo Club aux interviews plus décalées), elle détaille sa vision au micro d'Écran Total.

Un échange incontournable pour comprendre les coulisses de la création de contenu vidéo et les secrets des médias qui fédèrent les jeunes générations.

Dans ce nouvel épisode de Vertical, le podcast de tous les écrans, Pierre Abouchahla reçoit Marco Thiollier, créateur et animateur du média On time. Comment un format d'interview lancé sur le web a-t-il réussi à devenir l'un des espaces de promotion incontournables pour les talents et l'industrie du cinéma ? Décryptage de l'ascension d'un média pensé directement pour les nouvelles plateformes.

Loin des circuits télévisés ou des rédactions traditionnelles, les nouveaux médias web réinventent la couverture culturelle. En misant sur un angle axé sur l'humain plutôt que sur la simple critique cinéphile, On time cumule aujourd'hui plusieurs centaines de millions de vues. Face à la forte demande des distributeurs et attachés de presse, le défi s'est déplacé : il ne s'agit plus de démarcher pour obtenir des accès, mais de structurer un modèle économique viable capable de préserver l'indépendance éditoriale tout en répondant aux besoins de visibilité des films.

De son parcours à la création de son offre média et ses choix stratégiques pour installer la marque On time, Marco Thiollier détaille sa vision au micro d'Écran Total.

Un échange éclairant pour comprendre comment la jeunesse et la Creator Economy bousculent les codes du journalisme et du marketing cinéma.

Dans ce nouvel épisode de Vertical, le podcast de tous les écrans, Pierre Abouchahla reçoit Mickael Gaudefroy, fondateur de l'agence Hors normes. Comment les créateurs de contenu sont-ils devenus des acteurs majeurs de la promotion de films, au point de bousculer les stratégies traditionnelles de distribution ? Décryptage des nouvelles mécaniques d'influence au service du 7ᵉ art.
Les sorties de films ne s'appuient plus uniquement sur la presse classique ou les campagnes d'affichage : les créateurs sont désormais de véritables médias à part entière, capables d'animer des avant-premières et de générer la conversation autour des œuvres. Passé par la distribution de cinéma (Metropolitan, TF1 Studio, La 25ᵉ Heure) et la création de podcasts, Mickael Gaudefroy a fondé Hors normes pour faire le pont entre ces deux mondes et repenser la manière de vendre les films auprès du public.
À travers son parcours à l'intersection de la distribution en salle et de la création digitale, il détaille sa méthode et sa vision au micro d'Écran Total.
Un échange éclairant pour comprendre comment la promotion du cinéma évolue et comment l'influence façonne désormais le box-office.